公司产品形象及品牌提升的六大攻略.doc
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1、公司产品形象及品牌提升的六大攻略攻略一:创意性的广告传播即,在市场运作过程中,进一步确定、锁定目标消费群体,明确产品和消费诉求,然后迅速整合报纸、电台、电视、网络及车体、户外等媒介,通过创意性广告设计与广告传播以达成和实现产品形象和品牌的有效提升与推广。同时,虽不可置疑广告传播是提升产品形象和品牌影响的重要手段,然而随着当下媒体的日益丰富及资讯的日渐密集,不可避免还需要企业在广告创意性设计上下好功夫,在媒体的应用上做好适宜选择,只要这齐备了这两点,相信创意性的广告传播对产品形象和品牌影响的提升拭目可待。攻略二:强化、突出终端形象终端,依据其作用,一方面是展示产品和企业形象的重要窗口,同时又是与
2、消费者实现现场沟通达成购买意愿的重要地点,因而终端制胜看起来确实不虚。终端建设分为软终端建设和硬终端建设。就软终端而言,主要通过提升一线销售员的业务技能和业务素质来展示产品形象和品牌面貌。硬终端方面,主要是表现企业争取优秀的产品排面、统一的色调,统一字体,统一版面,以及通过海报招贴、吊旗、地贴、立牌、展架及其它宣传物料的组合应用,统一广告宣传词,来进一步树立和突出产品的终端形象。而最终,通过软、硬终端两方面的差异化、特色化以及氛围气势,我们可以达成强化并突出产品形象及品牌面貌的目的。攻略三:创新性促销推广谈到促销,自不待言这是提升产品销售额的重要市场手段,同时我们也可以看到这也是展示企业品牌形
3、象的重要形式。2004年4月10日,西门子公司联合济南三联家电在三联商场广场所举办的大型免费环保洗衣活动就是创新促销、以促销提升品牌的优秀例子。活动现场,西门子洗衣机一边是高水平的户外搭台演出吸引了众多的消费者参与,另一边则是西门子百台新品洗衣机齐上阵,免费为泉城消费者洗衣,其阵势有点广场大点兵的情境。该活动为期9天,而活动从一开始就得到了泉城市民的广泛响应。最终,西门子洗衣机通过此次活动不仅达成了良好的销售业绩,而且对西门子洗衣机品牌实现了良好的形象提升。攻略四:创新服务、延伸服务随着市场竞争的进一步激烈化,服务营销日渐被提升到一个新的认知水平,毕竟售前、售中、售后每一个环节的服务状况服务水
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