南信办〔2019〕20号 .doc
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1、,推出七个新 栏目,包括第一“动 画乐 园” 、第一 “精选剧场” 、第一 “情感剧场”、第一“夏日剧场”、第一精彩、第一精品、第一夜场,全面满足各年龄阶层的不同需求。从7月 12日到18日, CCTV-1的市场份额比改版前一个月增 长68.13% 。新 节 目 彰 显 “品 质 、品 格 、品 位 ”。CCTV-1推 出 了 我 们 有 一 套 、分 秒 必 争 等 新 的 精 品 节 目 ,这 些 节 目 要 体 现 国 家 电 视 台的 视 野 和 情 怀 ,彰 显 CCTV-1的 “品 质 、品 格 、品 位 ”。相关链接:全新编排后,CCTV-1收 视增长近70%CSM全国测量仪数据
2、显示,2010年7月12日-7月18日(新编排后第一周),CCTV-1市场份额达9.19%,和改版前一个月相比,增幅高达68.13% 。CCTV-1进行暑期特殊编排后,全天收视普遍上涨,上午 9:00-12:00和晚间19:00-22:30增长尤其明显,常规栏目、四大 剧场、新 设栏 目共同推 动CCTV-1收视 全线上涨。首先,常规栏目收 视稳中有升。暑期特殊编排后第一周,CCTV-1招标段核心栏目新闻联播、天气预报、 焦点访谈,其它常规栏目如今日说法、 新闻 30分、 晚间新闻等收视均较特殊 编 排前增幅超过15% 。其中,新闻联播涨幅为18.62%,天气预报涨幅为19.28% ,焦点访谈
3、涨幅为24.23% ,晚间新闻涨幅更是超过了50%。其次,四大剧场精彩 纷呈。黄金档电视剧洪湖赤卫队新编排后第一周平均收 视率达5.24% ,比前一个月 该剧场平均收视增长2.94个百分点,增幅高达128.12% ,上午剧场播出的西游记 、下午剧场播出的白蛇传、晚间剧场播出的流星蝴蝶剑均较前一个月收视增长明显。另外,暑期特殊编 排后新设的栏目收 视也较编排前同时段增长明显, 21:43左右播出的精彩一刻新编排后第一周平均收视率达1.98% ,比改版前的一个月增长127.78%;17:43左右播出的 第一精彩新编排后第一周平均收视率达0.77% ,增 长0.2个百分点,增幅高达34.23% 。新
4、闻立台,提升核心竞争力访中央电视台副台长、新闻中心常务主任孙玉胜范素锋2009年以来,中央电视台不断强 化“ 新闻立台”战略,推出一系列新闻改革措施,重 组新闻中心,改版新闻节目,创新播 报模式,成效卓著。下一步,中央 电视台将进一步提升新 闻的影响力,提升 新闻联播、焦点访谈等新闻节目的品质。同赢:新闻节目是中央电视台每年广告招标最重要的资源。从2009年7月中央电视台新闻体制和节目开始调整改版,一年来有哪些变化和成果? 孙玉胜:把新闻做精、做 强、做出影响力,是立台的关键所在。中央电视 台进一步强化“新闻立台”,首先体现在新闻资源的整合上。这个整合力度非常大,新的新闻中心把原来新闻、社教、
5、海外等六个中心的采编力量整合到了一起,目前我们已经有一个三千人的采访和制作团队。现在中央电视台新闻报道的能力大大加强,特别是对一些重大事件、突发事件的快速反映,已经显现出来。新闻更新的速度也加快,新闻 信息量越来越大,记者到达现场的能力以及到现场 把握新 闻的能力也都进一步提高。中央电视台新闻的传播力不断增强,收视大幅上涨。其中新 闻频道上半年收 视份额比去年同期大幅增长了65% ,英 语新闻频道今年改版后收视的效果也非常好。中文国际频道新闻的收视 份额贡献率也大有提高。传 播 力 提 升 带 来 的 是 影 响 力 的 提 升 ,特 别 是 一 些 突 发 事 件 ,中 央 电 视 台 基
6、本 上 是 引 导 了 整 个 的 舆 论 。比 如 说 最 近 刚 发 生 的松 花 江 化 工 原 料 桶 的 事 件 ,中 央 电 视 台 报 道 的 非 常 快 ,最 早 报 道 ,对 江 水 污 染 情 况 的 及 时 通 报 ,对 稳 定 人 心 起 到 了 非 常 重 要 的 作用 。另 外 像 玉 树 地 震 ,我 们 也 是 国 内 第 一 个 发 稿 的 。同赢:以新闻联播、焦点访谈为 代表的新闻节目一直深受全国观众喜爱和信赖,下一步新 闻节目的规划是什么? 孙玉胜:新闻联播是中央电视台发布重大新闻的“第一窗口” 。我 们 将进一步提高新闻联播对重大事件的关注,提高节目的质
7、量和品质,体 现重大性和服 务型。 综合频道次黄金档的晚 间新 闻也正在酝酿改版,架构上已经做了调整,由原来的新闻频道编辑部负责划归到新闻联播编辑部负责,目标是把晚 间新闻办成次黄金档最重要的新闻平台。以焦点访谈为代表的评论性新闻节目将进一步强化舆论监督功能,更多关注民生,关注社会现实。今年焦点访谈播出的监督内容不断增加,以7月份为 例, 节目播出的“ 排污口里的猫腻”、 “被暗算的手机收费” 、“谁在为电信诈骗牵线搭桥”、“谁为 南国城开绿 灯” 等都引发社会极大反响。此外,新闻11、共同关注等新闻节目也大幅增加了舆论监督内容。同 赢 :我 们 了 解 到 ,除 “新 闻 立 台 ”外 ,中
8、 央 电 视 台 还 提 出 “深 度 立 台 ”、“特 色 立 台 ”,这 方 面 有 什 么 规 划 ? 孙玉胜:下一步除了继续强化新闻的资讯功能、提升时效性和信息量之外,我们还要加强深度报道。我们会实时推出“新闻纪实” 类 型的节 目, 强化评论,更 鲜明地表达国家电视台的观点和立场 。今年以来,中央电视台针对重大事件和热点问题第一时间报道点评,引 导了社会舆论 。例如 针对一些婚恋类节目存在低俗化、造假之风,6月份焦点访谈接连播出两期节目,呼吁媒体坚守社会责任,引起 强烈反响,新浪、搜狐等网站在首页推介,视频在百度等搜索引擎上多日占据前列。此外,在强调新闻 重大性的同时,我们也将进一步
9、挖掘新闻的服务性,贴近民生。时政以及重大事件对于普通民众来说也都不遥远,关键 是如何把新闻做得更有意 义,以特色吸引 观众。像今年中央电视台对上海世博会的报道,就有很多的服务性资讯, 观众反响特 别好,中央领导也很认可。在8月份发生的甘肃舟曲泥石流事件中,新 闻频道专门开设了“ 八方支援”、“救援服务信息”小专栏 ,对救灾信息的交流也起到了非常重要的作用。同赢:在进一步提升采访报道能力上,中央电视台下一步的规划是什么? 孙玉胜:无 论 是 重 大 时 政 还 是 突 发 事 件 ,在 新 闻 首 发 和 深 度 报 道 方 面 ,中 央 电 视 台 的 优 势 地 位 无 可 撼 动 。这 样
10、 的 优 势 来 源 于对 新 闻 资 源 的 掌 握 ,以 及 一 支 强 大 的 采 访 报 道 队 伍 。为 了 进 一 步 提 升 采 访 报 道 能 力 ,我 们 将 构 建 一 个 无 缝 的 全 球 化 的 记 者 网 络 ,建 立 起 覆 盖 全 国 的 应 急 报 道 站 点 和 覆 盖 全 球 的 驻 外 记 者 站 。目前中央电视台在国内已经建有17个应急报道点,今年底要达到各省区都有应急报道点。此外,全球英文报道的新闻网也在建立,目标是在国外建立 50个 记者站,国内至少 20个记者站具备 英文 报道能力。“网络化布局”的记者站点使反映的半径缩小,反映的速度提升,到达现
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