非遗文化在动画IP设计中的应用及传承.pdf
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1、学术研究XUESHU YANJIU162 非遗文化传承的必要性非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分,保护好、传承好、利用好非物质文化遗产,对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。非遗文化内容丰富、种类繁多、特色鲜明,具有浓厚的民族特征和独特魅力。当前,我国社会发展迅速,一些非遗远离日常生活,“养在深闺人未识”,渐渐失去生存土壤而消失。因此,如何加强非物质文化遗产保护和传承,培养传承人,让非物质文化遗产焕发生机是摆在我们面前的一个重要课题。文化多元化发展冲击传统审美思想我国丰富的非物质文化遗产源自人民群众的生产生活实践,涉及社会发展的方方面面
2、,是满足人民精神文化生活需要、增进民生福祉的重要内容。在快速发展的社会环境下,2011年,中华人民共和国非物质文化遗产法正式颁布实施,确立了非物质文化遗产在国家社会生活中的法律地位。在新时代背景下,各种新兴技术层出不穷,传统的口传心授、言传身教等方式使非物质文化遗产在当代的传承中遭遇瓶颈。通过动画的传播,并结合虚拟现实技术,不仅为人们提供了独特的视听体验,还能更好地传承非物质文化遗产。现旨在通过动画IP形象设计和剧情设置,推动非遗跟上时代发展的脚步,让非遗“活”起来。?欧阳园园欧阳园园非遗文化在动画 IP 设计中的应用及传承非遗文化在动画 IP 设计中的应用及传承162163人们很难静下心认识
3、与了解非遗文化所蕴含的真正价值。因此,非遗文化面临窘境的真正原因是缺乏大众的关注。从近年来大众文化消费与文化需求的发展现状来看,人们对非遗存续过程中的文化语境和使用场景提出了更高的要求,如果不赋予非遗新的形式、新的场景、新的意义和新的语境,它们就会愈发地远离社会,逐渐处于濒临失传与消亡的境地。当前,非遗文化的发展没能与当代潮流文化相结合,缺乏与时俱进的作品,在市场上的影响力亟待提高。与此同时,外来文化的传入给传统文化带来了冲击,传统文化若不能紧跟时代发展潮流,利用现代科技进行传承与发展,则难以适应现代社会的需求和变化。非遗文化传播方式陈旧首先,我国部分非遗文化没有具体的实物载体,如戏曲文化、民
4、俗、方言以及传说等,它们更多是以精神、观念、语言或技艺的形式存在,难以像文物一样进行直观的保护和传承。其次,我国非遗文化数量众多,种类丰富,部分非遗文化的传承仅局限在家族内部或师门之间,有传男不传女、传长不传幼、传承过程规矩多等条件限制,这使得部分非遗文化逐渐失去群众基础。在这样“封闭”的文化空间,即使有年轻一代愿意了解与学习非遗文化,也难以找到突破口,容易出现想学但没人教的尴尬局面。这导致部分非遗文化面临后继无人、技艺失传的风险。非遗文化的传承和发展离不开传承人。但是近年来的调查显示,当前非遗文化传承人老龄化现象严重。第一,古代很多传统工艺和技能是家族谋生手段,吝惜而不外传似也无可非议,但现
5、在很多传承人为了满足毫无意义的文化占有欲,人为地设置传承障碍,将非遗文化的传承圈定在很小的圈子里,这不仅限制了非遗文化的传承和发展,还可能导致某些非遗文化的消失。第二,当前,城镇化的加快发展导致城镇与乡村之间存在差异,非遗技艺的学习需要消耗大量时间成本,且传承人的生活条件艰苦,在偏僻的乡镇依靠微薄的传承资金仅能维持日常开销,因此大部分年轻的非遗传承人更倾向于外出打工维持生计。非遗文化助力动画 IP 的开发设计当前,我国动画电影的兴起为非遗文化的传承与发展带来了新机遇。现阶段,动画电影的制作技术逐渐成熟,题材容纳性强,在宣传方面也产生了不小的影响,使动画电影的受众从儿童扩展到了各个年龄段。非遗文
6、化与动画电影的结合,不仅可以丰富动画电影的艺术表现形式,还可以为非遗文化的传承和发展提供新的契机和平台,使更多的人认识和了解非遗文化。非遗文化构建动画 IP 形象性格动画IP形象性格的塑造有多方面的价值和意义。首先,动画IP的身体形象塑造是观众对角色的第一印象,是以人形为基础的人格化的过程。中国非遗文学故事中就有对人物形象的详细概括。例如,最早在1979年上映的动画电影哪吒闹海,其中对哪吒形象的塑造就是结合封神演义第七十六回的描述:“真人袖内取一枚枣儿递与哪吒过酒。哪吒连饮三杯,吃了三枚火枣。真人送哪吒出洞府,看哪吒上了风火轮,真人方进洞去。哪吒提火尖枪,方欲驾土遁前行,只见左边一声响,长出一
7、只臂膊来右边也长出一只臂膊来。哪吒唬得目睁口呆。只听得左右齐声响,长出六只手来,共是八条臂膊;又长出三个头来太乙真人传哪吒隐现之法,哪吒大喜,一手执乾坤圈,一手执混天绫,两只手擎两根火尖枪,还空三手。真人又将九龙神火罩,又取阴阳剑,共成八件兵器。”哪吒闹海中的哪吒为身披混天绫,手持乾坤圈,脚踏风火轮,头扎双髻,身穿红肚兜的孩童形象。鲜明的人物性格也是动漫IP的重要表现方式。在封神演义中,哪吒是“割肉还母,剔骨还父”的少年英雄,是斩妖除魔、爱憎分明、保护百姓的正义形象。在动画片哪吒闹海中,哪吒是充满正义感的小英雄,不仅敢作敢当,还具有孩童般纯真无邪、天真烂漫的个性。动画片将其日常四处闯祸的形象刻
8、画得十分逼真。动画IP的人物形象性格的塑造依赖角色的衣着、装扮、语言、行为等设计元素,从非遗文化小说中找寻动画IP独特的设计风格,可以打造出具有民族特色、个性化的动画IP,从而吸引更多动画影视消费者。非遗文化丰富动画 IP 选材民间非遗文学涵盖很多奇幻的神话传说,动画电影是想象力的艺术。当前,我国动画电影在设计上缺乏创新,动画情节和角色设计同质化严重,几乎看个开头就能猜到结尾,导致观众流失。因此,在选择动画题材时,要深度挖掘民族故事,将民族故事和非遗文化融入动画影视作品中,打造出既具时代特色又能满足观众消费需求的非遗动画影视作品。动漫电影白蛇:缘起改编自中国民间传说白蛇传,该传说在2006年入
9、选第一批国家级非物质文化遗产名录。该动漫电影保留了原著中具有代表性的情节设计和能够引起观众共鸣的传统文化元素,以“前世缘,今生圆”拉开序幕;在人物设定上,小白保留了白娘子不食人间烟火、温婉可人的中国古典美人形象。电影后半段的国师与蛇母、小白之间的斗法是整部电影的高潮,这段精彩的情节是对天干、八卦、五行等传统文化的艺术加工。不论是影片选材还是传承方式,非遗文化与动画的结合都以贴近人们现实生活为基础,从而让观众更好地感受学术研究XUESHU YANJIU164非遗文化的魅力。动漫电影从全新的视角切入,将艺术家的写实能力去魅,通过时空重构、人物重塑、审美重现,让人耳目一新,呈现了观众向往的艺术之境,
10、丰富了民间故事保护和传承的形态,也让“中国学派”动漫电影熠熠生辉。与非遗文化相结合的动画影视中的各元素设计是从中华传统美学中汲取的创作灵感,不仅有利于更好地传承与发展非遗,还有利于我国动画行业的高质量发展。非遗文化充实动画 IP 故事内涵创作动画电影的艺术家在叙述非遗文化内容时会融入自身对动画故事文本的理解,再结合富有现代元素的文化形式对非遗文化进行全新演绎,进而颠覆观众对传统文化的刻板印象。采用动画电影形式再现非物质文化遗产,不仅能够更好地传承与传播非物质文化遗产,还可以丰富动画电影的趣味性,赋予动画电影文化内涵。艺术家借助非遗文化赋予动画IP全新的艺术魅力,给观众带来了全新的视听体验。20
11、21年上映的动画电影雄狮少年被国内不少观众誉为“国漫之光”,央视新闻评论动画电影雄狮少年表达文化自信,弘扬民族精神。舞狮是国家级非物质文化遗产之一,雄狮少年延续优秀国产动漫的国风基因,把国粹中的醒狮文化融入少年追梦的故事中,让观众跟随主人公一路创造奇迹,感受传统文化的独特魅力。该影片的主角阿娟在遭遇家庭变故后,走上进城务工的道路,他的舞狮梦想在现实生活面前不值一提,但是他仍想通过自己的不懈努力挑战舞狮大赛的擎天柱,成为真正的“雄狮”。这种不向命运屈服,坚持与现实对抗的精神感染着每位观众。阿娟的舞狮精神不仅让人们更加了解岭南非遗“醒狮”,增强了人们的文化自信,还鼓舞人们要做认清生活本质后依旧热爱
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- 遗文 动画 IP 设计 中的 应用 传承