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1、4 我国休闲体育产业的现状和对策研究 贾玉科 【摘 要】体育产业作为经济产出的显着变量与文化要素,已成为现代生产力的重要组成部分。随着世 界迎来了知识经济时代,越来越多的国家将发展的目光投向了体育产业。建设和谐社会,提升社会的文明素 质是时代的主题,休闲体育是社会文明的组成部分,它作为一种健康、文明、科学的生活方式,日益受到广大 群众的欢迎。 【关键词】休闲体育 体育产业 现状 对策 1.前言 随着经济的迅速发展,人们生活水平的日益提高和可自由支配的时间增多,人们的消费观念也 在随着发生变化,花钱买健康、花钱买快乐的消费意识越来越浓,休闲体育产业空前繁荣,庞大的消 费市场产生了无限的商机,给投
2、资者带来了巨大的利润。休闲体育产业的各种效应充分体现出来。加 大开发我国休闲体育产业资源,那么休闲体育产业将是 21 世纪国内最具有活力和广阔前景的“朝阳产 业”之一,并且在国民经济中将占有举足轻重的地位。 2.休闲体育与休闲体育产业概述 2.1 休闲体育 休闲体育是人们在闲暇时间内借助体育活动的形式所表现的一种休闲生活行为方式以及这种休闲 生活行为方式中各种体育现象的总称。特点是具有自由性、文化性、非功利性和主动性等。对增进健 康、强健体魄,预防疾病与康复,提高文化素养与精神文明建设,丰富生活内容与加强人际关系,以 及促进人的社会化与个性形成等都有重要意义和作用。 2.2 休闲体育产业 休闲
3、体育产业是指社会各部门提供的与休闲体育密切相关的产业领域,它包括与体育活动有关的 一切产品和服务,以及与这些产品和服务相关的所有的经营活动的总和。所有与休闲体育相关的产业 都是休闲体育产业,其涵义非常广泛。 3.我国休闲体育的现状 现代社会知识经济飞速发展,生活节奏越来越快,来自社会各方面的压力也越来越大,人们在空 余时间内寻求调剂生活和减缓压力的需求越来越强烈。 3.1 人们对休闲体育的认识逐渐提高 现代社会由于生产力的发展,智能化和机械化的管理模式,工作效率大大提高,逐渐富裕起来的 人们闲暇时间也更加充裕了,人们更加重视生活质量,追求文明健康的生活方式,逐渐形成了“花钱 买健康”的观念。人
4、们在下班后去看看体育比赛,假期去健健身,缓解一下工作的压力,放松放松心 情,成为一种主要的休闲方式。 3.2 我国休闲体育产业资源丰富 中国地域辽阔、民族众多、文化悠久、气候各异,地貌千姿百态,有着丰富的体育休闲旅游文化 资源和自然资源。有高山可以攀登,如青藏高原登山旅游业;有沙漠可以探险,如新疆塔克拉玛干沙 漠徒步探险;有人迹罕至的美景可以徒步观赏,如西藏徒步旅游;有惊险刺激的急流可以漂流,如黄 河源头探险等。 3.3 休闲体育市场趋于合理 近几年来,一些大城市休闲体育市场的持续快速增长,让我们看到其巨大的潜力。同时,服务内 容的改变也让人不可小觑。信息时代的来临,国际间合作的不断增加,使得
5、消费品失去了其地域性, 休闲体育用品及所提供的服务项目同样有此共性。 4.对我国发展休闲体育产业的因素分析 4.1 人们追求健康生活方式的必然要求 事实证明,人们健康资本的累计正依赖着休闲体育、饮食营养及医保健手段。然而休闲体育可以 促进人们的身心健康、健全的发展,是人们在摆脱了劳动限制之后的一种全身心地放松方。所以,发 展休闲体育产业,不仅可以给人们提供健身娱乐、提高健康水平的场所,而且也是丰富余暇生活内容 ,提高余暇生活质量的有效途径。 4.2 我国体育事业领域拓展的要求 休闲体育产业是体育产业的组成部分,休闲体育产业的开辟和振兴,不仅可以推动体育产业的发 展,而且也是落实国家全民健身计划
6、的一个重要措施和手段,并在我国体育事业的发展中起着重要的 作用。 5.发展我国休闲体育产业的对策 休闲体育产业在发展中还有许多有待提高的地方,例如产业结构单一,门槛过高的问题,价格过 高让一些消费人群有心无力的问题,再如经营模式落后,专业人才匮乏的问题。 5.1 借鉴国外先进经验 在世界上主要经济发达的国家,休闲体育产业无论是发展的速度,还是总体经济规模都已经在国 民经济中处于举足轻重的地位。我国目前处于经济快速稳定发展的阶段,这个发展阶段给体育休闲产 业提供了契机,借鉴发达国家体育休闲的政策,有助促进休闲产业的发展。 5.2 针对不同群体特点,制定具体策略 具体问题具体分析。我们应该根据不同
7、群体的不同特点,因地制宜。比如人的文化素养对休闲体 育消费有很大的影响。文化水平高、素养好的人,对休闲体育的功能、意义有正确的认识、理解,会 提高参与休闲体育活动的兴趣。而文化水平低的人,对其积极意义缺乏全面、正确的理解和认识,需 要加以引导。 6.结论 随着我国经济的发展,人民生活水平的提高,生活价值观念的改变,越来越多的人将体育休闲健 身娱乐纳入自己的生活,人们开始用体育休闲健身娱乐的方式享受生活。在体育走向市场、实现体育 产业化的社会大背景下,休闲体育产业作为国民经济的一个组成部分,政府及相关体育行政部门应该重 视体育产业政策的制定及监督执行,并积极从国外的体育产业政策中吸取成功的经验,以促进我国休闲 体育产业不断的发展。 参 考 文 献 1 徐洁.当代中国休闲体育及兴起背景J.广州体育学院报, 2003(12):20-23 2 张玉超,李红卫.2008 年奥运会对北京经济发展的影响J.体育学刊, 2002,9(5):31-33 3 卢大学.加入 WTO 后中国体育产业面临的挑战与对策J.体育学刊, 2002,9(5):31-33. 4 张智辉.北京奥运会与我国休闲体育产业的发展J.体育文化导刊, 2007,(04) (济南大学体育学院)