中国线上健身行业市场现状及投资态势分析报告(智研咨询).docx
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1、中国线上健身行业市场现状及投资态势分析报告(智研咨询)一、行业发展现状随着大数据、人工智能等互联网新兴技术的发展,中国健身进入“互联网+”时代。2020-2021年在疫情催化下,线下健身房营业受阻,线上健身快速崛起,2021年线上健身市场规模达3697亿元,同比增长17.5%,月活跃用户数由2017年的0.36亿人增加至1.38亿人。2015-2021年中国线上健身行业市场规模及月活跃用户数资料来源:公开资料整理相关报告:智研咨询发布的中国全民健身中心行业市场现状调查及发展前景研判报告其中线上健康食品占比达52.7%,线上健身装备及服饰占比39.0%,线上健身会员及课程仅占比0.5%,发展较晚
2、,发展空间较大。2021年中国线上健身行业市场规模分布资料来源:公开资料整理二、龙头企业分析keep1、上线时间较晚,发展速度迅猛Keep于2015年2月4日上线,致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。成立以来,Keep发展速度非常迅猛,成立仅2年时间,用户数量达到1亿;成立4年时间,订阅会员数达100万。Keep发展历程资料来源:公司官网、智研咨询整理Keep已开发全面的健身解决方案,涵盖运动用户的整个健身生命周期,从规划健身目标和访问健身课程,到选择健身装备和健康食品,以及追踪体重和心率等测量数据。Keep的产品包括在线健身内容、智能健身设备和配
3、套运动产品。Keep业务分析资料来源:公司官网、智研咨询整理从Keep产品销售价格来看,产品多定位在中端产品,其中智能单车、跑步机、瑜伽垫等相关产品销量居全国领先地位。2021年Keep产品销售价格及销量资料来源:招股说明书、智研咨询整理用户快速提升的同时,Keep也成为了资本市场的宠儿。在2015年产品上线后,三年内获得了5轮融资,并且成功引入了腾讯等资本巨头。2021年,KEEP完成F轮融资,融资金额达3.6亿美元,为发展以来最大笔融资。KEEP融资历程资料来源:IT桔子、智研咨询整理2、营业规模不断增长,“变现之路”布满荆棘根据招股说明书数据:2021年前三季度keep营业收入为11.5
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