MOOC 市场营销学-徐州工程学院 中国大学慕课答案.docx
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1、 MOOC 市场营销学-徐州工程学院 中国大学慕课答案产品整体概念-随堂测试1、问题:消费者购买形式产品时所获得的附加利益总和,是指( )选项:A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、期望产品正确答案:【附加产品】2、问题:广义的产品是指看得见、摸得着的有形产品( )选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】3、填空题:产品整体概念包括( )( )( )三个层次正确答案:【核心产品 形式产品 附加产品】4、填空题:核心产品向消费者提供产品的( )和( )正确答案:【基本效用 利益】产品组合策略随堂测验1、问题:产品组合的( )是指产品线中的每一种产品有多少品种。选项:A、宽度B、深度C、长度D、
2、关联度正确答案:【深度】2、问题:在原有产品线内增加新的产品项目,以强化产品线,这种做法属于( )。选项:A、产品线扩展决策B、缩减产品组合决策C、产品线填补决策D、产品线现代化决策正确答案:【产品线扩展决策】 认识品牌随堂测验1、问题:对于父母而言,帮宝适不只意味着吸水性和防护。帮宝适网站将帮宝适定位为“我们一起成长”的品牌,它关注快乐宝贝、亲自关系和婴儿全面护理。这对品牌的定位是( )。选项:A、使用者B、信念和价值C、属性D、利益正确答案:【信念和价值】2、问题:品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为( )。选项:A、品牌标记B、品牌名称C、商标D、服务标记正确答案:【品牌标记】产
3、品策略单元作业产品策略单元检测1、问题:产品组合的长度是指( )的总数。选项:A、产品项目B、产品品种C、产品规格D、产品品牌正确答案:【产品项目】2、问题:在原有产品线内增加新的产品项目,以强化产品线,这种做法属于( )。选项:A、产品线扩展决策B、缩减产品组合决策C、产品线填补决策D、产品线现代化决策正确答案:【产品线扩展决策】 3、问题:品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为( )。选项:A、品牌标记B、品牌名称C、商标D、服务标记正确答案:【品牌标记】4、问题:产品生命周期是指产品的()生命周期。选项:A、使用B、物理C、市场D、经济正确答案:【市场】5、问题:在海尔公司的产品目
4、录中,有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机,这是描述( )。选项:A、产品组合宽度B、产品组合长度C、产品组合深度D、产品组合的关联性正确答案:【产品组合宽度】6、问题:产品整体概念中最重要的部分是()。选项:A、形式产品B、核心产品C、附加产品D、服务性产品正确答案:【核心产品】7、问题:商品包装的最基本功能是()。选项:A、保护商品,便于运输B、美化商品,促进销售C、提供方便,易于使用D、辨别商品,刺激需求正确答案:【保护商品,便于运输】 8、问题:企业获取利润的黄金季节是()。选项:A、产品投入期B、产品成长期C、产品成熟期D、产品衰退期正确答案:【产品成熟期】9、问题:决定产品市场交
5、易生命的是市场因素,即消费者对产品的需求,这里说的“产品市场交易生命”指的是()。选项:A、产品的使用寿命B、产品的市场寿命C、产品的自然寿命D、产品的物理寿命正确答案:【产品的市场寿命】10、问题:由黑白电视发展为彩色电视机,这样的产品属于()。选项:A、换代新产品B、改进新产品C、仿制新产品D、全新产品正确答案:【换代新产品】11、问题:电话在第一次进入市场时,属于()。选项:A、换代新产品B、改进新产品C、仿制新产品D、全新产品正确答案:【全新产品】12、问题:以下产品适合无商标策略的是()。选项:A、家电B、建筑用的沙土C、牛奶D、地板正确答案:【建筑用的沙土】 13、问题:对于服务产
6、品来讲,直接表现为增加其他事物或服务来提高产品的内涵,如在旅馆住房中增设电视剧、洗发香波和为住店的客人免费洗衣等,这是产品三个层次中的( )。选项:A、期望产品B、核心产品C、形式产品D、附加产品正确答案:【附加产品】14、问题:康师傅旗下有方便面、款泉水、饼干等各类产品,这是采用了( )品牌名称策略。选项:A、分类品牌名称B、统一品牌名称C、企业名称和个别品牌名称连用D、个别品牌名称正确答案:【统一品牌名称】15、问题:当产品处于成长期时,其()迅速增长。选项:A、单位产品成本B、产品的销售量C、销售价格D、企业的总利润正确答案:【产品的销售量#企业的总利润】16、问题:形式产品包括产品的(
7、)。选项:A、款式B、商标C、包装D、送货E、品质正确答案:【款式#商标#包装#品质】17、问题:新产品大致可以分为以下几类( )。选项:A、全新产品B、换代产品C、改进新产品 D、仿制新产品正确答案:【全新产品#换代产品#改进新产品#仿制新产品】18、问题:以下关于商标说法,正确的是( )。选项:A、是企业的无形资产B、区别商品来源C、市场竞争的工具D、商标的设计要符合民俗、民风和民族习惯正确答案:【是企业的无形资产#区别商品来源#市场竞争的工具#商标的设计要符合民俗、民风和民族习惯】19、问题:快速渗透策略,即企业以( )推出新产品。选项:A、低价格B、低促销C、高价格D、高促销正确答案:
8、【低价格#高促销】20、问题:成熟期的营销策略有( )。选项:A、改进市场B、改进产品C、改进营销组合D、改进管理正确答案:【改进市场#改进产品#改进营销组合#改进管理】21、问题:新产品创意的产生来源包括( )。选项:A、竞争对手B、供应商C、分销商D、顾客正确答案:【竞争对手#供应商#分销商#顾客】22、问题:以下属于新产品开发过程的是( )。选项:A、构思B、筛选C、形成产品概念 D、产品分析正确答案:【构思#筛选#形成产品概念#产品分析】23、问题:期望产品主要意义就在于能使顾客更好的享受核心产品或增加顾客购买产品时得到的利益。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】24、问题:成分品
9、牌化是合作品牌的一种特殊形式,它是供应商为其下游产品中所必需的原料、成分和部件建立品牌资产的过程。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】25、问题:到拉斯维加斯旅行、Schwab 在线投资服务、脸书个人主义以及来自家庭医生的建议,这些都是广义上产品。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】26、问题:期望产品主要意义就在于能使顾客更好的享受核心产品或增加顾客购买产品时得到的利益。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】27、问题:产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】28、问题:供应品及劳务属于产业用品。选项:A、正确B、错误正确
10、答案:【正确】 29、问题:特殊品是指具有独特个性、品牌识别或特殊价值的产品,按照产品性质属于消费品。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】定价的影响因素-随堂测验1、问题:某企业经营某种产品,其需求弹性系数为 2.5,为进一步扩大销量,其价格决策应为( )。选项:A、适当降价B、保持不动C、大幅度降价D、适当上调正确答案:【适当降价】2、问题:属于定价目标对企业定价的影响因素有()选项:A、利润率B、固定成本C、年销售量D、生存目标正确答案:【利润率#年销售量#生存目标】3、问题:变动成本等于总成本除以产出的单位数选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】定价方法-随堂测验1、问题:单位产品
11、价格单位产品总成本(1+加成率),该方法属于()定价方法选项:A、盈亏平衡定价法B、目标收益定价法C、成本加成定价法D、变动成本定价法正确答案:【成本加成定价法】 2、问题:下列属于竞争导向定价法的有()选项:A、随行就市定价法B、认知价值定价法C、变动成本定价法D、投标竞争定价法正确答案:【随行就市定价法#投标竞争定价法】价格策略-随堂测验1、问题:( )是为了促使客户尽早付清货款而提供的一种价格优惠。选项:A、功能折扣B、现金折扣C、数量折扣D、季节折扣正确答案:【现金折扣】2、问题:某旅行社的旅游项目“海南五日游”在春节期间定价为 1888 元/人,在暑假期间定价为 1288 元/人,这
12、种定价策略属于( )。选项:A、数量折扣B、现金折扣C、功能折扣D、季节折扣正确答案:【季节折扣】3、问题:卖方将产品送到买方所在地,不分路途远近,统一制订同样的价格,其运费按平均运输成本核算,使企业维持一个全国性的广告价格,这种属于地理定价策略中的( )。选项:A、原产地定价B、目的地交货定价C、统一交货定价D、基点定价正确答案:【统一交货定价】4、问题:新产品上市之初,顾客对价格不太敏感或者未出现大量替代产品,为了能在短期内获取厚利,收回投资,企业通常采用( )。选项:A、渗透定价B、声望定价 C、撇脂定价D、整数定价正确答案:【撇脂定价】5、问题:“2 元超市”中所出售的产品有一部分价格
13、高于“2 元”,这种定价策略称为( )。选项:A、招徕定价B、渗透定价C、尾数定价D、习惯定价正确答案:【招徕定价】价格调整策略-随堂测验1、问题:如果企业成本上涨或者产品出现供不应求,可以采取的价格策略为( )选项:A、提价B、折扣C、津贴D、降价正确答案:【提价】2、问题:哪些心理不属于顾客面对企业采取提价策略后可能产生的反应( )选项:A、产品畅销,应赶快购买,以免价格继续上涨B、产品式样陈旧,替代品可能很快会出现C、产品质量改进了D、企业想尽量取得更多利润正确答案:【产品式样陈旧,替代品可能很快会出现】3、问题:企业为什么会采取降价策略?( )选项:A、产品供过于求,存货积压占用了大量
14、资金B、企业具有成本优势,使得费用减少C、竞争对手的降价压力D、企业的市场占有率下降正确答案:【产品供过于求,存货积压占用了大量资金#企业具有成本优势,使得费用减少#竞争对手的降价压力#企业的市场占有率下降】4、问题:哪些心理属于顾客面对企业采取降价策略后可能产生的反应( )选项: A、产品的成本降低了B、产品可能质量有问题C、产品可能很快停产或者被淘汰D、企业想取得更多利润正确答案:【产品的成本降低了#产品可能质量有问题#产品可能很快停产或者被淘汰】价格策略单元作业价格策略单元测验1、问题:某产品计划定价为 50 元,投入市场实际定价为 49.9 元,这种定价策略为( )。选项:A、声望定价
15、B、招徕定价C、整数定价D、尾数定价正确答案:【尾数定价】2、问题:“吉列”公司给其产品剃须刀刀架定价较低,而对于剃须刀片定价较高,这种定价策略为( )。选项:A、产品线定价策略B、差别定价策略C、互补产品定价策略D、满意定价策略正确答案:【互补产品定价策略】3、问题:准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是()的关键选项:A、反向定价法B、认知价值定价法C、需求差异定价法D、成本导向定价法正确答案:【认知价值定价法】4、问题:当需求价格弹性系数大于 1 时,那么企业()选项:A、不需改变企业的价格B、提价C、可以降价 D、看情况正确答案:【可以降价】5、问题:投标过程中,投标商对其价格的确定
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