二次元文化视角下品牌IP设计与跨界融合探讨_刘妍.pdf
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1、2023.01设计理论随着社会的不断发展,中国的二次元文化在 90后、00 后群体的推动下从小众走向主流,相关产业也步入爆发期。相关调查数据显示,2020 年,中国二次元产业整体市场规模达 1 000 亿,年增速达到32.7%。泛二次元用户预计 2023 年达到 5 亿。单笔投融资金额显著上升。周边延伸产业作为新兴产业链环节具有较大潜力和空间。基于这一背景,二次元文化视角下的品牌 IP 设计与跨界融合也逐渐引起重视。二次元的品牌设计包含内容设计和形象设计。例如 狐妖小红娘 非人哉 火影忍者 等动漫是在特定的世界观、历史背景、人文环境下形成的故事,成为吸引用户的 IP;而熊本熊、BT21 等以独
2、特的形象吸引用户,成为有价值的 IP。正是因为这些品牌 IP的发展,才为二次元文化与现实中的各类品牌提供了跨界融合的契机,同时也为品牌设计的不断优化、新业态的形成带来了新的机遇。一、立足跨界融合,推动品牌设计二次元是一种文化现象,它体现的是现代人尤其是年轻人在虚拟环境下的文化追求。因此,二次元文化视角下的品牌 IP 设计与跨界融合需要利用好文化这一契机。只有这样,双方才能进行有效合作,才能从多角度探究融合发展的路径。例如腾讯动漫连载的漫画作品 狐妖小红娘 借助红娘这一中国传统文化中的经典角色,讲述了一个唯美的爱情故事。动漫中传统文化的内核让其与有着深厚文化底蕴的古城之间产生了联系,同时也形成了
3、跨界融合的契机。基于此,杭州这座许多年轻人向往的打卡圣地与 狐妖小红娘 这个动画 IP 展开合作,并在杭州临安柳溪江畔的河桥古镇打造了主题景区,推出了系列融合了相关故事情节与江南水乡文化的创意产品。狐妖小红娘景区是集城市品牌体验店、沉浸式夜游、主题观光为一体的国漫数字景区,运用 3D Mapping、特斯拉电圈、激光秀等先进的技术手段或灯光效果,为众多粉丝建立了一个二次元打卡地。在这里,粉丝可以参与吃、喝、玩、购等主题活动,在情境中感受故事传递出的爱的主题,感受二次元文化的魅力,同时体会杭州这座城市的文化底蕴。由此可见,在文化的引领下,二次元品牌 IP 在设计与跨界融合中应找准定位,推出年轻人
4、喜欢的文化产品,同时与主流文化建立联系,推动业态融合,实现文化产业的有效发展1。二、注重内容设计,突出品牌特色二次元品牌的核心是 IP 内容。对于二次元产业而言,增强 IP 综合开发能力至关重要。二次元 IP 衍生市场具有巨大的可开发空间,与游戏、电影、周边商品、主题乐园等衍生产业的结合对扩展二次元商业盈利模式、扩大泛二次元用户覆盖范围有重要作用。基于此,在二次元文化背景下,优化品牌 IP 的内容设计,推动跨界融合,以更加多元的形象展示出融合特征,能够形成品牌营销推广的载体,提高跨界融合效果2。2018 年,雀巢脆脆鲨携手腾讯视频热播国漫 IP 非人哉 ,首次实现品牌形象的升级定制化植入。剧中
5、脆脆鲨化身成一位活泼幽默的少年,完美融入原生剧情,打造了新的动漫形象,实现了动漫 IP 与食品产业的跨界融合。在 IP 内容设计中,双方进行合作,并采取如下三个方面策略。第一,精准锁定受众,释放 IP 影响力。品牌方重点关注 1824 岁关注二次二次元文化视角下品牌 IP 设计与跨界融合探讨刘妍摘要:在文化多元的背景下,二次元文化在年轻群体的推动下日渐获得了大众的认可,而品牌IP设计与跨界融合也在二次元产业不断发展的过程中受到了越来越多的关注。以推动二次元文化视角下品牌IP设计与跨界融合为目的展开研究,结合相关案例并给出建议,即立足跨界融合,推动品牌设计;注重内容设计,突出品牌特色;加强品牌创
6、意设计,吸引用户关注;重视品牌联名设计,推动跨界营销。关键词:二次元文化;品牌IP设计;跨界融合122023.01设计理论元、糖果和巧克力的年轻消费者,根据他们的偏好对脆脆鲨的形象进行设计,同时融合 非人哉 的整体画风,保证新的形象能够自然地融入故事,并通过对剧情的推动为观众留下印象,让品牌宣传真正覆盖目标消费人群。第二,利用新的动漫形象,引发社交互动。一直以来,脆脆鲨都以三维鲨鱼的形象示人,而 非人哉 则为脆脆鲨设计了全新的“黄发少年”拟人形象。在 非人哉 的第 22 集当中,脆脆鲨作为介绍给九月(非人哉 中的女主角)的相亲对象首次登场。他有着黄色的头发和上衣,一条鲨鱼尾巴留在身后,搭配着锯
7、齿形状的牙齿,十分惹人喜爱。而弹幕中刷屏的“脆脆鲨”“童年回忆”和“想吃”等内容也表现出观众对新形象的接受度较高。第三,植入承接剧情发展,无缝传达品牌理念。实现二次元品牌 IP 的跨界融合,关键一点在于融合双方能否在高度契合的基础上相辅相成,形成能够凸显各自品牌特征的内容。脆脆鲨这一形象在 非人哉 原有剧情逻辑下出现,实现了对品牌内涵的完美诠释,同时也推动了剧情的发展。如当九月抢到了最后一个游戏机,脆脆鲨掰开手中的威化,为九月举办的庆祝活动随之开始:“偷偷暗爽怎么行,九月的小快乐,也值得庆祝!”随后其化身原型,开心得在原地打转,无数的脆脆鲨如同下雨般落在了九月和敖烈的手中。这样的“新技能”很容
8、易让观众联想到雀巢脆脆鲨的品牌特性,同时也增强了 非人哉 角色的多元性和趣味性,让观众看剧情的同时能顺理成章地接受脆脆鲨“启发人们咬出快乐”的品牌理念。在这一案例中,食品公司与动漫 IP 利用品牌拟人化的策略打造了新的动漫形象,形成了新的跨界融合内容。这样的设计能够为品牌注入新活力,实现不同品牌 IP 的深度融合,抓住观众并引发情感共鸣,进而推动品牌 IP 的进一步发展3。三、加强品牌创意设计,吸引用户关注在二次元文化中,创意是品牌 IP 形成的核心。一个好的创意不仅能够让品牌发展壮大,更能够吸引其他品牌的关注,实现跨界融合。基于此,二次元品牌 IP 在设计与跨界融合过程中,应突出设计创意,在
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