20161122_WordPay:澳大利亚购物行为:千禧一代对比婴儿潮一代.pdf
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1、八年双 11,见证 一个新经济体的 到来2009-2016双 11数据 年鉴2016年 11月 26日目录一 、 新零售: 洞察中国经济的一 种维度1.1新经济体的基础 :庞大且活跃的网民1.2新经济体诞生的土壤在中国1.3双 11全球狂欢节 , 是新零售的 极致 表现二 、 作为消费狂欢盛宴的双 11的变革2.1双 11的由来2.2双 11八年掠影:成交额已经不是最重要的目标2.3走向 移动的双 112.4线上线下主动融合 , 双 11落地新零售形态三 、 双 11的供需图景 , 折射升级转型中的中国:3.1供给 端:网购平台趋于成熟 , 活动品类愈发多元3.2 双 11“ 供给地图 ” :
2、中西部是食品出货地 , 升级类产 品集中从沿海地区供应3.3需求端: 消费群体进一步增长 , 客群特征发生变化3.4 双 11“ 需求地图 ” :透视中国各省市的购买力四 、 双 11背后的生态体系4.1 新金融下支付体系的转变:从支付工具成长为综合金融平台4.2技术的不断创新:从支撑交易到助推消费4.3 物流的优化:走向智能 、 自动化4.4 商家服务的升级:以数据 、 行业力量赋能4.5 供应链体系的新活力:网红和直播五 、 双 11的社会价值:新经济体雏形初现5.1全球化:促进跨境电商发展 , 打破全球贸易鸿沟5.2农村淘宝:促进县域经济发展 , 减小城乡贫富差距5.3新经济创造就业机会
3、 , 缓解社会高失业率5.4 新零售:利用互联网的思想和技术 , 助推传统零售商业升级5.5新制造:以大数据和技术为驱动力 , 推动制造业智能升级5.6 新金融:基于数据完善社会诚信体系 , 打造惠普新金融5.7新技术和新能源:以云计算和大数据开道 , 用技术普及服务社会六 、 结语图片索引图 1-1 截至 2016年 6月网民数 Top10国家图 1-2 2010-2016中国 网民人均周上网时长(小时)图 1-3 2010-2016中国 网民主要网络商务应用增长情况图 1-4 2007-2014GDP规模及增速( 万亿 元 )图 1-5 2007-2014城乡 人均可支配收入(元)图 1-
4、6 2015年全球 前十电商公司占零售电商市场份额图 1-7 2015-2020中国 VS美国全球线 上零售销售额占比预测图 1-8 2016年上半年中国 B2C线上 零售 市场份额占比图 1-9 2015-2020中国 VS美国整体 零售业销售额(万亿美元)图 1-10 2011-2016中国 线上 零售 市场交易规模图 1-11 全球 三大购物节线上销售额对比(亿美元)图 1-12 双 11成交 额 透视中国经济格局图 1-13 2016年 31个 省 (市)购买 人数 增速图 2-1 2009-2016双 11成交额(亿元)图 2-2 2015-2016双 11重要节点数据图 2-3 2
5、009-2016双 11移动无线成交额占比图 2-4 2009-2016双 11无线与 PC订单量对比图 2-5 2016年双 11无线成交占比 Top10省(市)图 2-6 2016年双 11无线成交占比增幅 Top10省(市)图 2-7 2014-2016十三 大 行业无线成交占比图 2-8 2016年双 11移动端男性 历年 十三 大 行业份额变化指数图 2-9 2016年 双 11移动端女性 历年 十三 大 行业份额变化指数图 2-10 2014-2016双 11女装成交额 Top10品牌图 2-11 2016年 双 11星巴克分城级成交额图 2-12 2015-2016双 11苏宁
6、易购 热销 品类 成交额占比图 3-1 2016VS2015 双 11十三大行业销售概况图 3-2 2014-2016十三 大行业 商家 渗透率图 3-3 2009-2016双 11细分商品品类数量及增速图 3-4 2016年双 11各省(市)售卖第一的行业图 3-5 2009-2016双 11买家人数规模图 3-6 2009-2016买家 分年龄层购买人数占比图 3-7 2009-2016买家 分年龄层成交额占比图 3-8 2014-2016十三 大 行业品类购买人数渗透率图 3-9 2016年 双 11男性分年 龄 十三 大 行业购买偏好图 3-10 2016年 双 11女性分年 龄 十三
7、 大 行业购买偏好图 3-11 2014-2016双 11客单价区间的人数分布增速图 3-12 2009-2016买家 分不城市级别购 买 人数占比图 3-13 2016年 不同 城级分年龄段成交额贡献占比图 3-14 2009-2016双 11农产品成交额图 3-15 2016年 双 11最受欢迎 Top10农产品图 3-16 部分 省(市)消费者土特产购买偏好图 3-17 2016双 11海参的部分热销城市图 3-18 2016年 双 11成交额排名 Top10省(市)图 3-19 2016年 双 11成交额增幅 Top10省(市)图 3-20 部分 省(市)双 11成交额与经济圈的关系图
8、 4-1 双 11背后的生态体系图 4-2 2011-2016双 11支付宝交易笔数(亿笔)图 4-3 2013-2016双 11物流订单量(亿笔)图 4-4 2011-2015活跃 服务商数量不断增长图 5-1 2014-2016双 11国际 品牌 商品 成交额 占 比图 5-2 2015-2016村淘点数量 变化图 5-3 近 五年全国就业人员产业构成占比图 5-4 历年 双 11智能产品占比图 5-5 2014-2016双 11当日每秒交易创建峰值及每秒支付峰值1223345677891011121313141415161617181920212122232324242525262627
9、2727282930303132323435383940424320年多前 , 当整个网络向公众开放 、 万维网诞生之际 , 谁都不会想到如今的互联网消费能够成为一个如此庞大的市场 。 而从现在开始的 20多年后 , 一个新 的体现万物智慧互联并大规模网状协作的经济 体即将诞生 , 成为全球经济中规模 巨大且不可 被忽视的力量 。如今 , 我们正处于互联网经济发展的关键节点 。 线上线下融合的新零售模式正在成为中国经济增长新的 驱动力 , 同时也开始 成为窥探中国经济的一条通路 。而一年一度的天猫双 11全球狂欢节 ( 以下简称 “ 双 11” ) , 展现的是真实消费需求和购买力的集中 爆发
10、 , 体现的是商业 、 商品和商人跨境跨领域和跨经济实体的自然流动 。 这份年鉴 , 希望通过 过去八年的 双 11数据 , 全景 展现这一消费狂欢盛宴的发展史 , 同时 见证新 经济体的诞生 。一 、 新零售 : 洞察中国经济的一 种 维度1.1 新经济体的基础:庞大且活跃的网民据互联网数据统计机构 Internet World Stats, 截至 2016年 6月 , 全球网民数已经达到了 36亿 ,占全球人口的 49.2%。 其中 , 中国的网民人数登顶世界达到 7.2亿人 , 几乎是排名二 、 三的印度 ( 4.6亿 ) 和美国 ( 2.9亿 ) 的网民人数之和 。7.24.62.91
11、.41.21.01.00.90.7 0.7中国 印度 美国 巴西 日本 俄罗斯 尼日利亚 印度尼西亚 德国 墨西哥图 1-1 截至 2016年 6月网民数 Top10国家网民数(亿人)来源 : Internet World Stats 制图 : DT财经 CBNData1网络在中国的渗透率颇高 , 联合国 2015年发布的 2015年信息经济报告 指出 , 中国的网民人数渗透率达到了 52.3%, 高于全球平均 3.1个百分点 , 且超过亚洲平均水平 ( 45.6%) 。 并且 , 中国网民 人均每周 上网时间也不断加长 。 2016年上半年 , 中国网民 人均每周上网时间达到26.5小时 ,
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