2008平安人寿钻石半年会执行策划方案.ppt
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1、4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 三爱化工3A环保漆整体知名度 网络整合营销传播 2008项目提案书 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 前言 很荣幸能同三爱化工进行接触,并获得提案与洽谈机会。三爱化工作为一家创 办多年、高成长性并具备成为区域与行业标杆潜能的企业,是赢道新营销希望能够 达成密切合作的伙伴,因此我们希望这次提案能使贵公司进一步增加对我们的了解, 更希望能够促成我们之间良好合作的正式启动。 赢道新营销是一家专注网络整合营销传播的新营销公司,并且只针对“适宜展 开网络传
2、播与网络营销的行业”提供知名度经营服务,在操作流程、传播通路、操 盘手法上与传统营销策划/广告/公关传播公司具有明显的差异。 目前,赢道新营销已积累了多种行业的策略与经验,无论是互联网业、图书, 还是培训、家居产品、地产方面,我们做出了崭新而富有成效的操盘。针对本次提 案,我们做了大量的工作:购买与查阅了充足的市场与传播资料,走访了多家家居 建材市场,同时在目标购买群体中做了采样调查,这使我们对油漆涂料市场、消费 者情况有了更加深刻的认识,对行业的发展有了更加准确、系统的判断,对三爱化 工所面临的竞争局势有了较为清晰的把握。 赢道新营销相信,通过本次合作,既能显著推动三爱化工/3A环保漆的知名
3、度 塑造与市场推广,促成招商与终端销售拉动;同时也将有利于网络整合营销传播/ 知名度经营体系在涂料业的落地生根。 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 目 录 项目纲要 项目内容总表 网络整合营销传播的内外部造势 内部造势 外部造势 网络整合营销传播策略框架 话题篇 事件篇 活动篇 通路篇 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 项目纲要 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 A.整个网络整合营销传播计划旨在塑造与传播三爱化工/3A环保
4、漆的知名度 ,扩大受众到达范围,提升曝光率与目标/潜在客户群体的到达率; B.通过知名度的传播、曝光率的提升推动招商会的成功招开、人员招聘、 新品上市的成功,以及品牌知名度与美誉度的塑造、培育; C.通过互联网的多种通路与工具,将大量的产品诠释、企业推广、主题活 动、热门话题的信息(文字、图片、动画、视频)展现到目标受众的眼前 ,扩大曝光范围,加深客户群体对三爱化工/3A环保漆的印象,产生品牌认 知,进一步产生购买行为; D.整个网络整合营销传播以话题营销、事件营销、网络活动营销为主体, 以官方站、专题站、邮件、帖子、日志、商铺、博客、专栏、合作专题、 软文、图片、广告片为推广辅助材料。 4A
5、广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 E.整个营销传播计划中,我们依托的传播通路包括具备全国知名度的综合门 户网站、区域门户、行业门户、专业门户等网络媒体,博客、网络社区、视 频共享等互动平台,电子商务、分类信息等商机平台,数字杂志、邮件、短 信等新营销工具与传播通路,实施全通路传播,以大面积、集中性地投递与 展现推广信息; F.通过我们主动展开的关于创业、管理、产品、健康、环保、安全、时尚/潮 流、家居生活、市场、行业、文化等方面的报道、采访、评论、动态播报, 引发更多人的参与,包括更多媒体参与报道、更多消费者参与评论、更多评 论员与博客写手
6、们参与自主撰稿稿、更多网站转载产品诠释与企业推广性文 章,或制作专题; G.为助力招商、人员招聘与销售提升,我们在网络营销传播的话题、事件与 活动上,主要选择了创业、职业、事业、营销、人力资源、管理、产品、健 康、环保、安全、时尚/潮流、家居生活、涂料业变革、市场、行业、文化、 竞争等切入点; 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 项目内容总表 项目栏名称现场执行内容相关执行媒体报道 网络新闻发布会1:网上直播 2:全通路传播 配合发布会设计 两次话题营销 1:6篇专项文章 2:不少于800字每篇 3:不少于20家网媒或平媒报道 4:全通路
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