管理经济学(1)-导论.pptx
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1、管理经济学管理经济学 1.导论导论1.1管理经济学课程内容体系管理经济学课程内容体系管理经济学导论管理经济学导论供给需求理论供给需求理论生产决策理论生产决策理论供供给给理理论论需需求求理理论论弹弹性性理理论论生生产产理理论论成成本本理理论论市场结构理论:定价与产量决策市场结构理论:定价与产量决策完完全全竞竞争争市市场场垄垄断断竞竞争争市市场场寡寡头头垄垄断断市市场场完完全全垄垄断断市市场场定价理论:定价方法与策略定价理论:定价方法与策略长期投资决策分析长期投资决策分析1.导论导论1.1管理经济学管理经济学1.1.1经济学经济学1、经济学起源、经济学起源 1776年亚当年亚当斯密(斯密(Adam
2、 Smith)发表经济学的奠定著作)发表经济学的奠定著作国民财富的性质和原国民财富的性质和原因的研究因的研究,从国家法律的干预下解放出来的价格和工资。建立了政治经济学的完整,从国家法律的干预下解放出来的价格和工资。建立了政治经济学的完整理论体系,论及了经济史、经济思想史和财政学等学科有关内容。理论体系,论及了经济史、经济思想史和财政学等学科有关内容。1817年大卫年大卫李嘉图(李嘉图(David Ricardo)出版)出版政治经济学和赋税原理政治经济学和赋税原理,阐述了,阐述了经济理论体系经济理论体系劳动价值论,阐述了国际贸易与国际金融理论、财政理论等。劳动价值论,阐述了国际贸易与国际金融理论
3、、财政理论等。由此开创古典经济学理论先河。由此开创古典经济学理论先河。1890年马歇尔(年马歇尔(Marshall)出版了)出版了经济学原理经济学原理奠定了微观经济理论体系和主奠定了微观经济理论体系和主要框架,此后,在研究方法和内容上出现了一般均衡理论和福利经济理论。要框架,此后,在研究方法和内容上出现了一般均衡理论和福利经济理论。1936年凯恩斯(年凯恩斯(John Maynard Keynes)出版)出版就业、利息与货币通论就业、利息与货币通论,标,标志现代宏观经济学的诞生,主张政府干预经济实现充分就业。志现代宏观经济学的诞生,主张政府干预经济实现充分就业。此后,发展了农业经济学、工业经济
4、学、交通运输经济学、贸易经济学、货币银此后,发展了农业经济学、工业经济学、交通运输经济学、贸易经济学、货币银行学、保险学、经营管理学、销售学、人力和劳动经济学、人口学、教育经济学等。行学、保险学、经营管理学、销售学、人力和劳动经济学、人口学、教育经济学等。二次世界大战后,经济学又出现了:生产力经济学、技术经济学、能源经济学、环境二次世界大战后,经济学又出现了:生产力经济学、技术经济学、能源经济学、环境经济学、国土经济学、信息经济学、城市和区域经济学以及发展经济学、比较经济学、经济学、国土经济学、信息经济学、城市和区域经济学以及发展经济学、比较经济学、计量经济学计量经济学 1.导论导论1.1管理
5、经济学管理经济学1.1.1经济学经济学2、经济学定义、经济学定义 经济学研究的是人与人之间与生产和交换有关的种种活动经济学研究的是人与人之间与生产和交换有关的种种活动 经济学分析经济总体运动经济学分析经济总体运动价格、产量和失业趋势,帮助政府制定总体经济政策价格、产量和失业趋势,帮助政府制定总体经济政策 经济学研究如何使用稀缺或有限生产资源生产商品并分配给社会成员以供消费经济学研究如何使用稀缺或有限生产资源生产商品并分配给社会成员以供消费 经济学研究货币、利息率、资本和财富经济学研究货币、利息率、资本和财富 经济学是研究人和社会如何进行选择(经济学是研究人和社会如何进行选择(HOW),来使用可
6、以由其他用途的稀缺的),来使用可以由其他用途的稀缺的资源以便生产各种商品(资源以便生产各种商品(WHAT),并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或),并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团以供消费之用(集团以供消费之用(WHO)。)。生产资源的稀缺性与经济问题?生产资源的稀缺性与经济问题?生产资源(要素):生产资源(要素):劳动;劳动;自然资源(土地、矿藏、森林、水域自然资源(土地、矿藏、森林、水域等);等);资本财货(由两种原始生产资本财货(由两种原始生产要素生产出来再用于生产过程)。要素生产出来再用于生产过程)。具有稀缺性具有稀缺性 人类需求:人类需求:无限性无限性消费品消费品
7、资本财货资本财货0FHBGDAEC1.导论导论1.1管理经济学管理经济学1.1.1经济学经济学3、经济学种类、经济学种类 微观经济学(微观经济学(Micro-economics)在经济分析中以单个经济主体(作为消费者的单个家庭,单个厂商和企业以在经济分析中以单个经济主体(作为消费者的单个家庭,单个厂商和企业以及单个产品市场)的经济行为。其研究内容包含两大部分:及单个产品市场)的经济行为。其研究内容包含两大部分:考查消费者对各考查消费者对各种产品的需求与生产者对产品的供给怎样决定着每一种产品的产销数量和价格种产品的需求与生产者对产品的供给怎样决定着每一种产品的产销数量和价格(产品及价格);(产品
8、及价格);作为消费者的生产要素所有者提供的生产要素与生产者对作为消费者的生产要素所有者提供的生产要素与生产者对生产要素的需求怎样决定着生产要素的使用量和生产要素的价格(生产要素及价生产要素的需求怎样决定着生产要素的使用量和生产要素的价格(生产要素及价格)。格)。微观经济学考察的是生产哪些产品及其产销数量、相对价格。微观经济学考察的是生产哪些产品及其产销数量、相对价格。宏观经济学(宏观经济学(Macro-economics)把一个社会作为一个整体的经济活动作为一个考察对象。把一个社会作为一个整体的经济活动作为一个考察对象。研究内容包括:国民收入的核算与决定、就业理论、货币理论、通货膨胀理研究内容
9、包括:国民收入的核算与决定、就业理论、货币理论、通货膨胀理论、经济增长理论、经济周期理论以及国际贸易和国际金融的部分理论。论、经济增长理论、经济周期理论以及国际贸易和国际金融的部分理论。宏观经济学考察微观经济分析中被假定为已知和既定的被使用的生产资源总宏观经济学考察微观经济分析中被假定为已知和既定的被使用的生产资源总量的大小是怎样决定的。量的大小是怎样决定的。1.导论导论1.1管理经济学管理经济学1.1.2管理经济学管理经济学1、管理经济学概念、管理经济学概念 与工业经济学、贸易经济学、与工业经济学、贸易经济学、计量经济学、信息经济学一样,把计量经济学、信息经济学一样,把经济学理论应用于某一社
10、会经济领经济学理论应用于某一社会经济领域,是应用经济学的一个分支,属域,是应用经济学的一个分支,属于社会科学范畴。于社会科学范畴。管理经济学是经济学的基本原管理经济学是经济学的基本原理和数学分析工具相结合,在企业理和数学分析工具相结合,在企业经营及决策中的实际应用,是经济经营及决策中的实际应用,是经济学与管理学的交叉学科。学与管理学的交叉学科。管理决策问题管理决策问题管理决策问题管理决策问题决策方法决策方法1.数理经济学数理经济学2.计量经济学计量经济学经济理论经济理论1.微观经济学微观经济学2.宏观经济学宏观经济学最优化决策最优化决策管理经济学的理论渊源管理经济学的理论渊源1.导论导论1.1
11、管理经济学管理经济学1.1.2管理经济学管理经济学2、管理经济学理论体系框架、管理经济学理论体系框架 理论基础理论基础 供求函数:研究市场供求状况的一般供求函数:研究市场供求状况的一般规律和影响因素,成为个人或企业决策规律和影响因素,成为个人或企业决策的最根本的理论依据;的最根本的理论依据;生产函数:研究投入要素与产量之间生产函数:研究投入要素与产量之间的内在关系,确定在既定投入要素情况的内在关系,确定在既定投入要素情况下如何实现产量的最大化;下如何实现产量的最大化;成本函数:确定实现既定产量目标是成本函数:确定实现既定产量目标是如何使生产成本最小。如何使生产成本最小。决策准则决策准则 市场机
12、制市场机制通过市场供求所确定的通过市场供求所确定的价格调节消费品市场和生产要素市场。价格调节消费品市场和生产要素市场。决策类型决策类型 定价决策、风险决策、市场分类定价决策、风险决策、市场分类风险分析风险分析定价决策定价决策市场分类市场分类经济学经济学理论理论企业企业决策决策市场(价格)机制市场(价格)机制供供求求函函数数生生产产函函数数成成本本函函数数管理经济学基本框架图管理经济学基本框架图1.导论导论1.1管理经济学管理经济学1.1.2管理经济学管理经济学3、管理经济学研究对象与内容、管理经济学研究对象与内容 研究对象研究对象 管理经济学研究把微观经济分析应用于私人、公共和管理经济学研究把
13、微观经济分析应用于私人、公共和非盈利机构所面对的决策问题。非盈利机构所面对的决策问题。研究内容研究内容 确定实现既定目标的不同方案,选出以最节省资源的确定实现既定目标的不同方案,选出以最节省资源的方式实现目标的方案,同时考虑的限制条件和相互竞争的方式实现目标的方案,同时考虑的限制条件和相互竞争的决策者的可能行动和反映。决策者的可能行动和反映。研究目的研究目的 高效率的配置组织资源,使决策者选择战略方向。高效率的配置组织资源,使决策者选择战略方向。1.导论导论1.1管理经济学管理经济学1.1.3管理经济学的决策管理经济学的决策1、管理经济学决策实例、管理经济学决策实例 决策问题:丰田汽车公司决策
14、问题:丰田汽车公司 丰田面对的情况是:对它在美国制造的汽车的需求不断增长,为了满足丰田面对的情况是:对它在美国制造的汽车的需求不断增长,为了满足对其产品不断增长的需求,丰田公司提出两种可能的战略(对其产品不断增长的需求,丰田公司提出两种可能的战略(S1和和S2)。战)。战略略S1表明生产能力的内部扩张,战略表明生产能力的内部扩张,战略S2表明购买现在由通用汽车公司所拥表明购买现在由通用汽车公司所拥有的剩余生产能力。丰田公司管理者的目标就是通过生产能力的扩大,使预有的剩余生产能力。丰田公司管理者的目标就是通过生产能力的扩大,使预期未来收益(利润)的今天的价值(现值)最大。期未来收益(利润)的今天
15、的价值(现值)最大。这个问题可概括如下:这个问题可概括如下:目标函数:目标函数:最大的(现值)利润(最大的(现值)利润(S1,S2)此例可形成如下决策规则:此例可形成如下决策规则:决策规则:决策规则:如果利润(如果利润(S1)利润(利润(S2),选择战略),选择战略S1 如果利润(如果利润(S1)利润(利润(S2),选择战略),选择战略S21.导论导论1.1管理经济学管理经济学1.1.3管理经济学的决策管理经济学的决策2、管理经济学决策模型、管理经济学决策模型 啤酒厂的经理发现工厂的啤酒厂的经理发现工厂的销售利润率销售利润率一直一直在下降,其原因可能是定价错误、劳工问题、使在下降,其原因可能是
16、定价错误、劳工问题、使用过时的生产设备。用过时的生产设备。一旦找出了问题的原因(确诊),经理人员一旦找出了问题的原因(确诊),经理人员就可以转向研究可能的解决方案。就可以转向研究可能的解决方案。如果如果问题是使用的设备在技术上无效率问题是使用的设备在技术上无效率,则,则有两个可能的方案:有两个可能的方案:更新和替换工厂的设备;更新和替换工厂的设备;兴建一个全新的工厂。兴建一个全新的工厂。在两个方案中进行选择取决与在两个方案中进行选择取决与相关的成本和相关的成本和效益,以及使一个方案优于另一个方案的其他组效益,以及使一个方案优于另一个方案的其他组织限制和社会约束织限制和社会约束。如:在郊区建一家
17、新的啤酒。如:在郊区建一家新的啤酒厂意味着市内一家重要工厂必须要关闭,可能在厂意味着市内一家重要工厂必须要关闭,可能在政治上不可取。政治上不可取。在找出所有备选方案并经过评估选出最佳方在找出所有备选方案并经过评估选出最佳方案之后,决策过程中的最后一步就是案之后,决策过程中的最后一步就是决策的实施决策的实施,这个阶段经常要求持续地进行监测以确保结果与这个阶段经常要求持续地进行监测以确保结果与预期相一致,如果不一致,需要在可能的时候才预期相一致,如果不一致,需要在可能的时候才去纠正行动。去纠正行动。建立和确定目标建立和确定目标界定问题界定问题确定可能的解决方案确定可能的解决方案评估不同方案并选择最
18、优评估不同方案并选择最优实施并监测决策实施并监测决策企业的决策过程企业的决策过程考虑社考虑社会约束会约束考虑组考虑组织和投织和投入要素入要素的限制的限制1.导论导论1.2企业企业1.2.1企业的性质企业的性质1、企业的概念、企业的概念 企业是指企业是指为获取利润为获取利润,组织生产要素组织生产要素以以生产物品和提供服务生产物品和提供服务来满足个人消费者和其他组织机构需要的经济实体来满足个人消费者和其他组织机构需要的经济实体2、企业存在的理由、企业存在的理由 经济模式中有两种配置资源的方式:市场配置和计划配置。经济模式中有两种配置资源的方式:市场配置和计划配置。在自由市场经济中,把生产者和消费和
19、组织起来并使它们相互发生在自由市场经济中,把生产者和消费和组织起来并使它们相互发生作用的工作是由价格体系完成的。作用的工作是由价格体系完成的。在企业内部,把生产要素组织起来的工作一般是由一个或几个经理在企业内部,把生产要素组织起来的工作一般是由一个或几个经理所代表的中央控制来完成的。所代表的中央控制来完成的。价格体系指导着消费者和企业之间的联系,而中央计划和控制则指价格体系指导着消费者和企业之间的联系,而中央计划和控制则指导着企业内部的组织工作。导着企业内部的组织工作。为什么价格信号不能完全用来指导所有生产体系呢?为什么价格信号不能完全用来指导所有生产体系呢?企业作为一个组织之所以存在是因为它
20、生产产品的总成本要比如果企业作为一个组织之所以存在是因为它生产产品的总成本要比如果它不存在所生产产品的成本低。它不存在所生产产品的成本低。其原因是:其原因是:(1)通过价格体系来组织生产是需要支付费用的。交易成本)通过价格体系来组织生产是需要支付费用的。交易成本/契约契约 (2)政府对市场的干预,有些只能适用于企业之间的交易而不是)政府对市场的干预,有些只能适用于企业之间的交易而不是用于企业内部。营业税等,交易内部化则可降低生产成本。用于企业内部。营业税等,交易内部化则可降低生产成本。资源配置规模资源配置规模资资源源配配置置成成本本市场配置成本市场配置成本计划配置成本计划配置成本E市场与计划配
21、置资源成本比较图市场与计划配置资源成本比较图O3、企业规模受到限制、企业规模受到限制 (1)企业规模增加到某一点时,企业内部的交易成本与市场交易成)企业规模增加到某一点时,企业内部的交易成本与市场交易成本相等,企业规模停止扩大;本相等,企业规模停止扩大;(2)企业家的组织才能有限,产生)企业家的组织才能有限,产生“管理回报递减管理回报递减”原理。原理。1.导论导论1.2企业企业1.2.2企业利润企业利润1、经济成本、经济成本机会成本(机会成本(opportunity cost)对一种消费品或生产要素的成本的最好度量就是为了获得这种产品或要素对一种消费品或生产要素的成本的最好度量就是为了获得这种
22、产品或要素必须放弃什么。任何决策的机会成本就是它必须放弃的次好方案的价值。必须放弃什么。任何决策的机会成本就是它必须放弃的次好方案的价值。外显成本和内含成本外显成本和内含成本 Explicit costs:对另一方的实际支付;对另一方的实际支付;Implicit xosts:被放弃的机会的价值,它并不涉及实际的现金支付。被放弃的机会的价值,它并不涉及实际的现金支付。边际成本、增量成本和沉淀成本边际成本、增量成本和沉淀成本 Marginal cost:产量变化一个单位而引起的总成本的变化。产量变化一个单位而引起的总成本的变化。Incremental cost:因执行一项管理决策而引起的总成本的增
23、加量。因执行一项管理决策而引起的总成本的增加量。Sunk cost:过去已经支付的费用,或者根据协议将来必须支出的费用。过去已经支付的费用,或者根据协议将来必须支出的费用。2、经济利润与会计利润、经济利润与会计利润会计利润(会计利润(accounting profit)发表在每年或每季度企业财务报表上的利润。发表在每年或每季度企业财务报表上的利润。经济利润经济利润 在会计利润的基础上还要减去内涵成本之后的利润。在会计利润的基础上还要减去内涵成本之后的利润。1.导论导论销售收入(元)销售收入(元)90 000减:售出货物的成本减:售出货物的成本40 000 毛利毛利50 000减:广告减:广告1
24、0 000 折旧折旧10 000 水、电、煤气水、电、煤气 3 000 财产税财产税 2 000 杂杂 费费 5 00030 000 净会计利润净会计利润20 0001.2企业企业1.2.2企业利润企业利润案例案例 一个获得一个获得MBA学位的人,打算在一家零售商店学位的人,打算在一家零售商店投资投资200000元,并由自己管理。会计师编制的预期元,并由自己管理。会计师编制的预期年度损益表如下:年度损益表如下:在此案例中还有两笔不反映企业现金流支出的成在此案例中还有两笔不反映企业现金流支出的成本存在。第一笔,老板在企业中投资本存在。第一笔,老板在企业中投资200000元。如果元。如果这笔钱存入
25、银行,利率为这笔钱存入银行,利率为5%,则这笔投资可每年获回,则这笔投资可每年获回报报10000元。第二笔,经理自己的时间和才能的支出。元。第二笔,经理自己的时间和才能的支出。一个具有一个具有MBA学位的人年薪一般为学位的人年薪一般为40000元。这也是元。这也是投资者自己管理商店的成本。因此,为了计算经济利投资者自己管理商店的成本。因此,为了计算经济利润,损益表就要作如下修改:润,损益表就要作如下修改:销售收入(元)销售收入(元)90 000减:售出货物的成本减:售出货物的成本 40 000 毛利毛利 50 000减:广告减:广告10 000 折旧折旧10 000 水、电、煤气水、电、煤气
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