符号学视域下常州城市文化符号的建构研究.pdf
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1、175文化产业文化符号是一个民族、国家或地区长期以来沉淀下来的物质文化和精神文化的精华,反映了某个特定社会或社会群体所特有的精神、物质、智力与情感等方面的一系列特质。每座城市都有属于自己的独特文化符号体系,它们是这座城市文化的缩影,是这座城市区别于其他城市的独具特色的标识。符号用最凝练的语言描绘着一个城市的文化脉络,讲述着这座城市的“过去今生”。一个在城市品牌形象传播上做得很成功的城市必定有一个或几个耳熟能详的文化符号。它们彼此间不是孤立的,而是城市外观物质形态和精神形态的统一体。透过这些城市文化符号,我们可以回顾城市历史,感受城市文化,领略城市魅力。如何建构立体化、个性化的常州城市文化符号体
2、系,打造城市品牌,提升城市形象,破解“千城一面”的难题,以文化符号学为理论指导,建构古今融合、个性立体的城市文化符号体系是非常值得我们深入研究的课题。一、找准定位挖掘价值,打造“文旅中轴”金名片常州位于长江之南、太湖之滨,地处长三角腹地。京杭大运河穿城而过,城市依河而建,人文依河而兴。常州是一座有着 3200 多年历史的文化古城,吴文化的重要发祥地之一,自古就有“中吴要辅、八邑名都”之雅称。优越的地理位置使常州自古以来便是经济、文化交流的前沿地区,异域文化与本土文化融汇、碰撞,形成了独具特色的地域文化。(一)梳理历史文化名人春秋时期,常州人文始祖、“常州第一人”季札封邑延陵,开启了常州长达 2
3、500 多年有准确纪年和确切地名的历史。南北朝时期,常州地域文化大放异彩,是史学家公认的“齐梁故里”。隋唐时期,随着科举制度的实行,常州学风日盛,直至清末 1300 余年间,一共走出了 9 名状元、8 名榜眼、11 名探花、1548 名进士。由于受西学影响较大,新式教育十分发达,近现代的常州人才辈出,实业家盛宣怀,史学家吕思勉,语言学家赵元任,数学家华罗庚,现代戏剧家洪深、阿甲,国画大师刘海粟等都是个中翘楚。随着中国革命的风起云涌,在血与火的熔炼中,从常州走出了一大批名垂青史的英雄儿女,其中最杰出的代表人物是“常州三杰”瞿秋白、张太雷、恽代英。“中国人民解放军通信工作的开山鼻祖”王诤,救国会“
4、七君子”李公仆、史良,东北抗日联军将领冯仲云等也都是响当当的常州籍红色文化名人。正如清代常州诗人赵翼所写“江山代有才人出,各领风骚数百年”。符号学视域下常州城市文化符号的建构研究杨柳常州工学院外国语学院基金项目:本文是 2022 年江苏省大学生创新创业训练计划项目“符号学视域下常州城市文化符号的建构与传播研究”(项目编号:202211055066Y)的阶段成果。摘要:不同的地区由于历史传承、生活方式、风土人情等差异,会形成各具特色的地域文化符号。它们是根植于当地历史、人文和风俗中的历史烙印,高度概括并展现了该地区的文化自信。这些具有时代特色的文化符号的传播对地方形象塑造具有特殊意义。透过这些城
5、市文化符号,我们可以回顾城市历史,感受城市文化,领略城市魅力。本文从符号学的视角出发,分析近年来常州在塑造城市品牌形象上取得的成绩和城市品牌形象塑造过程中存在的问题和不足,探索如何构建立体化、个性化的“最常州”城市文化符号体系,打造城市品牌,提升城市形象,展现常州的“千载文脉”,传承常州地域文化。关键词:符号学;文化符号 作者简介:杨柳(1981),女,布依族,贵州贵阳人,博士,讲师,研究方向:符号学与文化研究、翻译理论与实践。176文化产业(二)保护历史文化遗迹拥有 3000 多年历史的常州,大批名人故居和纪念地,留存在街头巷弄,铭刻下这座城市无边的风骨与文韵,成为极具特色的城市文化符号。明
6、清时期,常州文化空前繁荣,遗留下了大量历史遗迹和名人故居。常州留存至今的人文历史类的遗迹和纪念地以新石器时代、春秋、齐梁、明清及近现代居多。江苏省收藏家协会副秘书长包立本先生主编的常州名人故居一书以图文并茂的方式收录了迄今保存完好的名人故居 53 处,近年来逐渐消逝的名人故居 8 处,名人祠堂、纪念馆、美术馆、艺术馆等名人遗迹 14 处。常州市近年来重视名人故居修复工作,取得了显著成效,让中华传统文化的瑰宝在常州这块土地上生生不息。二、直面不足补齐短板,提升美丽宜居新形象过去5年,常州社会、经济取得了前所未有的成就,综合实力大幅提升。然而,长久以来,常州却处于一个尴尬的境地,虽然拥有千年历史文
7、化积淀,且经济水平和城市建设都排在全国前列,但这座城市在国内外的知名度却不高,要远远落后于同属于苏锡常都市圈的苏州和无锡,这与常州的经济发展水平和所处的文化圈并不匹配。究其原因,主要包括以下几点:(一)城市文脉继承不足,知名度有待提升文化是一座城市的“灵魂”,在城市形象塑造中发挥着非常重要的作用,为城市的发展提供了营养。只有深入挖掘地域文化的精髓,并将之融入城市建设的方方面面,才能造就经久不衰的城市文化,才能使城市在现代发展中更具竞争力。提到西安,首先会想到“十三朝古都”;提到南京,首先会想到“金陵帝王州”;而提到常州,相信大多数人首先想到的是“中华恐龙园”,完全忽略了常州数千年的文化传承,忽
8、视了城市的“灵魂”。每个城市都需要一张极具辨识度的“头号名片”,这张名片需要勾连“古”“今”,一方面,从历史文化中挖掘带有强烈地方色彩、被广泛认可的元素;另一方面,提炼当下的地域特色,凸显现代风貌。常州是一座兼具历史与现代的城市,历史赋予了常州悠久的文化积淀,而现代则为常州注入了无穷的创意激情。如何将常州的千年文脉和现代国际范儿有机融合是值得深入思考的问题。(二)地域特色表现匮乏,同质化现象严重随着全球化的发展,现代城市大多以工业发展为依托,高楼大厦鳞次栉比,城市间同质化现象日益加剧,城市独有的个性和特征逐渐被磨灭。人们初到某座城市时,甚至时常会有“似曾相识”的错觉。城市形象塑造主要体现出一座
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