传媒大学21年4月在线《广告媒介与实务》大作业.docx
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1、广告媒介与实务一、单项选择题(每题2分,共20分)1、在媒体大数据挖掘中,不属于应重视的四个变量是( )。A所有用户相关的属性 B.变化的轨迹 C. 用户的行为数据 D. 与社交网络相关的信息 E.时间序列2、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为( )。A. 广告效果 B. 有效频率 C. 记忆印象 D. 有效信息 3、 以下哪些不属于广告传播法则( )。A. AIDMA B. AISAS C. ISMAS D. CSR4、当竞争品牌之间的差别缩小到最低点,产品对购买者已无关激怒要,需要重复的传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时,传播效果层次中( ),(又叫认
2、识行为情感体验)便发挥作用A. 不和谐归属层次 B. 低度参与认知层次 C. 认知层次 5、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是( ) 。A. 到达率 B. 效率 C. 占有率 D. 视听率 6、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为( ) 。A. 间隔 B. 漏空 C. 空档 D. 间隙 7、确定的诉求对象阶层中,可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫( ) 。A. 涵盖率 B. 平均接触率 C. 接触人口 D. 接触率 8、媒体传播的影响是分为几个阶段来完成的( )。A. 一个阶段 B. 二个阶段 C. 三个阶段9、 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视( )尺寸、
3、能见角度和材质等指标。A、收视率 B、传阅率 C、高度 D、到达率10、以下不属于广告目标的是( )。A. 品牌的认知 B. 品牌的转换 C. 企业的收购 D. 重复购买二、多选选择题(每题4分,共40分)1、人类传播行为的主要类型为( )。A. 自身传播 B. 人际传播 C. 组织传播 D. 大众传播2、广告的传播功能包括( )。A. 促进功能 B. 劝服功能 C. 增强功能 D. 提升功能3、业界将大数据的特点归为四个层面,简称4个V,以下哪些属于大数据的特点( )。A. Volume B. Variety C. Value D. Velocity E. Version 4、在媒体大数据挖
4、掘中,应重视的四个变量是( )。A. 所有用户相关的属性 B. 用户的个人信息 C. 与社交网络相关的信息 D. 时间序列 E.用户的行为数据5、广告媒体策划流程包括( )。A. 研究分析 B. 市场调查 C. 拟定媒体目标 D. 拟定媒体策略 E. 执行媒体计划 F. 评估执行结果6、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标( )。A. 认知率 B. 想起率 C. 分量指数 D. 千人成本7、下面关于暴露频次描述正确的是( )。A. 一个人或家庭在特定时间内接触同一讯息的次数(平均频次) B. 受众的构成 C. 媒介排期的密度 D. 是衡量媒介效果的关键因素,因为重复是记忆的关键。8、关于设
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