革新与守正:元宇宙视角下未来媒体融合的发展路径、潜在问题与风险规避.pdf
《革新与守正:元宇宙视角下未来媒体融合的发展路径、潜在问题与风险规避.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《革新与守正:元宇宙视角下未来媒体融合的发展路径、潜在问题与风险规避.pdf(7页珍藏版)》请在文库网上搜索。
1、122023/42023/412新闻与传播研究革新与守正:元宇宙视角下未来媒体融合的发展路径、潜在问题与风险规避 许加彪 杨舒婷【摘 要】元宇宙是当前人们对未来生存世界的一种想象,也是未来技术场景发展的一个重要方向。在人工智能、区块链、物联网、网络运算等技术进一步发展的基础上,元宇宙将为未来的媒体塑造出一个全新的人机交互、虚实共存的生态环境,并在技术、主体和产业经营等不同层面带来全新的融合发展路径。与此同时,新闻业在元宇宙与媒体融合的对接过程中也有些潜在的问题,如内容让位于形式、数字鸿沟扩大、主体性的消解等。在元宇宙视角下,未来的媒体融合既需要新闻业接纳新技术、创新内容形式,又需要新闻从业者坚
2、守人类主体意识、恪守新闻职业道德,以保证新闻业的健康发展。【关键词】元宇宙;媒体融合;发展路径;智能媒体【中图分类号】G206 【文献标识码】A【作者简介】许加彪,陕西师范大学,新闻与传播学院,教授,博士研究生导师。杨舒婷,陕西师范大学,新闻与传播学院,硕士研究生。“元宇宙”(Metaverse)一词自2021年大热以来,就一直承载着研究者的无限想象、讨论以及质疑。“元宇宙”一词最初由尼尔斯蒂芬森在其1992年的科幻小说雪崩中提出。他在书中构建了一个人类可以通过连接设备进入的、与现实空间平行的虚拟空间的世界,这也是人类关于元宇宙最初的设想。近年来,技术不断发展进步,但单项技术的重要突破却迟迟难
3、以实现,“元宇宙”这个需要多项技术集合的概念被重新提起并引起热议。在目前的环境下,元宇宙对于人们来说依然是一个“难以触及的未来”,关于元宇宙的讨论热度也逐渐下降。但在2023年开年之际,ChatGPT的出现和火热再次让人们意识到智能化机器的力量,不仅能够实现和人类的高质量对话互动,还具有一定的创造性,能够生成文字内容、图片甚至代码等。ChatGPT带来了关于人机关系的新的认识,让人们初步感受到元宇宙世界中的人机互动体验,也使AIGC受到更加充分的重视。ChatGPT的出现让人们重新思考与机器共存的未来世界。本文引入元宇宙的视角,试图厘清在智能技术发展到新阶段之际,新闻媒体的未来融合布局和发展方
4、向。一、人机交互、虚实共存:元宇宙视角下的媒体生态环境目前,人们对元宇宙最直观的认识主要来源132023/42023/413新闻与传播研究于科幻电影和游戏,置身其中的人类可以通过头盔等设备进入虚拟世界,并根据自身的意愿在其中完成各种行动。但元宇宙对人类社会的意义,并不仅仅是把这些电影和游戏中的场景搬到现实。近年来,智能技术的迅猛发展及其为人类社会带来的显著变革,使越来越多的研究者将目光聚焦媒介技术本身,带来了传播研究的媒介物质性转向。传播媒介技术的更迭,形塑着人类的生活方式甚至思考方式,也影响着人类在整个社会活动中的地位。麦克卢汉提出“媒介即讯息”的媒介理论,强调媒介本身就为人们理解社会提供了
5、重要依据。作为媒介物质性研究的代表人物,弗里德里希基特勒发展并超越了麦克卢汉的媒介理论,更加关注技术的物质结构及其对文化带来的影响,提出“媒介决定了人们的处境”1。而元宇宙作为一个智能技术的集合体,将带来一个虚实共存的深度媒介化社会,人机交互程度也将进一步加深,嵌入其中的人类必将因媒介本身的巨大变化而改变现有的生活方式和思维模式。作为社会的重要组成部分,新闻业也是在不断与媒介技术的互动中相互影响和建构的。可以说,元宇宙为人们提供了一个通过媒介技术的特点来窥视未来媒体生态环境的视角。有研究者认为,媒体融合是人类在信息传播活动中不断追求信息传播理想境界的过程,必然随着媒介技术进步和人类需求的变化而
6、不断发展。2 媒体融合作为中国的国家战略之一,在Web 2.0时代就有了一定的成果,智能技术的迅猛发展对媒体融合提出了更高的要求。2023年3月,“扎实推进媒体深度融合”被首次写入政府工作报告。中国的主流媒体虽然已充分注意到技术对于媒体的赋能,但由于智能技术发展在前,媒体融合发展在后,且智能技术应用有着较高的门槛,当前中国媒体的融合发展仍面临诸多困境。在技术方面,智能技术较高的引进费用、使用要求和应用风险,都成为媒体无法完成智能化转型的阻碍;在媒体从业人员方面,综合性人才的稀缺以及从业者观念意识的滞后,也影响着智能化时代媒体融合的发展速度。而元宇宙视角的介入,既能够直观呈现出智能技术发展营造的
7、未来媒介生态环境对媒体融合的巨大影响,也可以为媒体融合向更纵深处发展提供新的探索路径,同时为其在发展中的潜在问题带来新的思考方式。二、元宇宙世界中媒体融合的实践路径(一)技术:日益综合的技术赋能媒体智能化媒体融合最初就建立在技术发展的基础之上,技术也是推动媒体融合发展的原动力。元宇宙的建设需要将新一代的信息技术融合,包括人工智能技术、区块链技术、扩展现实技术、物联网技术、网络运算技术等。在新技术融合构建出的虚实混融的元宇宙空间中,媒体之间的界限将更加模糊,内容将在不同的空间中无限流动。技术层面的媒体融合包含网络融合、设备融合和应用融合三个方面。3在元宇宙中,不同传播网络的融合将不再限于目前的报
8、网融合、台网融合,在技术的支持下可能还表现为虚实融合、人机融合等。例如,2022年6月28日在各大VR平台首发上线的湖南广电下一代泛娱乐内容社交平台“芒果幻城”,就集虚拟社交、内容和游戏为一体。目前的设备融合主要是手机、照相机、电视等设备之间功能的相互补充融合,而元宇宙背景下,设备的使用范围会扩大,智能设备可以直接连接人与现实世界和虚拟世界。VR眼镜、头盔和智能家电等智能设备会进一步和手机、电脑等传统媒介设备融合。2022年8月,小米推出了“带你看见未来”的米家眼镜相机,这款眼镜将眼镜、摄像机和AR光机系统结合,可以在解放用户双手的同时,给用户提供优质的第一视角拍摄体验。此外,该眼镜的“小爱翻
9、译”功能还可以通过AR效果呈现实时的中英互译。随着智能设备的融合发展,未来人们连接媒介所依赖的“界面”可能演变为“接口”,以便人类随时随地接入虚拟世界。当这些设备实现融合之后,服务商所提供的应用也必将适用于不同的设备,并且提供更加全面的服务,以实现应用融合。对于新闻业来说,新闻类客户端可以提供更丰富的功能以适配元宇142023/42023/414新闻与传播研究宙中的用户使用场景,新闻与虚拟或现实游戏相融合等新形式也将得以实现。(二)主体观念:传播主体界限的消融元宇宙中的人机交互模糊了人与物之间的界限。有学者提出,不同于数字传播时代中主体介体融合的传播人,虚拟交往时代则定义了人物实践融合的交往人
10、。交往人不仅仅意味着技术具身,其身份之间是可联结、可接替的,因此,元宇宙下的数字交往是具有分身性的。4作为媒体融合主体的自然人,在元宇宙中具有更加复杂的身份形态:现实空间中自然人的“真身”,虚拟空间中以虚拟数字人形象呈现的“化身”,以及现实空间中仿自然人所制作的高仿人机器人“假身”。5身份形态的变化也将导致媒体结构的变化,当更多的虚拟“化身”和机器“假身”参与到生活和新闻工作之中,专业媒体人需要面对的就不仅仅是目前简单的人机关系。行动者网络理论(Actor-network Theory,简称ANT)指出,非人类行动者,如技术、媒介等,与人类一样作为行动者参与构建整个行动者网络。同时,拉图尔认为
11、,参与行动者网络的行动者,并不是像“黑箱”一样的中介者,而是具有能动性的转义者。6在之前的媒体融合研究中,已有学者引入ANT理论,探讨过内容和技术行动者之间的转译过程及困境。7而以元宇宙为背景的新闻业,不仅要面临内容与技术行动者之间的转译,还有人与机器之间的转译。例如,ChatGPT的出现不仅代表着生成式人工智能的一大进步,也给新闻传媒业带来了一定的冲击和思考,一些人甚至开始怀疑未来世界中人类新闻记者存在的必要性。虽然目前的ChatGPT只能进行初步的信息生成,并不具有人类记者深度自主思考的能力,也没有人类的情感和道德,但不可否认的是,ChatGPT能在新闻生产过程中发挥一定的作用,可以完成信
12、息资料的收集甚至是稿件写作等环节。因此,ChatGPT在新闻业的应用在一定程度上可以改变当前新闻业的人机协同模式,从而优化新闻生产方式。在未来媒体的融合发展中,智能机器必将作为一种行动者,与人类行动者共同参与新闻生产,而新闻人也必须在这样的环境下思考与机器之间的协同关系以及自身所处的位置。(三)产业经营:跨界合作与数字藏品的打造在产业经营层面,中国的媒体已经逐渐打破了传统媒体和新兴媒体经营之间的壁垒,建立了一系列媒体集团,一些主流媒体如人民日报等也都成立了比较全面的媒体矩阵。在未来元宇宙的环境下,新闻传媒行业处于元宇宙的应用层,将更加依赖处于元宇宙基础层的智能技术,因此,一些科技公司和互联网公
13、司与媒体的跨界合作将变得更加普遍。目前,浙江广播电视集团就已携手百度,以“未来传播力”为主题签约来推进智能媒体合作。此外,目前的媒体融合过程中,媒体的运营形式主要是在推出App的同时,充分借助社交媒体发展传播矩阵,呈现出平台化、IP化和数字化的特点。媒体所生产的内容价值,除了部分付费新闻内容外,大多仍依赖互联网的流量逻辑,要在海量内容中争取用户的注意力才能够获取。而元宇宙的底层技术之一NFT(Non-fungible token),即非同质化代币的出现,给了传统媒体一个将内容从“有价值”向“有价格”转化的机会。8 NFT本质上是加密货币的一种,构建其数据结构与加密传输交易信息的“底层技术”是区
14、块链,因而具有数据化结构、分布式存储、加密算法和共识机制等特征。9在NFT的支持下,新闻内容版权归属可以确定,其变现也不再仅依靠注意力经济。NFT在新闻业的应用,既可以改变新闻价值的获取途径,也可以通过创造媒体相关的数字藏品打造IP,拓展媒体经营渠道的同时在一定程度上实现宣传效果。环球时报在2022年7月12日联合数字艺术电商平台MetaHere,推出新闻数字藏品,其中包括1997年1月5日环球文萃更名为环球时报的首刊号,还有记录着北京申奥成功等具有纪念意义的国家大事的头版等。2022年9月16日,央视网孵化建立的数字藏品发售平台“央数藏”(YSC)也正式上线,并首发了创世YSC系列藏品。虽然
15、目前中国NFT和数字藏品相关152023/42023/415新闻与传播研究的规定还并不清晰,但中国的主流媒体绝大多数已进入数字藏品市场,除了央数藏之外,还有灵境人民艺术馆、新华数藏、光明数藏等,可见数字藏品领域在未来主流媒体的融合发展中具有巨大的潜力。三、元宇宙中媒体融合发展的潜在问题(一)内容让位于形式元宇宙背景下的新闻趋向于沉浸式新闻,智能技术的加持使得新闻可以展现出更加新颖、多样的形式。但与此同时,新闻的内核事实仍是新闻业得以成为一种合法职业的立身之本。传统的新闻重视的是告知功能,沉浸式新闻重视的则是共情体验。10在媒体转型的大背景下,已经有很多媒体进行了新闻传播形式上的创新和尝试,例如
16、现场新闻、新闻游戏等。“新闻戏剧”“新闻游戏”等新闻形式都能在传统新闻呈现方式上提升新闻的体验感和互动性,这也是元宇宙中沉浸式新闻的突出特点。但新闻不同于影视作品,更不等于游戏,新闻具有严肃性,其最本质的社会意义在于能提供消除不确定性的信息并塑造共识。因此,新闻业必须警惕智能技术和复杂多样的形式对新闻严肃性的影响,防止新闻内容本身被忽视导致新闻的意义被消解。在互联网的冲击下,新闻业经历了一股互联网时代的新“黄色新闻”浪潮。在人人都可以发声、内容竞争加剧的网络传播环境下,新闻业出现了很多为博取流量而无底线的现象,夸张的标题、娱乐化的内容等都极大地损害着新闻媒体的公信力。在社交媒体时代,互联网上充
17、斥着各种模因(meme),人们已经习惯通过表情包和谐音梗等娱乐化的形式对严肃的议题进行戏谑化的解读和讨论。而在元宇宙技术的加持下,更加完善的传播信息网和更具沉浸式特征的体验感,不仅能增强新闻内容的娱乐化程度,还会使这种新闻乱象造成更加严重的危害。因此,未来的新闻媒体要充分重视新闻内容的严肃性,警惕“劣币驱逐良币”的现象在元宇宙环境的新闻业中重演。(二)数字鸿沟扩大元宇宙在当前看来仍然只是对未来的构想,主要由于元宇宙所需要的科技发达程度很高,对人们的科技素养也有着较高的要求。元宇宙中的媒体融合可能会出现发展更加不平衡的情况,进而导致已有的数字鸿沟进一步扩大。目前,中国融媒体发展虽然已经取得一定成
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 革新 宇宙 视角 未来 媒体 融合 发展 路径 潜在 问题 风险 规避