智研咨询发布:VR产业百科(附行业分类、商业模式、产业链全景分析及发展趋势预测).pdf
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1、VR 智研咨询出品 精 品 研 报 专 题 定 制 产 研 服 务 智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /VRVR /1 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 VRVR 一、定义及分类一、定义及分类.1 二、行业政策二、行业政策.2 三、发展历程三、发展历程.3 四、行业壁垒四、行业壁垒.5 1、客户资源壁垒.5 2、行业经验壁垒.5 3、人才壁垒.5 五、产业链五、产业链.6 1、行业产业链分析.6 2、行业领先企业分析.7(1)飞天云动科技有限公司.7(2)歌尔股份有限公司.7 六、行业现状六、行业现状.9 七、发展因素七、发展因素.10 1、有利因素.10(1)基础设施
2、优化.10(2)VR 应用需求加速落地.10(3)利好政策推动.10 2、不利因素.10(1)VR 产业的监管体系尚未完善.10(2)现阶段 VR 技术尚未成熟.11(3)VR 产业受到宏观经济形势波动影响.11 八、竞争格局八、竞争格局.12 九、发展趋势九、发展趋势.13 智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /VRVR /1 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 一、定义及分类一、定义及分类 VR(Virtual Reality,虚拟现实)是指利用计算机、电子信息、仿真等技术构建一个完全虚拟的世界。用户通过佩戴头部设备进入该虚拟世界,通过手部设备或者其他传感器与虚拟世界的
3、环境进行互动,产生沉浸式体验。VR 产业商业模式主要包括两类:一是 VR 硬件设备的销售。VR 硬件主要包括头显、手柄等设备,硬件销售是 VR 第一大市场。二是向客户提供 VR 内容及软件服务业务。VR 内容及软件服务应用于广告、游戏、影视视频、直播、社交等领域。VR 内容实现盈利的商业模式主要包括买断、订阅、内购及广告。买断制是目前最常见的 VR 内容商业模式,指在提供 VR 内容产品时向客户收取一次性的费用。VR 软件产业的商业模式为向客户提供一系列在线 VR 互动内容设计、开发及投放工具,从而赋能客户构建展览、展示、直播和营销等活动。VR 硬件市场与内容及服务市场彼此促进,形成双向的良性
4、循环。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /VRVR /2 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 二、行业政策二、行业政策 随着科技的发展和消费者需求的改变,VR 已被越来越多的企业看作是提高消费者体验的重要手段。国家政策从加大 VR 技术发展投入、推动 VR 技术与 5G 等技术的结合,以及支持鼓励 VR 技术在文化、旅游、游戏等产业的高效融合与应用等方面推动 VR 产业发展。如工信部等发布虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026 年)提出,到 2026 年我国虚拟现实产业总体规模(含软硬件、应用等)超过 3500 亿元,终端销量超过 2500 万台,培育 1
5、00 家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。2023 年 4 月发布的关于开展 2023“三品”全国行活动的通知明确指出要利用AR/VR 等现代信息技术增强消费体验。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /VRVR /3 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 三、发展历程三、发展历程 VR 技术的发展历史可以追溯到 20 世纪 60 年代,经历了多个阶段的发展和变革。研发初创期(19601990):1962 年 Morton 研发出虚拟现实原型机,1973 年最早图形场景生成器出现,进入80 年代,美国开展军用现代仿真器研究。该阶段 VR 从“虚拟”走向“现实”,但技术限制
6、导致 VR 仍处于原型机阶段,多属于军用。技术积累期(19902012):1994 年,日本 Sega 和任天堂陆续推出 Sega VR1 和 Virtual Boy 等产品,1996 年第一个虚拟技术博览会在伦敦召开。计算机和图形处理技术进步为 VR 商业化奠定了基础,但限于设备成本和内容应用水平,VR 普及率不高。产品化初期(20122015):2012 年 Oculus VR 公司成立,推出了第一个消费级虚拟现实头戴式显示器“Oculus Rift”,引发了全球范围内的关注和热议,开启民用 VR 设备浪潮;2014 年 Facebook、三星、谷歌、索尼、HTC 等巨头均推出 VR 设备
7、计划。该阶段 VR 产品进入消费级市场。产业化发展期(2016 年开始):VR 在 2016 年迎来一次大爆发,产品逐步推广普及,并逐渐渗入各个垂直行业应用,实现产业化发展。这个阶段更多企业、资本涌入 VR 市场,更多不同层次的设备产品涌现,内容产业和技术支撑更加成熟,用户规模也不断扩大。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /VRVR /4 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /VRVR /5 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 四、行业壁垒四、行业壁垒 1、客户资源壁垒、客户资源壁垒 VR 行业领先企业通过长期的技术
8、服务和市场推广逐步形成稳定、成熟的客户群,而新的行业进入者很难在短期内培养出自己稳定的客户群。VR 相关软硬件供应商通过长期的系统开发与实施,结合客户自身的业务需求,为客户定制符合其需求的产品与服务,这种合作模式有赖于供应商的开发人员对客户业务的深入了解。2、行业经验壁垒、行业经验壁垒 VR 相关软件开发与具体的应用领域直接关联,提供 VR 软件的供应商需要对客户的应用领域有较深入的了解,在对客户的应用领域需求特点充分了解的基础上,为客户定制化开发符合其需求的虚拟现实软件。与此同时,客户对 VR 软件的实用性、稳定性等方面要求很高,企业以往的项目业绩、行业口碑等需要长期积累的因素直接影响客户的
9、选择。行业经验和成功案例是在为客户的长期服务中不断总结和积累形成的,因此,一定的行业经验积累成为行业的进入壁垒。3、人才壁垒、人才壁垒 VR 技术具有很强的专业性,不仅要有开发软件/硬件技术,还要对客户所处的应用领域非常熟悉,技术团队的开发人员需要多方面知识和经验的积累才能符合这种要求。目前国内符合上述要求的复合型人才较为缺乏,自身培养需要较长的周期,复合型人才的缺乏成为行业的进入壁垒。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /VRVR /6 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 五、产业链五、产业链 1、行业产业链分析、行业产业链分析 VR 产业链上游主要包括芯片、传感器、显示
10、面板、光学器件等零部件,及中间件等软件行业。VR 产业链中游包括 VR 硬件设备、VR 内容及软件服务两大版块。VR 产业链下游主要包括电子游戏、教育、旅游、医疗、工业制造、广告营销等领域。VR 产业链如下图所示:智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /VRVR /7 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 2、行业领先企业分析行业领先企业分析(1)飞天云动科技有限公司)飞天云动科技有限公司 飞天云动成立于 2008 年,创立之初主营业务为游戏研发发行,2015 年正式开展 AR/VR 企业服务,2022 年在港交所上市。目前已发展成为中国元宇宙场景应用层(AR/VR 内容及服务
11、市场)的优质供应商。公司凭借自研的 AR/VR 引擎布局元宇宙生态,为娱乐、互联网、电商、房产、文旅、教育、金融、房地产、汽车、直播、技术等各行业企业实现数字化升级及业务扩充赋能。目前,公司已与百度、京东、阿里、腾讯等互联网巨头在元宇宙方向的布局上建立了深入合作。2023 年上半年公司总营业收入为 5.99 亿元,同比增长 26.6%;归母净利润为 1.16 亿元,同比上涨 41.4%。在国家利好政策的影响下,VR/AR 解决方案应用越来越广泛,推动公司业绩持续增长。(2)歌尔股份有限公司)歌尔股份有限公司 歌尔股份于 2001 年成立,致力于服务全球科技和消费电子行业领先客户,为其提供精密零
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