国双&勾正数据:2018汽车数字广告受众触媒习惯分析.pdf
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1、2018年7月汽车数字广告受众触媒习惯分析SECTION 1汽车行业市场概况汽车市场SUV热度不减,依旧是乘用车市场关键的增长推动力;随着二胎政策放开,MPV销量也逐年上升;轿车份额持续下滑乘用车市场变化趋势数据来源:中国汽车工业协会,国双分析SUVMPV中大型车(含豪华车、跑车)中型车紧凑型车小型车(含微型车)保有量(百万)204060801001201401602013 2014 2015 2016 20172013-2017年汽车保有量变化趋势销量(百万)2013-2017年汽车销量变化趋势5101520252013 2014 2015 2016 2017CAGR16.9%人口结构不断变
2、化,随时间推进,千禧一代和Z世代占总人口比例约52.7%,消费新势力来袭消费人群结构改变出生人口数(万人)数据来源:国家统计局;世代分类参考了美国社会学研究分类,婴儿潮世代为1947-1964年,X世代为1965-1979年,千禧一代为1980-1995年,Z世代为1996-2017年间出生的人5001,0001,5002,0002,5003,0003,500婴儿潮一代 X世代 千禧一代( 3.56亿) Z世代 ( 3.76亿)50后 2.1亿 60后 2.4亿 70后 2.2亿 80后 2.2亿 90后 2.1亿 00后 1.6亿 10后 1.3亿1950 1952 1954 1956 19
3、58 1960 1962 1964 1966 1968 1970 1972 1974 1976 1978 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016汽车消费主体呈现年轻化趋势,女性关注者增加,刚性需求向弹性需求迁移,再购比例上升;东部是销量主力区域,但中西部需求也在逐步释放,四五线汽车消费逐步成为品牌的增量市场数据来源:2017-2018年中国汽车营销趋势报告,百度指数,中国汽车工业协会汽车消费主体和需求乘用车购车用户年龄结构201720165014
4、.8% 15.0% 15.2%32.4%34.4%35.9%52.8%50.6%48.9%2015 2016 2017乘用车用户需求变化首购换购增购汽车关注人群性别比例#颜值为王女性 男性外圈为2017年,内圈为2016年外观品牌品质安全舒适0%5%10%15%20%25%30%35%2014 2015 2016 2017一线二线三线四线五线乘用车销量线级占比变化 趋势0%5%10%15%20%25%30%35%2014 2015 2016 2017乘用车销量大区占比变化 趋势华东华北华中华南西南西北东北伴随着互联网的发展,传统电视到达率逐年降低,互联网普及率持续上升,与此同时,企业网络广告的
5、投入规模也在稳步增长互联网媒体崛起2013-2017中国传统电视城市到达率 &人均收视时长数据来源:CNNIC第41次中国互联网络发展状况统计报告,CSM2017年媒介研究6.2 6.5 6.9 7.3 7.7 45.8%47.9%50.3%53.2%55.8%2013 2014 2015 2016 20172013-2017中国网民规模&普及率249.5 253.4 251.4 253.5 251.967.3%64.5%62.1% 61.7%57.1%2013H1 2014H1 2015H1 2016H1 2017H1人均收视时长(分钟) 平均到达率 网民规模(亿) 普及率注:1. 2017
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