2014巴西世界杯旅游线路整合营销方案设计.docx1.docx
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1、键入公司名称2014 巴西世界杯旅游线路整合营销方案设计姓名: 王 攀学号:2011120204072014/6/29在此处键入文档的摘要。摘要通常是对文档内容的简短总结。在此处键入文档的摘要。摘要通常是对文档内容的简短总结。2014 巴西世界杯旅游线路整合营销方案设计1.背景分析(营销环境分析)优势(strength):独特的热带自然景观,南美洲的人文底蕴,足球文化,上帝之城。劣势(weakness):中转航线距离超长,签证手续繁琐,治安较差,常发盗抢事件。机遇(opportunity):旅游业一直是巴西政府的重点发展的产业,中巴同为金砖五国的成员,经贸往来频繁,今年又是世界杯主办国,广大中
2、国球迷必定前往狂欢。威胁(threat):其它热门的出境游的竞争,南美几乎是东南亚,甚至非洲之后的选择目标人群:1.经济状况较好 2.有时间和精力 3.具有冒险精神和猎奇心理。4 爱好足球2.巴西旅游资源分析:1.人文古迹 2. 现代园林 3.自然景观 4.人文场馆巴西利亚大教堂 伊瓜苏国家公园 面包山 国家历史博物馆圣保罗主教堂 伊比拉普埃拉公园 哥卡华都山 拉美纪念馆里约大教堂 圣保罗独立公园 伊瓜苏瀑布圣弗朗西斯科教堂 巴西植物园 瓜拿巴拉宫巴 西植物园阳光教堂迪 居甲国家公园巴哈要塞世界上许多信奉基督教的国家都有狂欢节,但论规模之大,参加者之众,内容之丰富,气氛之热烈,要首推巴西,而在
3、巴西各大城市中,又数里约热内卢为最。每年的二月中下旬,巴西举国欢腾三天三夜。届时,里约热内卢的大街小巷张灯结彩,彩旗飞扬,到处披了节日的盛装。人们倾城出动,潮水般涌上街头,男女老少个个浓妆艳抹,尽情地扭动腰肢,挥动双手,大跳特跳桑巴舞.仿佛要把一年来积压在心头的忧虑和辛劳全部发泄出去。各种音乐、舞蹈、戏剧演出和比赛此起彼伏。盛大的化妆游行巴节日欢庆活动推向高潮,大型彩车簇拥着选举产生的“国王” 、 “王后”领先开路,浩浩荡荡的队伍中,魔鬼、天使、美女、妖仙、武士、达官、贵人、黑奴等各种奇形怪状的打扮令人眼花缭乱,目不暇接;观众为自己喜爱的人物喝彩叫好,投去鲜花和彩带。一年一度的狂欢节,淋漓尽致
4、的表现出巴西人热情奔放的民族性格。北京时间 10 月 3 日凌晨,2016 年夏季奥运会主办地在丹麦哥本哈根揭晓,经过三轮投票,巴西的里约热内卢最终获得主办权,成为了第一个举办奥运会的南美洲国家。3.旅游产品设计 1. 观看世界杯 巴西世界杯的举办时间在今年的 6 月 12 日至 7 月 13 日。旅游大军的进驻毫无疑问会促使门票飞涨,旅馆、酒店住房紧张,但同时举国上下的熊熊激情也是触手可及的。本届世界杯由巴西的 12 个城市共同承办,数场比赛将会在一些世界闻名的场地进行,其中就包括巴西利亚体育场。 2. 享受依帕内玛沙滩(位于里约热内卢)的美好氛围 依帕内玛在土著语中意味着“可恶的、危险的水
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