非遗美学视域下的地域性农产品包装创新设计研究——以宝鸡地区为例.pdf
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1、上海包装总第3 2 8 期2 0 2 3 年第8 期D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.08.051.设计实践非遗美学视域下的地域性农产品包装创新设计研究以宝鸡地区为例王甜西北大学,陕西西安7 1 0 1 2 7摘要:随着农产品市场的竞争日益激烈,包装设计在塑造产品形象和推动销售中发挥着重要作用。以宝鸡地区为例,从非遗美学视域出发,探索地域性农产品包装创新设计,旨在提升地域性农产品的文化内涵和市场价值。关键词:非遗美学;地域文化;包装设计;农产品营销分类号:TB472近年来,乡村振兴与非物质文化遗产在当前环境下成为相辅相成的两个主体。加强对非物质文化遗产的保护与传承对
2、乡村文化和经济的建设起着至关重要的作用。2 0 1 7 年1 0 月,党的十九大报告指出,农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重,实施乡村振兴战略。2 0 1 8 年,中共中央、国务院印发了乡村振兴战略规划(2 0 1 8 一2 0 2 2 年),明确提出了坚持农业农村优先发展,按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求,建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系,统筹推进农村经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设,加快推进乡村治理体系和治理能力现代化,加快推进农业农村现代化,走中国特色社会主义乡村振
3、兴道路,让农业成为有奔头的产业,让农民成为有吸引力的职业,让农村成为安居乐业的美丽家园。在乡村振兴的时代大背景下,打造宝鸡农产品特色品牌,对推动地域文化的传承与创新具有重要现实意义。收稿日期:2 0 2 3-0 7-1 2*基金项目:2 0 2 2 年陕西省大学生创新创业训练计划项目“区域农产品的包装创新设计研究一一以宝鸡地区的非遗美术为中心”(S202210697374)作者简介:王甜,女,本科在读,研究方向为视觉传达设计。宝鸡文化资源概述陕西省宝鸡市是西周文化的发源地,素有“佛骨圣地”“青铜器之乡”“民间美术之乡”“炎帝故里”的美称,其历史悠久,文化底蕴深厚。独特的地理环境孕育了马勺脸谱、
4、凤翔木版年画、凤翔泥塑、凤翔草编、西秦刺绣、剪纸等独特的民间艺术。凤翔木版年画作为凤翔县的传统美术,在国内外颇负盛名,被国外收藏家赞誉为“东方智慧的结晶”。其主要分为门画、十美画、风俗画、戏剧故事画、家宅六神画和窗花画6 类。2 0 0 6 年,凤翔木版年画经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2018年,人选第一批国家传统工艺振兴目录。凤翔彩绘泥塑是凤翔县的一种汉族民间艺术,有祈子、护生、辟邪、镇宅、纳福等作用。2 0 0 6 年,凤翔彩绘泥塑经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2 0 1 8 年,人选第一批国家传统工艺振兴目录叫。西秦刺绣布艺是宝鸡北部塬区历史久远的传
5、统民间刺绣,具有浓郁的传统风格和鲜明的地方特色。刺绣的内容包括传统吉祥图案、龙凤狮虎、花鸟鱼虫、四季蔬果、戏曲人物、成语典故、字画楹联等。不仅具有装饰美化生活的重要作用,而且与当地人民的生活密切相关,渗透到人们的生辰、婚嫁、寿宴、祭祀、宗教及日常生活的各个领域。2 0 0 8 年,西秦刺绣被正式列人第二批国家级非物质文化遗产名录。在地域性农产品包装创新设计中,以凤翔泥塑、凤翔木版年画、西秦刺绣、马勺脸谱、凤翔草编等为依托,提炼其特色符号,并结合当地情况进行特色农产品的平面包装设计与开发,能有效提升产品的文化内涵和艺术价值,助力宝鸡市的经济发展和文化传承。此外,农产品的市场竞争十分激烈,除了要挖
6、掘具有当地特色的文化元素用于包装设计上,还要构建鲜明的地域品牌,从而推动当地农产品的销售,增强155设计实践2023年第8 期总第3 2 8 期上海包装农民对创意产业的信赖。2非遗美学概述非遗美学是对非遗保护内涵的研究,也是对非遗保护的文化创意与跨文化分享机制的研究。其作用包括以下4 个方面。(1)传统文化传承。非遗美学鼓励包装设计师从传统文化中取灵感和元素,将传统文化融人包装设计中。通过对传统文化元素的创新运用,包装设计可以传递出独特的历史、文化和艺术韵味,使产品具有独特的身份和价值。(2)文化认同和表达。非遗美学强调包装设计在文化认同和表达方面的重要性。包装设计可以展现产品所属地域的特色和
7、文化背景,增强产品与消费者之间的情感联系,提升消费者对产品的认同感 2 。(3)美的审美体验。非遗美学注重美的体验和感知。在包装设计中,通过合理的布局、色彩运用和材质选择等手法,能够创造出美的体验,从而引起消费者的情感共鸣,提升其对产品的兴趣和欲望,促进消费行为。(4)创新与传统的结合。非遗美学鼓励包装设计师在传统文化的基础上进行创新。通过将传统元素与现代设计语言相结合,包装设计可以展现出独特的创新性和时代感,在现代社会中焕发新的活力。3宝鸡地区农产品设计案例3.1设计背景随着消费者对产品质量和体验要求的提高,包装设计更要注重创新和差异化以满足不同人群的需求。包装设计是品牌形象传达的重要方式之
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