符号学视角下潮汕地域特色文创产品设计研究.pdf
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1、155Green Packaging Research DesignAbstract:Based on the regional culture of Chaoshan,this paper designs cultural and creative products with local cultural characteristics.Firstly,the semiotic theory is elaborated,and based on the semiotic theory,the regional characteristic culture of Chaoshan is ana
2、lyzed from four dimensions,namely,language structure,semantics,pragmatics and context,so as to obtain the form elements,cultural elements and aesthetic elements in the regional characteristic culture of Chaoshan.Then,combining with the modern aesthetic characteristics and the characteristics of The
3、Times,it is applied to the design practice.Innovatively designed cultural and creative products with regional characteristics of Chaoshan,promoted the high-quality development of Chaoshan cultural and tourism industry,and provided feasible thinking directions for the design of cultural and creative
4、products based on regional characteristics.Key words:semiotics;regional characteristics;product design;cultural and creative products李淑琪(湖南师范大学 美术学院,湖南 长沙 410012)符号学视角下潮汕地域特色文创产品设计研究Research on the Design of Chaoshan Regional Characteristic Cultural and Creative Products from the Perspective of Semi
5、oticsLI Shu-qi(College of fine arts,Hunan Normal University,Changsha 410012,China)摘要:以潮汕地域文化为基础展开研究,设计具有地方文化特色的文创产品。首先将符号学理论进行了阐述,以符号学理论为基础对潮汕地域特色文化从语构、语义、语用和语境四个维度解析,获取出潮汕地域特色文化中造形要素、文化要素和审美要素等内容,再结合现代审美特点及时代特征应用于设计实践中,创新性设计出潮汕地域特色文创产品,促进潮汕文旅产业的高质量发展,为文创产品基于地域特色的设计提供具有可行性的思考方向。关键词:符号学;地域特色;产品设计;文创产
6、品中图分类号:TB472 文献标识码:A 文章编号:1400(2023)09-0155-06DOI:10.19362/10-1400/tb.2023.09.034收稿日期:2023-06-13作者简介:李淑琪(1998),女,广东佛山人,湖南师范大学美术学院硕士研究生,主要从事视觉传达设计与理论方向研究,E-mail:。潮式糕点是潮汕文化的重要载体,其名闻遐迩。但是如今市面上糕点视觉设计存在着地域文化符号缺失等现象,把潮式糕点品牌打造成具有地方特色的形象,不止可以让观光者快速认识了解到潮汕文化,能良好地进行旅游宣传,成为潮汕地区较好的特色形象的便利载体。因此为传统潮式糕点视觉设计革故鼎新156
7、绿色包装研究设计迫在眉睫,传统中式糕点的视觉文化革新唯有结合时代发展推陈出新,才能使经典的潮式糕点文化得以进一步延续。1以及,潮汕地域有着丰富的地方特色的民俗活动文化,它们都具有较高的研究价值和学术价值,对如今具有重要作用。2但是在当下,潮汕民俗文化的价值却还是少有人知,其面临着一定程度上的危机。因此,本文基于符号学理论,针对潮汕地域特色文化进行文创产品的开发研究。本文就选取潮汕地域特色文化中较有代表性的潮汕民俗文化、潮式糕点文化等作为研究对象,通过实地考察调研、图片资料和文献收集整理,对潮汕文化进行筛选,提取出最具有代表性的符号,再结合符号学理论对潮汕地域文化进行语构、语义、语用和语境四个维
8、度解析,获取出其造形、文化和审美要素等内容,最后运用直接设计、创新设计两种设计方法,设计符合现代审美和时代流行趋势的系列文创产品。将潮汕地域特色文化与文创产品创新结合设计,对于推进潮汕地域传统文化的传播和发扬都具有一定的现实意义。1 研究现状在符号学与设计学科的交叉结合方面,国内许多研究者进行了多角度的解析。赵毅衡认为任何意义都一定要用符号才可以被表达出来,研究符号学其实就是研究意义活动。徐恒醇从三个不同维度语用学、语义学和语构学,以及其不同层次对环境设计和视觉传达设计等领域中的造型、图形等语言进行阐释。并且他认为若想要设计出有语言的产品,就要发挥符号的多种功能。这些学者的研究成果表明符号学在
9、设计领域具有重要作用,以及推动了设计领域的发展。在文创产品设计方面,国内学者进行了多方面的探索钻研。孙凤玲认为要从文化的多元化、功能的丰富性和市场的现实需求等层面深度分析旅游文创产品的设计方法与手段。马建英认为文创设计要从时代发展和人民需求出发,以实用与审美兼备的产品形式赢得更多的受众。黄伟认为运用符号学方法设计地域特色文创产品具有较高的有效性,以及使用该方法能设计出丰富多样的文创产品。潮汕民俗文化活动拥有深厚的历史积淀,以及独特的韵味,这些民俗文化活动有着维系情感、增添节日氛围、传承文化等正面影响,有着重要的地位。当下,如何将潮汕地域特色文化应用在文创设计中的探讨和研究对于地方特色文化的传播
10、及发扬具有现实意义。结合其地域特色文化资源在文创产品中的应用开发研究正在兴起,但是对于如何将潮汕地域特色文化资源应用在文创产品中的思考探究少之又少。在地域文化与文创结合方面,姜晓认为在文创设计过程中,注重文化差异化的表现因素,有助于地域文化实现视觉上的复原和再现。学者们在这方面的摸索实践,为潮汕地域文化与文创产品的创新性结合设计提供了宝贵经验,同时也给本文的研究提供了重要借鉴与参考。基于以上的分析,本文将深入研究潮汕地域文化资源,选择有代表性的重要特色文化资源,基于符号学理论体系进行创新设计,设计出具有潮汕地域特色的文创产品,以此促进潮汕地域特色传统文化的保护与传承。一定程度上推动潮汕地区当地
11、的文旅产业的发展。32 符号学理论概述符号在现实世界中无处不在、随时可见,并且符号是各种各样的。符号可以指涉到某个作品、某种情绪、某种观念等。符号被人们作为一种载体来互相交流信息以及产生某种行为,研究符号的理论就是符号学理论。4符号学是研究事物的实质及内涵等、发展秩序,和与人类之间存在的关系的一门学说。于二十世纪初,以语言学为基础的索绪尔理论开启了符号学发展的第一阶段,符号学由费尔迪南 德 索绪尔最早提出。索绪尔指出符号的第一原则是任意性,并提出了符号的二元模型具有“能指”和“所指”两个重要方面。“能指”表示一个对象的形象,它能够代表、指示出对象的含义,是一个客观存在的物质,例如图案、情感、抑
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