广告管理_广告合作规范本.DOC
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1、托零点公司所做之调查数据和结果。3.召开消费者座谈会3次(每次8人左右)。 (二)竞争产品分析。1.商务通、快译通、卡西欧、名人、文曲星、联想、经理人等产品的特点及广告诉求点分析。2.论证会、销售渠道及价格策略分析会、撰写总结报告等。(三)ePalm的机会分析。 ePalm的市场定位讨论会、销售渠道及销售区域讨论会、总结、客户会。(四)本项工作约12个工作日。二、ePalm产品定位及中文命名。(一)ePalm的差异化产品定位(USP)。目前PDA可分为两大类:辞典类(快译通、文曲星等)和记事本类(以商务通为代表),辞典类强调的是助学功能,记事本类强调的是商务应用,故其定位有很大的区别。在销售渠
2、道上二者也有不同,辞典类选择大商场、书店和随身听小家电专卖店,而记事本类选择大商场、电脑专卖店,但二者有一个共同点,即都不通过手机专卖店,ePalm呢?此外,目前商务通似乎就是中国PDA的代言人,但比较后可以发现,商务通的优势更多体现在“做市场”,产品优势并不突出,是否代表了PDA产品的发展趋势也还值得进一步了解和探讨。从全球PDA市场看,其功能快速集成化是明显趋势, ePalm既然“来自美国”PDA的发祥地,能否在功能和代表未来趋势上有些独特卖点呢?(二)商务通成功的经验讨论会、其它品牌成功的经验和失败的教训讨论会、ePalm独特的销售主张讨论会(有无第三条通路)、客户会、撰写总结报告。(三
3、)ePalm的中文命名。(1) 议题:突出目标消费者?二者兼顾?第三条路线? 目前两大类PDA在命名上泾渭分明,辞典类的如“快译通”、“文曲星”,强调的是功用;记事本类的如“名人”、“经理人”,强调的是目标消费者;唯有商务通二者兼顾。2.命名讨论会、客户会、征求多方意见。(四)本项工作约6个工作日。三、UDC企业及产品的视觉VI设计。(一)基本视觉识别要素。1.LOGO:设计510种初样,讨论会、客户会、广泛征求意见、定稿。 2.广告语:商务通、快译通等产品广告语的优劣讨论会、ePalm广告语创意会、客户会、征求意见及定稿。 3.标准字、标准色及组合等。(二)应用视觉识别要素。1.名片、信封、
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