艾媒咨询:2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告.pdf
《艾媒咨询:2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《艾媒咨询:2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告.pdf(11页珍藏版)》请在文库网上搜索。
1、2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告(内部精简版)本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ,并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业 与微信小程序用户 进行深度访谈 , 了解相关行业主要情况 , 获得 相应数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 , 参照用户调研数据 , 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 ( Strawberry P
2、ie) 的相关数据分析 。 艾媒北极星: 截至 2016年 12月底 , 北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿 独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 , 详情可咨询 。研究方法新媒体成为网民了解小程序主要渠道iiMedia Research( 艾媒咨询 ) 数据显示 , 公众号等新媒体是网民熟知微信小程序的主要渠道 , 其占比为 65.1%, 朋友推荐 、 电视报纸等传统媒体也是微信小程序的主要传播方式之一 , 其占比分别为42.9%和 38.7%。 微信小程序用户在手机网民中的覆盖率达到 62.9%,整体 来看 , 小程序的实用性与使用场景有待 扩
3、充 。12.1%26.3%38.7%42.9%65.1%0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0%其他渠道线下推广电视等传统媒体朋友推荐公众号等新媒体2017年中国手机网民了解微信小程序主要渠道分布62.9%37.1%2017年中国微信小程序产品覆盖率调查使用过未使用过超六成微信小程序用户选择回归 APPiiMedia Research( 艾媒咨询 ) 数据 显示 , 超过七成微信小程序用户添加小程序个数在 10个 以内 。 64.7%微信小程序用户在体验小程序后 , 选择回归到原有的手机 APP中 , 继续支持小程序的用户占比仅为 11.5%。艾媒咨询分析师认为 , 自 201
4、7年 1月 9日 , 张小龙宣布正式上线微信小程序以来 , 用户对其期望较高 , 但由于小程序没有集中入口 、无法关联 搜索等限制 , 导致微信小程序用户在流程体验上略显失望 。 是否继续使用微信小程序来推广产品 , 对于开发商来说 , 是一个艰难的决定 , 未来微信小程序在场景适配方面可以有更好的产品变革 。11.5%64.7%23.8%2017年中国微信小程序用户体验后行为分布继续使用微信小程序重新使用相应 APP其他30.4%42.1%15.7%11.8%2017年中国微信小程序用户添加小程序个数分布1-5个6-10个11-20个21个以上微信小 程序用户活跃度低 粘性较差iiMedia
5、 Research( 艾媒咨询 ) 数据显示 , 微信小程序用户在第一周内平均使用次数为 37.5次 , 为用户使用频次最高的时间段 , 之后三周内 , 用户平均使用频次依次锐减为 24.2次 、 12.6次 、 7.8次 。艾媒咨询分析师认为 , 相比于手机 APP, 微信小程序作为一款轻应用 , 虽然可以明显节省手机内存空间 , 但是由于其内容属性注重集约化 、 非个性化 , 导致用户活跃度和用户粘性普遍较低 , 在初期“ 尝鲜 ” 后 , 转而追求整体体验效果更加的 APP。37.5 24.2 12.6 7.8 0510152025303540第一周内 第二周内 第三周内 第四周内201
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 咨询 年中 网民 针对 微信小 程序 使用 开发 状况 状态 调查报告