ISO认证_SONY SS00259.pdf
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1、视为放弃 线下派送: 周一至周五派送 遇不可抗拒外力导致递送延误,我们 会将递送再顺延 消费者登陆网站,填写 希望赠送人的“写字楼 地址、公司名称、姓名 、电话”等信息 上传系统,SP系统自动 发送短信息至受赠人, 要求确认派发信息 受赠人回复确认信息 24小时内,受赠人未 回复确认信息 受赠人信息列入派发统计名单 每日六点前,将统计数量及名单发 送至执行公司 通知经销商备货,并根据派量安排 人员 确保受赠人回复信息5天内,可以 收到派发品 放弃资格 5-4.线下活动规划: 结合国庆,中秋,元旦,春节等重要节 庆活动开展SP促销活动; 活动范围:KA/店中店/专卖店等 6.写在最后: 一款产品
2、如同我们的孩子需要用心的去呵护她/他, 帮助成长;而消费者如同我们的恋人,需要详尽办法去沟 通,让他/她发现我们的优点与长处,一个产品需要经历 很多才能上市,从研发到工厂到销售,纷繁复杂,而作为 终端推广的我们,誓言为客户跑好最后一棒! 成都地区市民生活形态分析 7.附件-媒介策略: 7-1.报纸: 成都商报 : 华西都市报: 7-2.报媒小结: 从数据得知,成都地区消费者84.8%选择阅读成都 商报,高居榜首,但其却缺点为作为区域性传媒,其渗透 率仅在大成都地区以及少数成都周边地区;而消费者最为关 注的社会新闻,即是发生在我们身边的那点事儿; 我们的建议: 以成都商报社会版为主,华西都市报生
3、活版 配合宣传,投放所占比列为7:3。 电视频道选择习惯: (资料来源:四川精诚商务咨询公司监播部) 7-3.电视媒体: 节目收视选择: 收看电视时间段: 7-4.电视媒体小结: 我们的建议: 选择成都电视台新闻全接触以及四川电视台新 闻30分进行广告的投放和相关活动的花絮报道。 7-5.站台广告: 媒体优势: 1、候车亭媒体覆盖高质量目标受众 媒体优势: 2、候车亭媒体高强度渗透品牌信息 广告是生活中不可缺少的80% 我很注意街上的广告43% 当电视插播广告时,我通常会转台50.4% 休息时间我愿意外出而不是呆在家里64% 候车亭媒体与其它媒体资源比较 -候车亭媒体保证品牌信息高度到达 候车
4、亭广告车体广告 路牌广告 楼顶广告 7-6.楼宇广告-威领: 媒体优势: 媒体优势 : 1、30秒广告CPM成本仅为电视的1/10 2、覆盖成都上千个高级商务楼宇(写字楼,高级公寓,商务会所 4S店,银行) 3、锁定中高收入商务群体 2550岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 7-7.威领传媒: 川商杂志简介: 已有40余家四川一线企业领军人物加入到了川商理事会。 一年来,川商理事会以叫响川商品牌为己任,以搭建企业与政府沟通的桥梁为 宗旨,理事会秘书处策划并举行了“叫响川商品牌”圆桌会、“四川十大财经风云 人物”评选活动、“重建美丽新四川”圆桌会、首届“四川零售论坛”、中
5、秋“川商安 仁公馆会”、首届“中国川商商会高峰论坛”、首届“川商融资对接会”等大型活动, 并利用四川日报报业集团旗下四川日报、华西都市报、天府早报、金融投资报、 四川在线等子媒体为叫响川商品牌、搭建政府桥梁、 构建全国商业平台打下了坚实的基础。 覆盖全川企业领袖! 7-8.杂志传媒: 广告级别播出时间5秒15秒备注 A特3约18:30- -19:50 6400168001800新 闻现场, 分5组插播 A特6约20:45- -21:40 460012000900新闻 现场,分 5组插播 C特1约12:00- -12:50 170045001220新 闻现场, 分4组插播 四川电视台:4套新闻频
6、道新闻现场栏目报价: 西都市价 版面 刊例价折扣执行价备注 1/4硬广6.9万0.735.037万新闻版 1/4硬广6.9万0.735.037万新闻版 1/4硬广6.9万0.735.037万新闻版 成都商报报价: 版面 刊例价折扣执行价备注 1/4硬广7万7.95.53万新闻版 1/4硬广7万7.95.53万新闻版 1/4硬广7万7.95.53万新闻版 成都商报报价: 版面 刊例价折扣执行价备注 1/4硬广7万7.95.53万新闻版 1/4硬广7万7.95.53万新闻版 1/4硬广7万7.95.53万新闻版 网易腾讯Tom新浪 搜狐 人民网中国网泡泡网千龙网中青网 光明网新华网中华网凤凰网金融
7、界 慧聪网新民网环球网 中国财经 网 中国教育 网 中国经济 新闻网 雅虎中国中华网 中国企业 新闻网 北青网 赛迪网 瑞丽女性 网 中新网 东方网 中国新闻 网 上海新闻 网 上海信息 网 安居网上海热线 上海科技 网 网络软文:3000元10篇,送一篇;10篇里有2篇为门户网发布文。 1.媒介类:成都电视台、四川电视台、成都商报、华西都市报 川商、威领传媒、腾讯网 合计预算:950000元 2.推广类:A.特区推广活动养生会馆 预算:120000元 B.线上活动“敬你一杯养生茶” 预算:100000元 C.试饮推广: 预算:300000元 D.“仙草之首,雌雄首乌”系列论坛 预算:3000
8、00元 3.物料类:A.终端物料活化 预算:400000元 B.相关宣传品 预算:50000元 总计:2200000元 8.2011年整合推广费用预算: Tanks 月映“千千” 幸福在“水岸” 千千水岸 中秋客户答谢会 目录 活动背景 活动目的 活动指导思想 活动主题 活动对象 活动时间 活动地点 活动形式 执行细节 前期准备 前期宣传 晚会执行 后期炒作 物料配置 千千水岸美好家园 活动背景 千千水岸小区通过几年的建设和宣传已成为市内房地产业的著名品 牌之一。 至11年8月,千千水岸一期项目已基本建设完成,为了体现小区与业 主间零距离的互动关系,时值中秋佳节,特举办中秋晚会,以答谢业主。
9、如何在消费者心目中占有重要的品牌地位,吸引投资与消费,千千 水岸小区品牌价值仍然有待进一步的挖掘。 倡导社区文化,将是增加千千水岸小区高附加值的一个重要方式。 千千水岸美好家园 活动目的 适逢我国第二大传统节日中秋佳节来临之际,通过一台富有 亲情特色的中秋活动,宣传和展示千千水岸开展的小区基础建设和后 期的人文价值体现。 增进社区居民对千千水岸的归属感与认同感 提升千千水岸小区的品牌价值。 提升良好的社会形象 千千水岸美好家园 活动指导思想 社区: 温暖家庭的所在地 与人最贴近、最相关的群居地点 中秋: 象征家庭团圆的节日 对家乡和亲人思念的情怀 生活与心灵的家园 借助业主内心的传统中秋文化情
10、怀为助力,以情结聚集人气,培 养业主“家是最温暖的栖息地,社区是家的构成”的内心认同,借助 传播扩大品牌影响。 千千水岸美好家园 活动主题 “月映千千幸福在水岸” 千千水岸美好家园 活动对象 随州 千千水岸 一期业主 千千水岸美好家园 活动时间 2011年*月*日 活动地点 随州千千水岸小区 千千水岸美好家园 活动形式 月饼品尝 中秋灯谜会 中秋晚会 古乐演奏 诗词对句 舞蹈表演 互动游戏 放许愿灯 烟花燃放 要求 即注重体现传统文化,又注重形式创新和现场气氛的和谐,热烈欢快同时兼 顾视觉和听觉的体验。 千千水岸美好家园 组织对接架构 客户方 潘 活动负责人 市场计划及要求传达 客户经理 传
11、达 反 馈 市场信息及人员管理反馈 传 反 达 馈 项目经理 反 传 馈 达 管 理 及 监 督 活动负责人指定执行管理人员 提出配合实施要求 城市督导 传 达 反 馈 执行人员 配合实施 配合实施 传达 工作人员 反馈 主持人、演员 监督 千千水岸美好家园 活动执行职责 活动阶段工作内容合作方千千水岸 项目协调会根据项目跟进表,确认活动所有相关细节及合作时间计划表、前期宣传工作由客户方 负责 主持人及演员招 聘培训 主持人及演员服 装 场地 由合作方负责招聘并参与培训 活动执行/分工/管理/纪律由合作方 负责 由合作方负责设计制作 根据客户方提供场地进行现场设计 由客户方活动负责人员确认人选
12、, 确认演员服装 客户方提供场地 确认场地设计稿 筹备期 物资合作方负责设计制作和运输活动所需负责提供设计所需资料 POSM及其他物资设备 千千水岸美好家园 活动执行职责 活动物资 现场场地及水电协调 运输搭建 签收千千水岸提供的物资 合作方负责搭建,水电到位 由合作方负责 由客户方负责人员负责 客户方协助 搭建时到场指导 执行中 现场执行 品尝月饼管理 由合作方负责 收集门票,以便于核查数量 现场指导并管理、监控 活动结束后:现场点验并由客户方负责人回 收,双方签字确认 拍照由合作方负责 突发事件处理由合作方负责客户方负责人员协助 执行中沟通定期沟通客户方活动负责人、客户经理、项目经理随时保
13、持沟通,对发生问题及时进行调整, 避免问题继续存在而影响执行质量 收尾剩余月饼处理由双方共同清点确认后,直接移交给接收剩余月饼 客户方 剩余物资清点 照片上报 费用结算 千千水岸 美好家园 由合作方负责 由合作方负责 汇总执行费用 数据由客户方活动负责人员确认 按照合同支付费用 执行细节 前期准备 千千水岸美好家园 前期准备 活动地点 客户方确定场地,合作方现场观测,进行场地设计,客户确认设计稿 晚会节目 节目要求: 用大众喜闻乐见的表演载体营造热烈的现场气氛 注重体现传统文化与形式创新和现场气氛的和谐 热烈欢快同时兼顾视觉和听觉的体验 中秋灯谜会与中秋“寻宝” 与舞台演出同步进行 千千水岸美
14、好家园 前期准备 节目准备 月映千千幸福在水岸中秋业主同乐晚会节目单 千千水岸 节目形式 古乐演奏 诗词对句 民族舞蹈 歌曲演唱 美好家园 节目名称 春江花月夜 明月几时有 节目表演人数负责方 1 * 1 * 6 * 1 * 前期准备 人员准备 *主持人2人,男女1名 建议:当地知名主持人,社区业主熟知, 具有亲切感和宣传效应 *招聘要求: 拥有丰富的现场主持经验 形象好,容貌端庄,身材修长匀称 女性身高1.60以上,男性身高1.70米以 上,年龄在30周岁以内 能服从督导现场管理,与后台人员及其 他区域人员良好配合 活动前一周需驻地推广确认后方可上岗 配合活动进行彩排 演员 *招聘要求 形象
15、健康可人 有丰富的舞台表演经验 服从主管管理,严格按要求进行表演 执行细节 前期宣传 前期宣传 第一步、发布第一期海报,告知所有社区业主即将召开社区中秋晚会 吸引所有人对社区中秋晚会的关注 第二步、增强所有人对社区中秋晚会的兴趣 第三步、期盼社区中秋晚会的召开 前期宣传方式 平面媒体 张贴海报、派发宣传单、悬挂横幅,地点选择在社区内公众信息发布点 如: 社区信息栏、交通主干道两侧、社区会所门口 短信告知 活动前2天短信告知业主 2011年*月*日2011年*月*日 9.039.109.17 第一步 发布第一期海报 第二步 发布第二期海报 第三步 发布第三期海报 发放晚会vip入场券 千千水岸美
16、好家园 执行细节 活动执行 千千水岸美好家园 活动执行 签名祝福墙业主入场前 位置:入场位置左侧 规格:4.2m2m 形式: 映有“月映千千、幸福在水岸”背景的祝福墙 设计成月饼形状的双层即时贴,上层和下层印有同号码 业主入场前领取即时贴,在上层签名写上祝福贴在祝福墙上,下层投入抽奖 箱。 签名祝福墙形式新颖,抽奖活动可以吸引社区业主积极参与, 写下给予亲人的祝福,烘托出中秋节的节日气氛。 活动结束后同样可以作为活动后期炒作的手段, 达到多重效果。 千千水岸美好家园 活动执行 月饼品尝 社区业主凭借千千水岸社区发放的 vip入场券,至社区会所品尝和领取 社区精心准备的中秋月饼,表示对业 主中秋
17、团圆的诚挚祝福 千千水岸美好家园 活动执行 “情谜月夜”中秋灯谜会 社区广场设置灯谜区,设置相应奖品。 灯谜数量:100条 灯谜制作要求 扣合紧切 谜面大方 谜味浓郁 用典不虚 通俗自然 注: 灯谜会作为晚会的一部分,与晚会演出 同时进行 灯谜兑奖时间为: 6:308:30,过时不予兑奖。 千千水岸美好家园 活动执行 “迷失明月夜”中秋灯谜会 社区内设置迷区,迷区内藏有相应的奖品。 奖品数量:100件 奖品要精美 藏放位置安全、干净 便于寻找 藏放全面 注: 月夜“寻宝”作为晚会的一部分,与晚会演出 同时进行 “宝”寻找出来后,即作为奖品赠与寻宝者 千千水岸美好家园 活动执行 气势恢弘的开场
18、主持人专业及正式的开场白 领导精彩的开场致词 业主致词 “月映千千、幸福在水岸”中秋晚会分月饼仪式 乐队恰到好处的配合 “月映千千、幸福在水岸”社 区同乐中秋晚会分月仪式,由 社区领导分月饼,分发给在场 业主,1.5*0.15m的巨大月饼, 极好的调动开场气氛 千千水岸美好家园 人 活动执行 趣味昂然的互动游戏扮时钟 游戏规则: 1、找三个人分别扮演时钟的秒针、分针和时针,手上拿 着三种长度不一的棍子或其他道具(代表时钟的指针)在时钟前 面站成一纵列(注意是背向白板或墙壁,扮演者看不到时钟模 型); 2、主持人任意说出一个时刻,比如现在是3小时45分15秒,要三 个分别扮演的人迅速的将代表指针
19、的道具指向正确的位置,指示 错误或指示慢的人受罚 3、可重复玩多次,亦可有一人同时扮演时钟的分针和时针 道具准备:白板1 (画好大的时钟模型) 模型秒针、分针和时针1 参赛人数:妈妈、爸爸、孩子1 员:1名工作人员作为裁判; 2名工作人员维持秩序; 千千水岸美好家园 人 活动执行 趣味昂然的互动游戏你是我的眼睛 游戏规则:孩子蒙上眼睛,手拿月饼状的眼睛和嘴巴向月亮走去,妈 妈或爸爸指挥方向,齐心协力把眼睛和嘴巴放在月亮上的 制定位置,用时最少者获胜。(也可以妈妈蒙上眼睛,孩 子指挥。) 道具准备:背景画板,上面做好圆月的图象 月饼形状的眼睛和嘴巴形状 参赛人数:爸爸或妈妈、孩子 员:1名工作人
20、员作为裁判; 2名工作人员维持秩序; 节目阐释:邀请现场观众(强调以一个家庭为单位)上台参与游戏, 增强互动性,提高参与度,营造热烈的现场气氛 千千水岸美好家园 活动执行 放飞梦想点燃许愿灯 节目阐述: 给每位业主发放一个许愿灯,让业主许下最 美的愿望。 燃放时间:晚会中后半段节目接近尾声时刻 千千水岸美好家园 活动执行 欢腾奔放的烟花燃放 节目阐述: 活动高潮时刻燃放礼炮烟花,将全场气氛推 动到高潮 燃放时间:晚会中后半段节目高潮时刻 千千水岸美好家园 活动执行 激动人心的幸运抽奖 节目阐释: 一、物业公司经理与社区幼儿园园长发表简短演讲, 突出社区物业管理和教育环境建设。 二、由经理与园长
21、对入场前祝福墙前签名投入抽雪佛兰母品牌变形金刚3项目 网络传播方案 2011年7月21日变形金刚3即将全国火热公映 雪佛兰品牌通过 变形金刚3的影响力带动其下AVEO , Camaro, Captiva, SPARK, Cruze各车型的主题传播-雪佛兰全系家族变形未来 变形不只属于英雄 传播背景 变形不只属于英雄 拉升雪佛兰品牌全车系网络知名度和媒体关注度 进一步强化雪佛兰各车系网络口碑,最大范围增加互动活动参与人数 通过感性网络传播方式建立雪佛兰品牌形象 传播目的 媒体整合媒体整合 互联网传播各渠道和平台,及广告、创意内容、互动活动的整 合,驱动各媒体力量达到广泛传播效果。 集中力量集中力
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