CK ONE搜狐视频媒体合作方案 (NXPowerLite).pptx
《CK ONE搜狐视频媒体合作方案 (NXPowerLite).pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《CK ONE搜狐视频媒体合作方案 (NXPowerLite).pptx(34页珍藏版)》请在文库网上搜索。
1、广 告 策 划 书 温碧泉 温泉护肤流遍地球每个角落! 温碧泉 目录 一市场与消费者 二产品分析 三竞争状况 四广告策略 五媒体策略 六预算分配 七广告效果测定 一 市场与消费者 1.市场分析 (1)宏观市场:随着我国人民生活水平的提高,人们对化妆品的需求也不 断增加。在20 世纪80年代前,我国化妆品生产厂家只有50多家,最 高年销售额不足5亿元。1990年,全国化妆品销售总额也仅为40亿元 。近年来,随着经济的迅速发展,化妆品产业获得了迅猛的发展。 2000年底,全国化妆品行业的生产企业达3000余家,销售总额达217 亿元。改革开放20多年来,我国化妆品市场销售额平均以每年23.8 的速
2、度增长,最高的年份达41,增长速度远远高于国民经济的平均 增长速度,由此可见,化妆品是一个潜力巨大的产业。 正是因为发展前景诱人,化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在 我国入世后,中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议,入世后,外 国化妆品进入我国的成本将会降低,外国高档化妆品具有更强的竞争 力;一些中低档化妆品也将进入我国市场,中档化妆品将成为竞争的 焦点。此外,入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私 营批发公司。 中国化妆品市场规模庞大 中国化妆品销售总额自2004年至2008年保持平均两位数的增长率, 表明中国的化妆品市场庞大 对进口化妆品的需求持续快速扩大 中国化妆品进口总额自
3、2004年至2008年平均每年增长30%,表明该行业 在中国具有巨大的发展潜力。 (2)微观市场:据调查,目前化妆品销售形势良好,89%的供应商表示正在 增加资金投入,64%将会采 用更优质的产品包装,52%提高营运效率以增加 他们的进口产能 部分受访供应商将缩短产品研发时间视为争取竞争优势的途 径之一, 供应商将集中加强员工培训,以提高他们的工作效率。 2.消费者调查 (1)市场特点 在对品牌认知度排名前10名的数据研究中,我们发现中国温碧泉化妆品 市场目前存在如下两大特点: 1、认知率排名前10的化妆品品牌中国产温碧泉化妆品品牌较少,在女性 消费者认知率最高的10个品牌中,国外品牌有9个,
4、而国内品牌仅有大宝1个 。 2、在目前的中国温碧泉化妆品市场上,消费者对国外品牌的认知率总体 上要高于国内品牌。 (2)口碑传播是对女性消费者具有最大影响力的传播渠道 (3)市场建议 目前中国温碧泉化妆品市场格局上,国外化妆品取得相对优势地位, 一些知名国外品牌在市场地位方面遥遥领先于其他品牌,国内温碧泉化 妆品品牌大多处于劣势地位,在这种情况下需要国产企业在温碧泉品牌 建设上奋起直追,在不断提高产品品质的同时在产品定位、宣传、营销 上赶超优势化妆品品牌。 1、在温碧泉产品定位上,国内品牌需要进一步对市场进行细分,提出 消费者更容易接受的产品理念,建立良好的企业形象,同时针对不同消 费群提供不
5、同的产品,以便满足不同消费者的需求偏好。 2、在温碧泉产品宣传上,需要针对不同人群的消费习惯选择不同的宣 传策略,采用不同的宣传方式,使得消费者能更好的接受国产化妆品。 3、在温碧泉产品营销上,国内化妆品品牌应采用先进的营销理念,加 强营销队伍的建设,针对消费者的习惯和特点建立贴近消费者、方便消 费者购买的消费渠道,以更好促进产品销售。 总之,中国温碧泉化妆品品牌只有抓紧时机提升自身实力,才能在竞 争激烈的化妆品市场占有一席之地。 二 产品分析 (1)系列产品 夏季,炎炎烈日、强烈的紫外线及高温会晒伤娇嫩的肌肤,令肌肤 干渴缺水、出汗油腻。以“补水”著称的温碧泉在今年夏季为爱美女性营 造一个“
- 1.请仔细阅读文档,确保文档完整性,对于不预览、不比对内容而直接下载带来的问题本站不予受理。
- 2.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
- 3、该文档所得收入(下载+内容+预览)归上传者、原创作者;如果您是本文档原作者,请点此认领!既往收益都归您。
下载文档到电脑,查找使用更方便
8 文币 0人已下载
下载 | 加入VIP,免费下载 |
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- CK ONE搜狐视频媒体合作方案 NXPowerLite ONE 搜狐 视频 媒体 合作 方案 NXPowerLite