服饰老字号品牌的传承与创新——以都锦生品牌为例.pdf
《服饰老字号品牌的传承与创新——以都锦生品牌为例.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《服饰老字号品牌的传承与创新——以都锦生品牌为例.pdf(3页珍藏版)》请在文库网上搜索。
1、第4 期专题与论述2023年8 月服饰老字号品牌的传承与创新以都锦生品牌为例刁习羽,尹志红,郑迎春(武汉纺织大学服装学院,湖北武汉4 3 0 0 0 0)摘要:在我国经济发展、人民生活水平提升以及人均可支配收入增加的社会环境下,消费者对于服饰更加关注品质和个性化需求,这促使服装产业迅速变革。对于服饰老字号品牌而言,行业的变革是机遇,也是挑战。文章着眼于服饰老字号品牌应该如何在传承品牌理念的基础上把握时代机遇重新焕发生机与活力,以都锦生品牌为例,分析其品牌在传承与创新方面的现状,对以都锦生品牌为代表的服饰老字号品牌的未来发展提出了建议。关键词:服饰老字号品牌;传承;创新;都锦生丝织厂Doi:10
2、.3969/j.issn.2095-0101.2023.04.034中图分类号:TS941.1文献标识码:A文章编号:2 0 9 5-0 1 0 1(2 0 2 3)0 4-0 1 1 3-0 31服饰老字号品牌概述及研究现状1.1服饰老字号品牌概述中华老字号品牌拥有着深厚的文化底蕴,但是人们的生产生活方式、消费意识、价值取向等伴随着时代的进步而不断发生变化,一定程度上给古老的手工业品牌带来了较大的冲击。在清朝末年北京民间流传着一句谚语,“头戴马聚源,身披瑞蚨祥,脚踏内联升,腰缠四大恒”。这句谚语中提到了3 个北京老字号品牌:马聚源、瑞蚨祥、内联升。这句话形容穿着者身份地位显赫,同时也反映了老
3、字号服饰深受百姓喜爱。另外,服饰老字号品牌分布在全国各地,除上述提到的北京的品牌,江浙沪地区的品牌也同样具有代表性,如苏州的乾泰祥丝绸、杭州的都锦生丝绸、上海的亨生西服等服饰老字号品牌皆享有盛誉1.2服饰老字号品牌的研究现状部分专家学者从不同角度对服饰老字号品牌的复兴开展研究:天祥等叫提出北京老字号的发展方向及转型策略;徐旭黎2 对丝绸老字号的传承与创新提出了相关理论和实际案例;白玉苓3 针对服饰类老收稿日期:2 0 2 3-0 3-3 1基金项目:湖北高校省级教学研究项目(项目编号:2 0 22317)第一作者:刁习羽(1 9 9 7 一),女,黑龙江双鸭山人,武汉纺织大学在读硕士研究生,研
4、究方向为服装结构与理论研究。通信作者:尹志红(1 9 7 5 一),女,湖北襄阳人,武汉纺织大学教授,硕士,主要从事服装结构与服饰文化科研工作。字号品牌如何在继承传统血脉的同时进行时尚创新提出策略。孙杰从文化出发探究老字号服饰品牌;余晓芸等从设计的角度来提升产品时尚度。针对现有研究多是以理论为主的情况,本文以都锦生品牌为例,对服饰老字号品牌的发展提出一些实操建议。2服饰老字号品牌的机遇与挑战老字号品牌代表着中国传统的商业文化,传承历史悠久。随着国内外经济环境的改变,老字号品牌的生存面临着机遇和挑战。2.1服饰老字号品牌的机遇首先是自身优势,体现在品牌文化与技术两方面。文化是老字号品牌延续、创新
5、的基石,服饰老字号品牌历经百年的发展,有着悠久的历史文化积淀,使消费者对老字号品牌形成了坚定的市场认同感。百年间累积的技术优势是服饰老字号品牌的扎根之本,产品拥有独特的生产工艺,并且多采用师徒传承手工制作的方式,在保证产品质量的前提下兼顾手工艺的传承。其次是外部优势,主要体现在国家政策以及流行趋势等方面。国家为推动老字号品牌创新发展,增强品牌活性推出了相关政策,包括保护品牌文化、完善传承系统、激发创新方式等。近年来,“复古潮流”的风靡,使部分年轻消费者开始追求服饰品的文化内涵,消费者更喜欢探求具有深厚文化底蕴以及故事性的服饰品。手作行业的兴起,使消费者在购买服饰品时更关注其质量,这也为老字号服
6、饰的发展创造了契机。2.2服饰老字号品牌面临的挑战在服饰风尚多元化的环境下,国内外服装企业、设计师品牌等层出不穷,多种销售方式应运而生。这对服饰老字号品牌的发展造成巨大压力。生产模式及专题与论述第4 期2023年8 月消费观念的转变使得服饰老字号品牌的影响力下降。就其自身原因分析:首先,品牌老化问题,大量服饰老字号品牌经过百年沉淀,虽具有精湛的纺织工艺,但制作周期长,更新速度慢,同时过度依赖单一的品类,故无法适应现代快节奏的市场竞争环境。其次,产品相对固化,由于品牌风格的百年传承,其产品风格、款式、材质都相对固定,导致消费群体局限。再次,传承方式僵化使服饰老字号品牌裹足不前,传统的师徒或家族传
7、承的方式,使企业管理思维缺少活性。最后,营销方式壁垒,服饰老字号品牌产品和视觉营销方式单一导致品牌在数字化的市场竞争中缺少曝光度。3都锦生品牌的历史沿革与创新在杭州纺织品老字号中,都锦生丝织厂历经百年而长盛不衰,在数码纺织技术高度发展的今天,都锦生品牌仍然以精湛的手工艺在业界享有盛名。都锦生织锦是我国优秀的纺织类非物质文化遗产,具有鲜明时代特色及地方特色的同时兼顾产品创新,被誉为“东方艺术之花”3.1因地制宜,研发产品都锦生注重新产品的研发与创新,基于本土特色及现有的织造技术推陈出新,在传统丝绸织造的方式上发明了织锦工艺,运用提花机通过花板控制多色的经纬丝线,分为装饰织锦、风景织锦、丝织人像3
8、 类。都锦生于1 9 2 1 年织造成功的黑白两色相景织物九溪十八涧(见图1),打破当时国内以提花锦缎为主导的丝绸市场格局,为后世丝绸织造与生产提供了新题材与新技艺。在1 9 2 6 年,都锦生丝织厂的仿古织锦画作品宫妃夜游图(见图2)获得费城世界博览会金奖,从此中国织锦画在国际上名声大噪。随着都锦生丝织厂规模的扩大,都锦生品牌与时俱进,持续革新技艺开发品类:在南京云锦台垫的影响下研制出精致的丝织台垫;受日本女郎的阳伞启发,设计出晴雨两用的西湖绸伞,五彩丝织伞面深受女性青睐 6 。都锦生品牌在我国民国时期所特有的中西文化的冲撞中产生了独特的艺术表现形式。图1 九溪十八涧织锦图2 宫妃夜游图织锦
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 服饰 老字号 品牌 传承 创新 都锦生