作业及讲评栏 作者:韩海彬.doc
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1、- 1 - 作业及讲评栏作业及讲评栏 作者:韩海彬作者:韩海彬 第三次作业讲评第三次作业讲评 20152015 年年 8 8 月月 2121 日日 同学们好: 同学们好!本次作业主要包含的是教材第七章到第九章的知识。本次作业共有 3 道分析题。 第 1 道分析题,同学们回答的不是很全面,很多同学没有认真阅读教材吉利汽车的品牌建设案 例,所以对品牌定位的理解出现了偏误。关于品牌再定位需要具备的条件以及需要考虑的因素,同 学们可以参考下面的内容: (1)市场整体环境;这其中关注竞争对手的定位以及市场渠道的特点。 (2)品牌自身特点; 这主要是指品牌本身所处的市场地位和目前定位。 (3)企业自身资源
2、;这主要是指,可以和品牌定 位所配合的企业资源。 (4)定位选择的合理性;是指,定位的合理性,定位理由是否能够被充分认 可。 (5)品牌执行能力;定位确定之后,是否能够有力的执行。确定了重新定位的必要性以后,必 须对目前的状况进行形势评估,评估的依据来源于对的调查,调查内容主要包括对的认知和评价、 选择产品时的影响元素及其序列、对产品的心理价位、认知产品渠道及其重要性排序、对同类产品 的认知和评价等,并根据调研的结果对现有形势作出总体评估。 第 2 道分析题,同学们一般都能从不同角度做出回答,但是回答的还是欠完善。本案例分析目 的:通过对案例中企业文化的分析,使学生理解企业文化对一个企业发展的
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