家电行业《液晶电视广告效果研究评价报告》(PDF 28页).pdf
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1、 卫生巾产品面信息梳理 (原始数据见excel表格) 企划部 2008-1-24 品牌的功能性优势定位 一线品牌由于其产品研发和产品优势,仍然以“高效防漏”和“ 吸收力强”这两个卫生巾的基本功能作为独特利益点。 护舒宝:防漏专家 苏菲:防止渗漏 娇爽:吸收力 二线及地方品牌主要通过控制独特的功能领域,明确的价值需求 取向来占据部分细分市场 ABC:清爽舒适 七度空间:舒服表层 舒而美:瞬吸蓝(瞬间吸收) 日子:苦参抗菌洁净 洁婷:全周期的保护 高洁丝:如棉表层 各品牌产品功能优势的支持点 作为产品独特利益点的支撑, 各品牌都通过特殊性产品功能或设计的研发和宣传,以建立产品优势 巾身设计 护舒宝
2、:四重防漏圈 洁婷:双U型凹道,侧吸护围(L型柔软护围、防漏侧吸区) 苏菲:加长加宽的防漏扇尾型 面料 护舒宝:瞬洁表层 ABC:排湿网面,倍柔干爽网面 苏菲:超柔软棉感表层 七度空间:绢爽表层,100%纯棉表层 独特吸收体 护舒宝:一干二净蓝 舒而美:瞬吸蓝 娇爽:葵花状超吸收小枕头 特殊的功能体 苏菲:立体护围、贴身瞬吸体 ABC:KMS健康配方、草莓清爽因子 日子:苦参精华 产品系列的划分 行业内主要有两种划分的方法 以不同的目标消费群划分,品牌调性十分明确,产品的功能述求 十分有针对性 护舒宝:瞬洁系列(年轻一代);超值系列(母亲) ABC:ABC(中青年白领);Free(青春少女)
3、七度空间:少女系列;优雅系列 以功能细分进行水平延伸,分别突出各产品系列的功能优势,最 大化分享市场 苏菲:立体护围;立体护围柔棉感;动感丝薄;弹力贴身纤巧;弹 力贴身透气丝薄 日子:苦参;苦参+芦荟 洁婷:侧吸护围;双U防护;爽洁速渗;迷你卫生巾 自由点:贴身薄型;清新动感;轻日用;舒睡360 系列内的各种产品的主要分类维度 巾身长度(量少日用/日用/夜用/超长夜用) 在夜用类别中,更品牌普遍发展其特殊长度(330mm,380mm,405mm )的产品,并以“高效防漏,睡得安心”为主要卖点 在量少日用这一类别的产品上,洁婷同样已经作为一个产品系列进 行专门的开发和推广,而其他品牌也有专门的产
4、品品类 巾身厚度(纤巧/丝薄) 丝薄类产品是目前各品牌的主打产品,但巾身厚度并不能单独作为 产品的卖点,必须与产品的其他卖点相结合 面料(干爽/棉质) 面料方面,产品呈现干爽网面柔软化,棉质网面清爽化的趋势 各种创新的面料已经成为某些产品的卖点甚至上升到品牌的功能性 优势 主要竞争对手的产品面规划 苏菲 七度空间 舒而美 苏菲 系列产品品类规格 价格功能功能性卖点 口号语品牌 远景 立体 护围 日用洁翼 型 10p 9.50 1.不测漏的立体护围;2.全新改良网面更干爽;3.合 体防漏的立体深层吸收体;4.防回渗的高分子锁 水粒 弹性立体护 围, 没有 测漏 量多的日 子也 自信 十足 自由的
5、翅膀 夜用29010p 13.8 1.防漏扇尾形;2.立体深层吸收体;3.不测漏的立体 护围;4.防回渗的高分子锁水粒 超长夜用 350 8p 14.8 1.超长35cm扇尾设计;2.不测漏的型立体护围; 3.新开发随形贴合吸收体 超长夜用 405 4p 9.04 1.革命性超长405巾身;2.不测漏的型立体护围;3. 全新双效导流干爽网面,更干净清爽;4.新开发 随形贴合吸收体; 立体 护围 柔棉 感 日用10p 9.04 1.不测漏的立体护围;2.超柔软棉感表层;3.立体深 层吸收体柔软但不侧 漏 那几天也 一样 享受超熟睡 夜用290 10p 12.12 1.不测漏的立体护围;2.超柔软
6、棉感表层;3.立体深 层吸收体;防止回渗的高分子锁水粒 加长加宽的 防漏扇尾型 超熟睡 夜用350 8p 14.82 1.超长35cm巾身+扇形设计;2.新开发随形贴合吸收体 ;3.不测漏的型立体护围; 超熟睡 夜用405 4p 9.04 1.革命性超熟睡405巾身;2.新开发随形贴合吸收体; 3.不测漏的型立体护围; 动感 丝薄 日用10p 11.2 1.超大吸收量的“速渗吸收体”;2.全新升级立体护 围(更高更宽);3.新轻盈无感巾身;4.再薄也 安心的高分子锁水粒 立体护围, 弹性十足, 紧贴身体, 全面防止测 漏 想动就动 超吸收 夜用29cm 8p 12.8 1.加长加宽的防漏扇尾型
7、;2.倍感安心的立体护围; 3.超大吸收量“速渗吸收体”;4.新轻盈无感巾 身 超长 超吸收350 8p 17.22 1.超长35cm巾身+扇形设计;2.新改良型立体护围; 3.超大吸收量“速渗吸收体”;4.新轻盈无感巾 身 弹力 贴身 纤巧 日用(直 条型和洁 翼型) 10p 6.2/8.4 1.不变形瞬吸体;2.立体造型;3.向下吸收速 度更快的高分子锁水粒;4.触感更轻柔的新柔 软网面 贴身瞬吸体, 贴合空隙, 立即吸收,不 渗漏 无忧无虑做 自己 29cm夜用10p 11.8 1.不变形瞬吸体;2.v形阻流隆起;3。扇尾设 计(防漏扇尾形);4.触感更轻柔的新柔肤网 面;5.向下吸收速
8、度更快的高分子锁水粒 35cm超长 夜用 8p 14.3 1.超长35cm巾身+扇形设计;2.不变形瞬吸体; 3.大而宽的扇尾设计;4.触感更轻柔的新柔肤 网面;5.超强吸收的高分子锁水粒 弹力 贴身 透气 丝薄 23cm日用10p 10.1 1.核心吸收区;2.周边丝薄造型;3.散出闷气 ,透出湿气;4.向下吸收速度更快的高分子锁 水粒 29cm夜用12p 15.32 1.核心吸收区;2.防漏扇尾型;3.核心贴身, 周边丝薄;4.散出闷气,透出湿气;5.向下吸 收速度更快的高分子锁水粒 七度空间少女系列 绢爽超薄 (日用/夜用 ) 5p、10p 1.绢爽丝绸网面:利用仿生技术研制的绢爽网层,
9、如丝绸般柔滑体贴,空间分布的大小网 孔迅速疏导液体均匀渗入内芯,时刻确保巾身表面干爽洁净。2.BYE-BYE潮湿:率先 应用先进的ZnO科技,能迅速吸收内部潮湿,加速水汽的分解,不结水滴,对少女肌 肤有呵护作用。3.洁柔两翼:巾身两只“翅膀”,采用棉柔织物覆盖,柔软舒适, 两侧肌肤摩擦问题不见了!4.超透气呼吸膜:底部采用凹点超透气呼吸膜,轻松透 出闷气,让你心情飞扬! 品牌功能 优势: 舒服表层 口号语: 我的舒服 我来定 绢爽超薄 超长夜用 4p、8p 1.绢爽丝绸网面:利用仿生技术研制的绢爽网层,如丝绸般柔滑体贴,空间分布的大小网 孔迅速疏导液体均匀渗入内芯,时刻确保巾身表面干爽洁净。2
10、.BYE-BYE潮湿:率先 应用先进的ZnO科技,能迅速吸收内部潮湿,加速水汽的分解,不结水滴,对少女肌 肤有呵护作用。3.超长338毫米:超出普通夜用卫生巾63mm,安全系数五颗星,不用 瞻前顾后,可以放心睡大觉了!4.超真扇尾:吸收层扩展至扇形尾部,使尾部也能 真正吸收,扇形面积扩大20%,杜绝外漏 棉柔超薄 (日用/夜用 ) 5p、10p 1.100%纯棉表层:精心挑选国外优质原材料,融合国际领先技术制造而成,100%纯棉表层 质地柔软精细,细心呵护娇嫩部位的细微感受。2.富含吸水珠珠:内芯中含有的强 力吸水珠珠,吸收力超强,迅速将表面液体吸收至内芯锁定,不反渗。3.洁柔两翼 :巾身两只
11、“翅膀”,采用棉柔织物覆盖,柔软舒适,两侧肌肤摩擦问题不见了! 4.超透气呼吸膜:底部采用凹点超透气呼吸膜,轻松透出闷气,让你心情飞扬! 棉柔超薄 超长夜用 4p、8p 1.100%纯棉表层:精心挑选国外优质原材料,融合国际领先技术制造而成,100%纯棉表层 质地柔软精细,细心呵护娇嫩部位的细微感受。2.超透气呼吸膜:底部采用凹点超 透气呼吸膜,轻松透出闷气,让你心情飞扬!3.超长338毫米:超出普通夜用卫生巾 63mm,安全系数五颗星,不用瞻前顾后,可以放心睡大觉了!4.超真扇尾:吸收层 扩展至扇形尾部,使尾部也能真正吸收,扇形面积扩大20%,杜绝外漏 绢爽网面 课堂装 1.柔滑体贴的绢爽网
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