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1、“银发经济”加速发展,足力健能否“乘胜追击”?根据全国老龄工作委员会发布的中国老龄产业发展报告显示,2014年到2050年,我国老年人口的消费规模将从4万亿元增长到106万亿元左右,占GDP的比例将增长至33%,成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。面对银发经济的广阔发展前景,头部电商平台、初创型消费公司开始了对于老年人市场的布局和优化。提到银发经济,有个让人无法忽视的品牌,那就是足力健老人鞋。早在几年前,足力健就已经看准了“老人”这一市场空白,开创了“老人鞋”品类,并打造出了年销售超10亿的神话。在银发经济加速发展的态势下,“足力健如何应对?”“足力健是否能够继续乘胜追击”?成为了市场抛给这个
2、品牌的新问题。经营战略“以用户为中心”,足力健打造专业老人鞋对于“为什么足力健要做老人鞋”这个问题,其品牌创始人分享过这样一个故事。有一年春节,他回老家串亲戚的时候发现,老人们都不爱出门,后来他发现问题出现在“脚”和“鞋”上。老一辈的人因为没有良好的穿鞋习惯或者随着年纪增长等原因,脚部问题越来越多,没有一双舒适的鞋,老人们只好选择“少用脚”。一个庞大的群体却被忽视在了角落里,“为老年人打造一双专业的鞋”便成为足力健创建和发展的驱动力。对于鞋行业来说,“老人鞋”因为要面对特殊的用户群体,充分满足用户需求显得尤为重要,产品开发从0开始,必须先研究用户需求,再定义产品。“以用户为中心”也成为了足力健
3、经营战略中重要的一环。企业成立之初,足力健就成立了用户研究团队,洞察中国老年人的行为,通过行为发现用户刚需。团队从漠河到三沙,从新疆到抚远,到处拜访老年人,摸了上万双脚,采集了4000个脚型数据。依托于一线调研和数据支持,足力健终于发现了老年人脚部的三大特点,并制定出了第一版适合老人的鞋楦,以此开发出了第一代老人鞋产品。获得了市场的初步认可后,足力健发现“解决用户需求”这条路,真的走对了。在7年的时间里,足力健坚持研究中国老人脚型,规范提取7个维度脚型数据,并制定出了7个“合脚舒适”的专业老人鞋标准,积极参与制、修订老人鞋国家标准及各类团体标准,逐渐研发出专业且适合中国老人脚型的“专业老人鞋鞋
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