腾讯数据实验室:2017年中国旅游目的地白皮书.pdf
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1、22017中国旅游目的地白皮书 前言过去 5年,中国旅游业发展迅速、增长势头强劲, 2016年,国内旅游人数达到 44.4亿人次,收入达 3.94万亿元,旅游对国家经济带动以及为社会发展输送活力的作用日渐显著。在全域旅游发展的大背景下,人们的消费需求正发生着深刻变化,出现新的体验、出行以及活动诉求,这对现有旅游目的地产品、服务提出挑战。为此,腾讯数据实验室、腾讯社交广告与国家旅游局产业运行监控平台联手数据合作,共同打造 2017年中国旅游目的地白皮书 ,白皮书通过选取全国 100个旅游目的地城市样本,综合交通、景区景点数量等数据,测算出 50个重要的旅游目的地城市。对这些城市新时代的用户进行画
2、像、行为分析和洞察,并解读热门目的地城市省份满意度舆情,以及对满意度待提升的目的地给与策略指引,以让目的地从业者能更好的理解新时代的用户,从而制定更加理性和智慧的方案,获得更多游客。白皮书项目组 2017.11目录01 研究方法02 趋势分析03 人群画像04 目的地洞察05 策略建议401 研究方法 覆盖 290个高铁和 216个民航客运城市的主要人流数据 200余个 5A景点涉及近 300万条网络舆情评价数据 核心旅游城市旅游接待量 A级景点旅游花费等关键数据 55个重点旅游城市旅游人群画像数据 研究方法: 白皮书 以旅游目的地城市为样本,综合旅游大交通、行政区内核心景区聚集度(即 5A和
3、 4A景区)数量进行加权处理,用游客接待量、旅游花费等核心指标进行校验,得到省级旅游目的地和百个热门中国内地目的地城市的相关指标 数据来源: 白皮书 人群画像数据 来自腾讯社交广告,结合腾讯地图(不仅限于腾讯地图 APP)、腾讯手机QQ、微信等,对百个热门目的地城市中重点 50余个进行人群画像的数据挖掘。 目的地数据 来自国家旅游局产业运行监控平台,分析重点 5A景区为代表的核心景区在线舆情评价(包括但不限于携程、驴妈妈、同程、蚂蜂窝、去哪儿、美团点评、猫途鹰、百度旅游、艺龙等),结合其旅游目的地营销、新闻热点等舆情收集5国内旅游业将继续保持稳定增长态势旅游人数增长势头放缓,出游人数稳定增加
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