汽车品牌线下展示与体验营销专题报告(完整版).pdf
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1、新意互动策略研究部出品 汽车品牌线下展示与体验营销 专题报告 2017 Part 1: Part 2: Part 3: Part 4: Contents 汽车品牌线下展示与体验营销观察 车展 -汽车 品牌、主办方、媒体的 创新表现 汽车品牌线下体验店的创新借鉴 总结 Part One 汽车品牌线下展示与体验营销观察 “ 消费者的体验 ”是企业经营的关键 体验式营销站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面,重新定义、设计营销的思考方式。消费者在消费前、消费时、消费后的体验,才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。 在他所写的 体验式营销 一书中指出: “ 伯德 施密特博士 美国康奈尔大学
2、博士 数字时代的购车者 调研结果显示: 中国 汽车消费者的结构与生活方式正发生转变。 35岁以下的年轻消费者正成为主流,同时近半的购车者认为自己是数字 先行者 。现今,数字技术正不断颠覆传统行业,从出行到生活服务,消费者乐于使用各类智能设备和数字化工具。数字生活方式的盛行,使得新时代的购车者比以往 任何时候 要更容易了解产品、分享评论 。而且 , 他们更迫切地期待厂商能通过数字技术为其提供更好的售前、售中和售后体验 。 10% 47% 31% 9% 2% 0% 18-2425-3536-4546-5556-6565+ 51% 49% 来源 :埃森哲 汽车业全球数字消费者调研中国洞察报告 迫切期
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