营销管理教学建议.doc
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1、-专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-文档下载最佳的地方-专业最好文档,专业为你服务,急你所急,供你所需-文档下载最佳的地方市场营销管理教学建议一、课程简介本课程是工商管理专业的一门专业课程,以经济学、管理学和心理学为理论基础,为企业开发市场提供理论方法和技术。课程围绕对顾客需求的认知、创造、传播和实现,在竞争中保持、保护自己的优势和特色二个主题展开,主要内容包括:营销的本质、核心概念和社会效应;影响和制约需求形成的环境和顾客行为;洞悉和衡量需求的方法;市场细分和目标市场选择;品牌定位和品牌体系;产品开发和推广;营销组织与实施。二、选课建议本课程应管理类专业的专业必修课,亦可作为各
2、工科各专业的选修课,以增强学生对市场活动、产品商业价值的感悟,使产品研发更加符合市场需要。本课程在先修经济学、管理学、心理学的基础上效果更佳。三、课程任务和教学目标培养学生工商管理的专业知识、方法和能力,掌握市场营销的基本概念,熟悉市场营销的基本理论和基本方法,能够进行一般性的市场分析、品牌创意、客户管理和营销方案策划。四、课程基本要求本课程的基本要求是使学生理解顾客需求创造、传递和实现的基本原理,了解营销的本质、职能和基本观念,掌握市场分析、品牌创意和定位、市场细分和目标市场选择、产品开发和推广、客户关系管理的基本方法。五、教学内容、学习要点及课时安排课时安排教学内容 学习要点 MBA 与管
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