其他_其他_定位.ppt
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1、定 位 巴蜀广告 2002黄毅 什么是定位 定位是头脑争夺战 定位是争当第一 定位是简化信息 Think Small 大众汽车经典广告展示 老、旧大众车比较 定位一但确定,统一、持续的执行必不可少! 定位不是你对产品要做的事。定位是你对预 期顾客要做的事。你要在预期客户的头脑里 给产品适当定位。 也就是说,公司必须在预期客户的头脑里建 立一个“地位”,它不仅反映出公司的优势和 劣势,也反映出其竞争对手的优势和劣势。 定位是头脑争夺战 定位是头脑争夺战 文案: 在租车行业,阿维斯仅仅是第二 ,那么,为什么会选择我们? 定位是争当第一 你在预期客户的头脑里如何独树一帜? 应该运用广告创造出独有的位
2、置,特别是“第一说 法、第一事件、第一位置”。因为创造第一,才能在消 费者心中造成难以忘怀、不易混淆的优势效果。 定位是争当第一 文案: 当你成为第二名时,你将工作 得更努力,否则 定位是简化信息 在传播过程中,越多就代表越少! 定位是要在目标消费者中给产品一个清晰 的地位。尽量减少多余因素在传播过程中对主 信息的干扰,将使传播效果最大化。 定位是简化信息 文案: 阿维斯声明:第二位主义。 JOHNNIE WALKERJOHNNIE WALKER 约翰走路 享誉世界的顶尖威士忌 苏格兰威士忌 向前迈进的绅士 所有的人,不论种族、语言,不管 从事何种工作或面对不同环境时, 都希望以个人的步伐向前
3、迈进 200年历史百年酿造技术 文案: 穿过自己的界限,不是罪过! 在BLACK LABEL有更多的探险 等着您! 文案: 坚持自己的计划和梦想,必将到 达另一个境界! 在BLACK LABEL有更多的探险 等着您! 文案: 唯一冒险的事就是没有成功击中它! 在BLACK LABEL有更多的探险等着 您! 文案: 在办公时间外寻找灵感! 在BLACK LABEL有更多的探险 等着您! 文案: 想象无界限! 在BLACK LABEL有更多的探险 等着您! 定位是综合了 1、对消费者的界定 (Consumer) 2、对竞争对手的分析 (Competitor ) 3、对产品特点的解剖 (Produc
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