管理经济学课件90110.ppt
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1、管理经济学管理经济学Managerial Economics李李 春春 红红重庆大学经济与工商管理学院重庆大学经济与工商管理学院关于本课程的几点说明考试与评分。考试与评分。参考书目参考书目:1 1(美)曼昆:(美)曼昆:经济学原理经济学原理,北京大学出版社,北京大学出版社2 2(美)斯蒂格里茨:(美)斯蒂格里茨:经济学经济学中国人民大学出版社中国人民大学出版社3 3(美)萨谬尔森:(美)萨谬尔森:经济学经济学,华夏出版社,华夏出版社 。44(美)麦圭根等:(美)麦圭根等:管理经济学管理经济学-应用、战略与策略应用、战略与策略,机械工业出版社。机械工业出版社。55麦圭根、李国津等麦圭根、李国津等
2、管理经济学管理经济学,机械工业出版社,机械工业出版社66郁义鸿、于立宏:郁义鸿、于立宏:管理经济学管理经济学,高等教育出版社,高等教育出版社 管理经济学:管理经济学:Managerial EconomicsManagerial Economics “管理者经济学管理者经济学”,“经理人经济学经理人经济学”n应用经济学的一个分支,主要研究企业在经营应用经济学的一个分支,主要研究企业在经营管理决策中所依据经济学原理与方法。管理决策中所依据经济学原理与方法。n经理的一个重要任务是作决策经理的一个重要任务是作决策-经济头脑经济头脑 概 论经理是什么?经理是什么?“经经”是经验是经验:实践的经验积累实践
3、的经验积累“理理”是理论是理论:系统的理论学习系统的理论学习传统经济学理论和方法传统经济学理论和方法决策科学分析工具和技术决策科学分析工具和技术管理经济学理论和方法管理经济学理论和方法企业决策问题的解决企业决策问题的解决企业经营管理决策问题企业经营管理决策问题教学目的提供企业管理决策实践所需的经济理论和提供企业管理决策实践所需的经济理论和经济分析的思维框架;经济分析的思维框架;了解市场经济运行规律,以提高学员管理了解市场经济运行规律,以提高学员管理决策的能力和水平。决策的能力和水平。分析复杂的经济现象分析复杂的经济现象分析复杂的经济现象分析复杂的经济现象解决企业决策问题解决企业决策问题解决企业
4、决策问题解决企业决策问题避免经济假象避免经济假象避免经济假象避免经济假象管理经管理经管理经管理经济学济学济学济学管理经济学的基本方法实证与规范相结合实证与规范相结合定性与定量相结合定性与定量相结合均衡分析为中心均衡分析为中心边际分析为手段边际分析为手段文字模型、图象模型与数学模型文字模型、图象模型与数学模型管理经济学的主要内容供求理论及需求弹性分析供求理论及需求弹性分析市场机制如市场机制如何作用何作用运营成本和盈亏平衡分析运营成本和盈亏平衡分析企业内部生企业内部生产如何组织产如何组织竞争、垄断与市场势力竞争、垄断与市场势力不同市场结构不同市场结构下的企业如何进行生产决策下的企业如何进行生产决策
5、基于客户价值的定价策略基于客户价值的定价策略现实的价格现实的价格如何决定如何决定像经济学家一样思考1.1.最低工资制度对新就业者和低技能工人有什么影最低工资制度对新就业者和低技能工人有什么影响?响?2.2.关税和进口限额对国内福利有什么影响?关税和进口限额对国内福利有什么影响?3.3.移动通讯资费套餐众多移动通讯资费套餐众多?为什么要实行复杂的差别为什么要实行复杂的差别定价?定价?4 4、家电下乡等政府补贴到底补贴了谁?、家电下乡等政府补贴到底补贴了谁?5 5、薄利总能多销吗?、薄利总能多销吗?6 6、奢侈品征收消费税会怎样?、奢侈品征收消费税会怎样?7 7、政府最高限价的影响如何?、政府最高
6、限价的影响如何?6 6、亏损企业一定该停产吗?、亏损企业一定该停产吗?8 8、房市救市、打压、限购,你怎么看?、房市救市、打压、限购,你怎么看?什么是经济学(Economics)?经济学是使人生幸福的艺术经济学是使人生幸福的艺术 萧伯纳萧伯纳经济学赋予人们理性的思维方式经济学赋予人们理性的思维方式经济问题的根源-人的欲望是无限的人的欲望是无限的 终日奔波只为饥终日奔波只为饥 方才一饱便思衣方才一饱便思衣 衣食两般皆俱足衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻又想娇容美貌妻 取得美妻生下子取得美妻生下子 恨无天地少根基恨无天地少根基 买到田园多广阔买到田园多广阔 出入无船少马骑出入无船少马骑 槽头扣了骡和
7、马槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺叹无官职被人欺 县丞主簿还嫌小县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣又要朝中挂紫衣 作了皇帝求仙术作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞更想登天跨鹤飞 若要世人心里足若要世人心里足 除是南柯一梦西除是南柯一梦西房子房子稀缺性稀缺性:社会拥有的资源是有限的。:社会拥有的资源是有限的。经济品、自由品、废弃品经济品、自由品、废弃品矛盾矛盾 人的欲望永无止境人的欲望永无止境 有限的资源有限的资源 满足日益增长的需求满足日益增长的需求 解决这个矛盾有两个方法解决这个矛盾有两个方法 一个是要约束人类的欲望一个是要约束人类的欲望 一个是要有效地配置资源一个是要有效地配置资源科学发展观科学发展
8、观经济问题的根源-资源是稀缺的太少啦!太少啦!经济学(Economics)经济(经济(辞海辞海):):1.1.经世济民,治理国家;经世济民,治理国家;2.2.节约;节约;3.3.一个国家国民经济的总和;一个国家国民经济的总和;4.4.社会生产关系总和。社会生产关系总和。经济学研究社会主体如何进行选择,从而经济学研究社会主体如何进行选择,从而决定社会资源如何利用。决定社会资源如何利用。经济学代表了一种研究经济行为和现象的经济学代表了一种研究经济行为和现象的分析方法和框架。分析方法和框架。经济学的三个基本假设1.1.经济(理性)人假设经济(理性)人假设:自利性,在可能条件下实现自我自利性,在可能条
9、件下实现自我满足最大化满足最大化 是否意味着市场经济是自私的?是否意味着市场经济是自私的?“各人自扫门前雪,休管他人瓦上霜各人自扫门前雪,休管他人瓦上霜”是否值得提倡是否值得提倡或者可以容忍?或者可以容忍?2.2.生产生产技术和制度约束技术和制度约束3.3.可供可供使用的资源禀赋使用的资源禀赋经济学家讨论在自利动机驱动下,人们如何在给定的经济学家讨论在自利动机驱动下,人们如何在给定的机制下相互作用,达到某种均衡状态,并且评估在此机制下相互作用,达到某种均衡状态,并且评估在此状态下是否有可能在没有参与者受损的前提下,让一状态下是否有可能在没有参与者受损的前提下,让一部分人得到改善(即是否可以提高
10、效率,达到帕累托部分人得到改善(即是否可以提高效率,达到帕累托最优)。最优)。经济学的基本问题1.1.生产什么、生产多少?生产什么、生产多少?2.2.如何生产:谁生产?用什如何生产:谁生产?用什么资源?什么技术?么资源?什么技术?3.3.为谁生产:生产成果在社为谁生产:生产成果在社会成员中如何分配会成员中如何分配按劳按劳?按资?按要素?按资?按要素?0GF大炮黄油ABCDEH资源、技术一定的生产可能线 社会经济的资源配置方式或经济制度1.1.指令化的计划经济:由政府做出有关生产和分配指令化的计划经济:由政府做出有关生产和分配的所有重大决定,通过它对资源的所有权和实施的所有重大决定,通过它对资源
11、的所有权和实施经济政策的权力解答基本的经济问题。经济政策的权力解答基本的经济问题。-集中集中2.2.市场化的自由经济:由个人和私人企业决定生产和市场化的自由经济:由个人和私人企业决定生产和消费的经济制度。消费的经济制度。-分散分散3.3.混合经济:政府控制关键资源混合经济:政府控制关键资源两种经济制度:决策机制、协调机制、激励机制不同两种经济制度:决策机制、协调机制、激励机制不同集中:易于动员、组织、办大事集中:易于动员、组织、办大事分散:满足不同的偏好、需求,不犯大错误分散:满足不同的偏好、需求,不犯大错误集中和分散各有的优势。现阶段要以市场机制对资源集中和分散各有的优势。现阶段要以市场机制
12、对资源的配置发挥基础性作用的配置发挥基础性作用经济活动框图要素市场要素市场产品市产品市场场家庭家庭政府政府企业企业经济学分类实证经济学与规范经济学实证经济学与规范经济学实证方式:描述事情是怎么样的。实证方式:描述事情是怎么样的。规范方式:表述事情应该如何运行。规范方式:表述事情应该如何运行。张三:最低工资法引起了失业。张三:最低工资法引起了失业。李四:政府应该提高最低工资。李四:政府应该提高最低工资。数理经济学与非数理经济学数理经济学与非数理经济学微观经济学与宏观经济学微观经济学与宏观经济学 微观经济学微观经济学是个量分析,以单个经济主体微观经济学是个量分析,以单个经济主体为研究对象:企业如何
13、利润最大化,家庭为研究对象:企业如何利润最大化,家庭如何满足最大化。研究方法是假定总量不如何满足最大化。研究方法是假定总量不变的情况下分析个量,变的情况下分析个量,“只见树木,不见只见树木,不见森林森林”,是对经济的虫瞰。,是对经济的虫瞰。在既定总资源下面如何实现最优配置充分在既定总资源下面如何实现最优配置充分的利用。的利用。微观经济学微观经济学的基石:亚当斯密微观经济学的基石:亚当斯密“看不见的看不见的手手”市场有效:个体利益为目标、市市场有效:个体利益为目标、市场出清、无政府干预场出清、无政府干预核心核心:自由竞争的市场经济为假定和条件自由竞争的市场经济为假定和条件的经济自由主义,在经济政
14、策方面主张自的经济自由主义,在经济政策方面主张自由放任和国家不干预的经济原则,认为资由放任和国家不干预的经济原则,认为资本主义通过市场经济的自动调节就可以达本主义通过市场经济的自动调节就可以达到充分就业。到充分就业。亚当斯密:看不见的手市场经济中的协调机制被亚当市场经济中的协调机制被亚当.斯密描述为一只斯密描述为一只“看不见的手看不见的手”,它指导人们按照对社会有利的,它指导人们按照对社会有利的方式进行决策,方式进行决策,在其在其国富论国富论中写到:中写到:“我们期待得到晚餐,不是根据屠夫、酿酒商我们期待得到晚餐,不是根据屠夫、酿酒商或面包师的仁慈,而是他们都关心自己的利益。或面包师的仁慈,而
15、是他们都关心自己的利益。我们要关注的不是他们的仁慈,而是他们对自己我们要关注的不是他们的仁慈,而是他们对自己的爱;从来不用对他们说我们需要什么,只要向的爱;从来不用对他们说我们需要什么,只要向他们说什么是他们的利益所在。他们说什么是他们的利益所在。每个人都力求运用他的资本,生产出最大价值,每个人都力求运用他的资本,生产出最大价值,他既不打算促进社会公益,也不知道促进多少。他既不打算促进社会公益,也不知道促进多少。他只考虑自己的安全和所得。正是这样,他被一他只考虑自己的安全和所得。正是这样,他被一只看不见的手指引着,实现着他并不打算实现的只看不见的手指引着,实现着他并不打算实现的目标。通过追求他
16、自己的利益,他常常能够,与目标。通过追求他自己的利益,他常常能够,与有意去促进相比,更加有效地促进社会公益有意去促进相比,更加有效地促进社会公益。”微观经济主体行为模型消费者消费者 收入约束下的效用最大化,在所购买商品中收入约束下的效用最大化,在所购买商品中的选择,或在消费与储蓄之间的选择的选择,或在消费与储蓄之间的选择约束:消费者偏好、消费者收入、产品价格约束:消费者偏好、消费者收入、产品价格厂商厂商 长期(或短期)利润最大化长期(或短期)利润最大化,利润收益成本利润收益成本 静态目标:静态目标:动态目标:企业价值(长期利润净现值)最大化动态目标:企业价值(长期利润净现值)最大化约束条件包括
17、市场、产业与政府规制,以及组织与资源约束约束条件包括市场、产业与政府规制,以及组织与资源约束讨价还价讨价还价能力能力所在产业所在产业竞争强度竞争强度产业(厂商)可产业(厂商)可持续盈利能力持续盈利能力潜在进入者潜在进入者替代品替代品供供应应商商购购买买方方威胁威胁决策环境分析:五力模型及其扩展威胁威胁讨价还价讨价还价能力能力政府规制政府规制市场成长性市场成长性及其他因素及其他因素30年代西方社会的经济危机 1929.10.211929.10.21纽纽约约证证券券市市场场股股市市狂狂泻泻。1933.71933.7跌跌至最低,损失额为至最低,损失额为19291929年股价的年股价的5/65/6。整
18、个资本主义世界工业生产降低整个资本主义世界工业生产降低37.237.2,损失,损失26002600亿美元(一战损失亿美元(一战损失17001700亿)亿)美国美国失业失业19301930年年1010月月463.9463.9万人,万人,19331933年初年初13001300万人万人工资总额在大萧条头工资总额在大萧条头4 4年减少了年减少了1/21/2以上,农民以上,农民总收入总收入19321932年比年比19291929年下降了年下降了57%57%进出口总额进出口总额19321932年比年比19291929年下降了年下降了69.6%69.6%微观角度微观角度,市场失灵体现在:,市场失灵体现在:
19、1.1.外部性和公共品的存在,使个人选择偏离社会选择外部性和公共品的存在,使个人选择偏离社会选择最优结果;最优结果;2.2.不完全竞争下的垄断力,导致社会福利损失;不完全竞争下的垄断力,导致社会福利损失;3.3.信息不完全、不对称和不确定,影响市场效率;信息不完全、不对称和不确定,影响市场效率;宏观角度宏观角度:1.资源配置不佳资源配置不佳2.收入分配不公收入分配不公:按要素分配的结果,导致贫富悬殊,:按要素分配的结果,导致贫富悬殊,差距过大。差距过大。3.经济增长不稳:一国经济总是在扩张与收缩,繁荣经济增长不稳:一国经济总是在扩张与收缩,繁荣与萧条相互交替的波动中发展。与萧条相互交替的波动中
20、发展。宏观经济分析的背景:市场失灵别唱了!还有个太阳外部性一个人从事某种会影响其他人的福利,而对这种一个人从事某种会影响其他人的福利,而对这种影响既不需要付报酬也得不到报酬的活动时,产影响既不需要付报酬也得不到报酬的活动时,产生外部性生外部性。一方的行为或决策直接对别人带来了一方的行为或决策直接对别人带来了收益或成本收益或成本正外部性正外部性负外部性负外部性外部性对资源配置的影响负外部性负外部性:私人成本小于社会成本,负外部性一:私人成本小于社会成本,负外部性一般形成过度生产:不受管制的市场配置大于社会般形成过度生产:不受管制的市场配置大于社会最优的数量。最优的数量。过度的工业污染、汽车尾气等
21、过度的工业污染、汽车尾气等正外部性:正外部性:私人效益小于社会效益,一般造成生私人效益小于社会效益,一般造成生产不足:社会最适数量大于私人配置数量产不足:社会最适数量大于私人配置数量过低的教育、基础研究、新技术发明过低的教育、基础研究、新技术发明外部性存在时,资源的私人评判与社会评判产生外部性存在时,资源的私人评判与社会评判产生差异,差异,市场化的资源配置结果和社会最优的结果市场化的资源配置结果和社会最优的结果产生差异,出现市场失灵。产生差异,出现市场失灵。解决办法:私人解决(产权界定)和政府干预解决办法:私人解决(产权界定)和政府干预竞争性:物品的使用减少了其他人使用该物品的能力。排他性:可
22、以有效的将某人排除于该物品的消费竞争性竞争性非竞争性非竞争性排排他他性性非非排排他他性性私人品私人品冰激凌冰激凌衣服衣服拥挤的收费道路拥挤的收费道路准公共品准公共品(自然垄断自然垄断)(一定程度非竞争性)(一定程度非竞争性)消防消防有线电视有线电视不拥挤的收费道路不拥挤的收费道路公共资源公共资源海洋的鱼海洋的鱼环境环境拥挤的不收费道路拥挤的不收费道路公共品公共品国防国防知识知识不拥挤的不收费道路不拥挤的不收费道路公共品及其配置搭便车问题搭便车问题搭便车者:获得收益,回避支付者搭便车者:获得收益,回避支付者公共产品的属性容易导致公共产品的属性容易导致免费搭车免费搭车l因因“搭便车搭便车”的行为而
23、产生的收费困难,使的行为而产生的收费困难,使公共品的配置出现公共品的配置出现“市场失灵市场失灵”,阻止了私阻止了私人市场提供公共物品,产生人市场提供公共物品,产生市场失灵市场失灵。l如果不加干预,公共产品的供应量可能不足,如果不加干预,公共产品的供应量可能不足,公共产品经常由政府提供公共产品经常由政府提供,即由公共财政进,即由公共财政进行成本补偿。行成本补偿。公共资源的配置与保护“许多人共有的东西总是被关心最少的,因为所有许多人共有的东西总是被关心最少的,因为所有人对自己东西的关心都大于与其他人共同拥有的东人对自己东西的关心都大于与其他人共同拥有的东西。西。”亚里斯多德亚里斯多德公共地的悲剧:
24、公共地的悲剧:一个寓言,说明从整个社会的角度一个寓言,说明从整个社会的角度看为什么公共资源的使用大于合意的水平看为什么公共资源的使用大于合意的水平公共资源保护的方式:公共资源保护的方式:私有化(圈地运动)私有化(圈地运动)税收(资源税)税收(资源税)政府管制政府管制 (保护野生动物法、禁捕期等)(保护野生动物法、禁捕期等)民间组织(绿色和平组织)民间组织(绿色和平组织)20 40 60 80 100100 80 60 40 20 0Percent of FamiliesPercent of Income完全平等完全平等完全不平等完全不平等洛伦兹曲线洛伦兹曲线(实际分配实际分配)公平与效率:洛伦
25、兹曲线AB基尼系数:基尼系数:gA/(AB)公平:大锅饭公平:大锅饭效率:不平等效率:不平等联合国有关组织规定:基尼系数低于基尼系数低于基尼系数低于基尼系数低于0.20.20.20.2表示收入绝对平均;表示收入绝对平均;表示收入绝对平均;表示收入绝对平均;0.2-0.30.2-0.30.2-0.30.2-0.3表示比较平均;表示比较平均;表示比较平均;表示比较平均;0.3-0.40.3-0.40.3-0.40.3-0.4表示相对合理;表示相对合理;表示相对合理;表示相对合理;0.4-0.50.4-0.50.4-0.50.4-0.5表示收入差距较大;表示收入差距较大;表示收入差距较大;表示收入差
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