智研咨询发布—中国MCN机构行业产业链全景分析及发展趋势预测报告.docx
《智研咨询发布—中国MCN机构行业产业链全景分析及发展趋势预测报告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《智研咨询发布—中国MCN机构行业产业链全景分析及发展趋势预测报告.docx(15页珍藏版)》请在文库网上搜索。
1、智研咨询发布中国MCN机构行业产业链全景分析及发展趋势预测报告一、概述MCN机构广义上是指有能力服务和管理一定规模帐号的内容创作机构,内容形式不限于视频,也包括直播、图文等多种形式。MCN概念最初来自于国外互联网视频领域,其本质是一种多频道网络的产品形态,目的是将PGC内容联合起来,在资本的不断支持下,保障内容质量并使其不间断输出,从而做到由内容生产到实现商业的稳定变现。在直播电商中,MCN是整个产业链的纽带,将供应商、平台端与消费者三大环节串联。MCN在直播电商产业链为主资料来源:智研咨询整理二、发展环境目前的中国互联网生态中,MCN俨然成为了短视频、直播电商的代名词。随着智能手机、互联网在
2、中国的全面普及,“短视频”“直播电商”迅速崛起,根据CNNIC数据:2021年中国网民规模达10.32亿人,其中手机网民规模10.29亿人,而手机网民不受时间、空间的限制,极大的提高了短视频、电商的使用率。2012-2021年中国网民规模及互联网普及率资料来源:CNNIC、智研咨询整理2016年直播行业更是进入“井喷式”发展阶段,涌现出大量的直播电商平台,蘑菇街、淘宝直播、京东直播等陆续上线,这一阶段,商家大都没有培养品牌专属主播,而是选择与MCN机构合作。与此同时,短视频迅速发展,抖音和快手进入大众视野,短视频成为一种生活方式,而平台的高质量内容离不开优质的MCN。2018-2021年中国网
3、络直播用户、短视频用户规模及使用率资料来源:CNNIC、智研咨询整理2019年成为直播电商元年,腾讯、拼多多等大厂开始入局,2020年在疫情的催化下,内容消费和交易场景的线上渗透率加速提升,直播电商成交额进一步扩大,达1.3万亿元,增幅近2倍,2021年上半年,直播电商成交额已接近2020年全年。2017-2021年中国直播电商成交额资料来源:智研咨询整理三、行业现状1、行业规模在YouTube政策影响下,全球第一批MCN机构如Maker Studios诞生于2009年,而我国MCN机构起源于2012年左右,在短短10年间,经历了发展期、爆发期至如今进化转型期,行业发展十分迅猛。MCN机构发展
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 咨询 发布 中国 MCN 机构 行业 产业链 全景 分析 发展趋势 预测 报告