20160603_CBN_分年代用户网络消费习惯对比研究.pdf
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1、分年代用户网络消费习惯对比研究目录大数据 全洞察 2 70后 80后 90后用户画像 70后 80后 90后行为分析 70后 80后 90后标签 你所不知道 的事实 总结和附录70后 vs.80后 vs.90后大数据 全洞察 3 提起 70后, 80后, 90后群体人们会想起什么?脑海里立马浮现出三幅典型形象?还是黄晓明,韩寒或是吴莫愁?在 70后正值壮年, 80后年富力强, 90朝气蓬勃的当今社会,这三代人构成了社会的主流人群,亦是电子商务平台的消费者主体; 通过研究这三代用户的在线购物习惯对比,能让我们更了解他们的生活状态和需求,消除一些固有的观念,还原更加生动真实的 70, 80, 90
2、后的群体形象与购物偏好消费能力 -份额大数据 全洞察 4 从人数上来看, 80后与 90后的消费者占据绝对的主力消费人群; 从消费金额来看, 80后占据统治性地位, 80后人群作为职场的生力军, 消费能力 80后完胜 ;成交人数 占比70后 80后 90后销售额占 比70后 80后 90后消费能力 -单价大数据 全洞察 5 客单价来看 70后, 80后的高购买能力体现无疑,平均客单价为 90后 2倍; 笔单价来看, 70后最高,说明 70后的高消费档次导致其购买商品平均价格会更高;而 90后由于受其收入水平限制,购买商品的平均价格较低;70后 80后 90后70,80,90后 笔 单价笔单价7
3、0后 80后 90后70,80,90后客单价客单价移动电商趋势大数据 全洞察 6 移动设备是 3个群体都比较偏爱的购物设备,而且越是年轻的群体越喜爱用移动端购物, 90后群体使用移动端成交的商品接近七成,说明 90后是不折不扣的 移动控 ; 从成交金额来看,对于 70后与 80后 PC端仍占据多数,综合考虑说明人们仍习惯 在 显示 信息 更多,对比更方便的PC端来购买 贵重,大件 商品,而移动端多用来购买 轻量,低价的 商品;70后 80后 90后移动 /PC端成交金额对比PC端 移动端70后 80后 90后移动 /PC端成交笔数对比PC端 移动端地域分布大数据 全洞察 7 除去人口结构因素,
4、 90后消费额占比在一些经济相对不发达省份会更加突出,而经济发达地区由于成熟的消费者结构,各年龄层次分布比较平均,更接各年龄段的消费水平;90后成交额占比最高和最低的省份排名80后成交额占比最高和最低的省份排名70后成交额占比最高和最低的省份排名排名 省份TOP1 黑龙江省TOP2 新疆TOP3 云南省Bottom3 海南省Bottom2 广东省Bottom1 西藏排名 省份TOP1 上海TOP2 北京TOP3 天津Bottom3 山西省Bottom2 贵州省Bottom1 江西省排名 省份TOP1 江西省TOP2 海南省TOP3 安徽省Bottom3 辽宁省Bottom2 北京Bottom1
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