2019中国CMO报告-奥美-201909.pdf
《2019中国CMO报告-奥美-201909.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2019中国CMO报告-奥美-201909.pdf(48页珍藏版)》请在文库网上搜索。
1、中国CMO报告2019奥美中国新经济局势下让全球化的中国品牌更有意义目录引言核心发现01 走出去的雄心02 品牌的平台作用03 人才和文化04 信任和声誉05 品牌管理模式06 数字时代的内容创新07 衡量标准结论 附录研究方法致谢关于奥美参考资料6101823283337404344454621目 录2引言过去两年,全球局势发生了巨大变化。曾经,中国企业以及投资者从开放的世界经济中获得诸多裨益。而如今,因为贸易保护主义的影响,越来越多的国家将发展重心转为寻求国内增长,经济学家则认为全球自由贸易已经不复存在,全球经济急需形成新的联盟。与此同时,中国的经济增速日趋放缓,持续 30 年的经济高速增
2、长告一段落。整体来说,中国企业仍拥有巨大的国内市场,且许多公司和行业仍在持续健康增长,但与过去相比,获得增长的难度不断升级。过去十年,许多中国企业在国内拥有了强大的品牌力量,并开始依托其强劲的国内业务收入进行全球拓展。我们经过调研,试图通过本报告解答以下问题:中国企业如何在全球扩张中继续取得成功?全球化过程中,他们应该重点关注什么?以及他们如何在这一过程中将自身在国内的成功经验与全球业务拓展的最佳实践相结合?我们认为,在世界经济局势不明朗的情况下,强势的品牌是中国企业的一个关键资产,而这点在之前并未得到足够重视。 那 么如何建立强势品牌?是否有适合中国企业走向全球化的独特方式?已经实现全球化的
3、世界知名企业能够为中国企业提供哪些经验?中国品牌在未来能否主导世界?引 言引 言2019财富世界500强排行榜前100名按总营业收入排名24 家中国企业上榜02 中国石油化工集团公司04 中国石油天然气集团公司05 国家电网公司21 中国建筑集团有限公司23 鸿海精密工业股份有限公司26 中国工商银行 *29 中国平安保险 ( 集团 ) 股份有限公司 *31 中国建设银行 *36 中国农业银行 *39 上海汽车集团股份有限公司44 中国银行51 中国人寿保险 ( 集团 ) 公司55 中国铁路工程集团有限公司56 中国移动通信集团公司 *59 中国铁道建筑总公司61 华为投资控股有限公司 *63
4、 中国海洋石油总公司67 国家开发银行80 华润有限公司82 东风汽车公司87 中国第一汽车集团公司88 中国中化集团公司93 中国交通建设集团97 太平洋建设集团2019 BrandZ 全球最具价值品牌100强榜单按品牌价值排名,综合考虑品牌的财务表现及根据消费者研究获得的品牌贡献值16 个中国品牌上榜07 阿里巴巴08 腾讯27 中国移动 *29 中国工商银行 *35 茅台40 中国平安 *47 华为 *59 中国建设银行 *63 百度66 京东71 滴滴74 小米78 美团56 中国农业银行 *89 海尔90 友邦保险* 标记表示企业或品牌在两个排名上同时登榜中国企业的品牌全球影响力远低
5、于其经济实力。 财 富 杂志评选的 100 强公司中入选的中国公司有 24 家, 其中只有 6 家入围 BrandZ 全球最具价值百强品牌。 我们不禁要问:具有全球影响力的中国品牌为何为数不多?3人们经常会忘记,中国改革开放迄今只有 40 年,品牌发展也只有 40 年。中国企业领导注重流程、制造、物流和成本;对品牌价值的关注则是在后期才体现。对他们来说,企业透过品牌的自我诠释能力、 表达宗旨以及传递形象都是相对较新的概念。奥美的创始人大卫 奥格威认为品牌是“期待、记忆、故事和关系的整体融合,是客户选择产品或服务的依据。”目前, 多数中国企业正在了解品牌推广的意义, 学习如何制定和部署合适的策略
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2019 中国 CMO 报告 201909