MOOC 时尚与品牌-浙江理工大学 中国大学慕课答案.docx
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1、 MOOC 时尚与品牌-浙江理工大学 中国大学慕课答案第 1 讲 探秘时尚1、问题:( )是可以创造的,( )是不能够创造的,它是自然形成的,由此从本源上就解释了时尚的由来。选项:A、时尚 款式B、产品 时尚C、款式 时尚D、时尚 产品正确答案:【款式 时尚】2、问题:( )现在不仅作为一种文化存在,它更主要的是直接传递了一种民间的时尚元素体现了一种社会的喜好品味和时尚趋势。选项:A、时装发布会B、街头秀C、设计师D、时尚潮流正确答案:【街头秀】第 3 讲 时尚元素1、填空题:时尚流行包括五大元素分别是 _、廓形、_、细节、图案。正确答案:【颜色、面料】第 5 讲 时尚品牌金字塔1、问题:不同
2、市场定位的时尚品牌有着不同的品牌运营模式。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】2、问题:高级定制的品牌,是需要通过专业机构注册认证的。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】 3、问题:品牌文化是在一定的目标市场,塑造相关的品牌形象的过程。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】4、问题:由于现代化的机械生产和商业化的运作,使高级定制的市场份额缩小。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】第一章 时尚基础原理1、问题:下列职业中最可能是保守型人群的是( )。选项:A、学生B、画家C、音乐人D、律师正确答案:【律师】2、问题:“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征,是因为奢侈品的()选项:A、实际
3、价值B、象征价值C、审美价值D、欲望价值正确答案:【象征价值】3、问题:财富精英穿着携带奢侈品去谈生意,其主要原因是其()选项:A、炫耀需求B、实用需求C、欲望需求D、社交需求正确答案:【社交需求】4、问题:高级成衣和一般成衣的区别在于,批量(),质量()。选项:A、多 低B、多 高 C、小 高D、小 低正确答案:【小 高】5、问题:哥特摇滚风以其鲜明的特点占据了时尚风格一席之地,其表现为喜欢黑色、黑暗的颜色,有的时候也会用白色,它带有一种非常明显的一种( )的色彩。选项:A、奇特B、嘻哈C、黑暗D、宗教正确答案:【宗教】6、问题:廓形具有很强的(),它具有强调与修饰的作用 ( )选项:A、视
4、觉表现力B、修饰作用C、线条表现力D、整体表现感正确答案:【视觉表现力】7、问题:流行色最先发布的,一是因为色彩()便于预测,二是因为色彩需要提前印染,周期长。( )选项:A、延续性B、周期性C、混合性D、多重性正确答案:【延续性】8、问题:根植于中国传统文化,并且定位高端消费人群,比较贴近人们日常生活的品牌是( )选项:A、秋水伊人B、美斯特邦威C、素然D、玛丝菲尔正确答案:【素然】9、问题:曾经登上纽约时报,有可能成为下一个 Marc Jacob 的中国新锐设计师是 ()选项: A、刘清扬B、王一扬C、郭培D、陈逸飞正确答案:【王一扬】10、问题:在 20 世纪 80 年代初,以下哪部电影
5、对我国当时时尚流行影响较大。()选项:A、庐山恋B、巴山夜雨C、乡音D、红高粱正确答案:【庐山恋】11、问题:高级定制已沦为夕阳产业,所以,高级定制已经没有市场了。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】12、问题:高级成衣在个性和品位方面,要高于大众成衣。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】13、问题:为国家主席夫人彭丽媛设计服装的设计师是王一扬。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】14、问题:不同市场定位的时尚品牌有着不同的品牌运营模式。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】15、问题:中性风以宽大的廓形、中性的色彩都是其的主要特点,中性风格在国内这几年也很受欢迎像广州的例外、上
6、海的德诗、素然都是中性风的很好的代表。选项:A、正确 B、错误正确答案:【正确】16、问题:学院风比较有活力,他常常用更明快的颜色衬衫 、织线衫都是他常见的款式,他代表的品牌有包括小熊维尼、依恋,其实学院风不是来自英国。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】17、问题:繁复精致的民族风也显的非常时尚,尤其在宫廷元素为设计灵感,用色、面料及廓形上都给人以一种非常奢华的高贵的典雅的感觉,细节上常常出现像蕾丝、刺绣、蝴蝶结等等细节。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】18、问题:时尚与价格有关,价格能够左右时尚的流行。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】19、问题:我们把时尚流行周期分为五
7、个阶段,那每个阶段有各自的特性,分别是导入期、成长期、高峰期、衰退期和消亡期。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】20、问题:时尚机构发布的流行主题,一般至少提前半年以上发布。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】21、填空题:品牌运营模式包括品牌包装宣传、_、价格定位、_、营销策略和零售终端正确答案:【店铺选址、产品规划】22、填空题:不同层次的时尚品牌对应着不同的_的阶段。正确答案:【流行周期】 23、填空题:以小批量多品种为特色来生产的服装是_。正确答案:【高级成衣】24、填空题:_是我们获取时尚资讯最快捷的场所。正确答案:【时尚街头】25、填空题:美国社会学家布鲁默认为,时尚是一
8、种_或_的风格。正确答案:【被接受、流行的】第 6 讲 买手:时尚的精灵1、问题:买手可以平衡的矛盾包括( )选项:A、企业效率和顾客满意度B、理性营销与感性设计C、毛利和库存D、时尚与流行正确答案:【企业效率和顾客满意度#理性营销与感性设计#毛利和库存】第二章 时尚买手与奢侈品1、问题:下列选项中属于奢侈品平民化所采用的推广方式的是( )选项:A、通过精巧的包装B、贴近消费者的生活C、呈现独特的文化D、营造珍惜感正确答案:【贴近消费者的生活】2、问题:美国四大品牌除了 Ralph Lauren 以外,下面选项中也包含在四大品牌之内的是( )选项:A、BurberryB、Tommy Hilfi
9、gerC、BalenciagaD、DIESEL正确答案:【Tommy Hilfiger】3、问题:奢侈品品牌集团化这种商业行为,引发了一系列的的问题。以下不属于这种问题的是( )选项:A、品牌缺乏自身特点 B、以营利为目C、扼杀原创D、风格易变正确答案:【风格易变】4、问题:( )是使物品成为奢侈品的必要条件。选项:A、文化性B、炫耀性C、地域性D、稀缺性正确答案:【稀缺性】5、问题:10 Corso Como 时尚买手店,随处可以看到的品牌元素是 ( )选项:A、正方形B、圆形C、三角形D、长方形正确答案:【圆形】6、问题:他是美国的一个著名时尚买手,在男装市场有非常深的造诣( )。选项:A
10、、Justin OsheaB、Nick WoosterC、Jeffrey KalanskyD、Linda Fargo正确答案:【Jeffrey Kalansky】7、问题:Jeffrey Kalansky 的第一家买手店开在 ( )选项:A、曼哈顿区B、皇后区C、布鲁克林区D、布朗克斯区正确答案:【曼哈顿区】8、问题:LVMH 集团收购 DKNY 之后,DKNY 逐渐沦为了一个普通品牌的主要原因是( )选项:A、品牌集团化B、文化差异 C、盲目收购D、利益驱使正确答案:【品牌集团化】9、问题:以下选项中不属于品牌被收购后带来的经济效益的是()选项:A、品牌迅速量化B、店铺数量增加C、销售额增加
11、D、保留品牌精神正确答案:【保留品牌精神】10、问题:英国最大的服装零售商 Arcadia 集团旗下的快时尚品牌是 ( )选项:A、TOPSHOPB、ZARAC、I.TD、CA正确答案:【TOPSHOP】11、问题:LVMH 集团下设服装、皮具、香水、化妆品、珠宝、手表五个部门。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】12、问题:市场的变动致使奢侈品品牌开始向平民化发展。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】13、问题:意大利的品牌多采用家族式的管理是为了保持品牌的风格定位不变。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】14、问题:一般而言人们更看重奢侈品的实用价值。选项:A、正确B、错误正确
12、答案:【错误】 15、问题:上世纪 80 年代,对大部分中国人来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】16、问题:优衣库的产品主要依靠基本款 ,并以颜色取胜。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】17、问题:很多大型零售商都有自己的广告宣传和策划人员,不需要买手参与其中。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】18、问题:计师是时尚品牌与消费者之间沟通的桥梁。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】19、问题:买手是当今时尚产业发展的重要推手.选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】20、问题:零售型买手的主要的工作就是辅助进行产品开发辅助设
13、计师来完成。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】21、填空题:DKNY 的文化是一种美式_文化。正确答案:【休闲】22、填空题:轻奢侈通过降低_及其价格,让奢侈品品牌更加贴近消费者。正确答案:【生产运营成本】 23、填空题:从社会意义上看,奢侈品消费是一种_和_的提升。正确答案:【个人品位、生活品质】24、填空题:时尚买手起源于上世纪_年代的欧洲, 到 90 年代后期才传入中国。正确答案:【60】25、填空题:买手按照工作地点,可以分百货公司的买手,自有品牌的买手_,_,批发市场的买手,无店铺时尚买手。正确答案:【百货商场的买手、多品牌时尚店买手】第三章 品牌基因 DNA1、问题:维多利亚
14、的秘密品牌初创的初衷是( )选项:A、为男性创造一种舒适的购物环境B、为女性创造一种舒适的购物环境C、响应维多利亚的室内风格D、打造包装精美的内衣品牌正确答案:【为男性创造一种舒适的购物环境】2、问题:1910 年,Coco 在( )开设了女装帽店子 (millinery shop)选项:A、巴黎B、伦敦C、德国D、米兰正确答案:【巴黎】3、问题:维多利亚的秘密创建于哪座城市?( )选项:A、旧金山B、纽约C、巴黎D、伦敦正确答案:【旧金山】4、问题:下列选项中不属于香奈尔品牌代表元素的是( )选项:A、格子面料B、山茶花C、菱形格纹 D、双 c正确答案:【格子面料】5、问题:中国时尚产业的发
15、展必须依托于( )。选项:A、品牌收购B、外来文化C、本土文化D、设计师正确答案:【本土文化】6、问题:下列选项中属于时尚产业开端的是()。选项:A、时装发布会B、流行元素开始传播C、时尚产品进入消费者市场D、时尚产品的生产正确答案:【流行元素开始传播】7、问题:目前中国是世界上最大的( )。选项:A、服装制造大国B、时尚产业大国C、时装设计大国D、时装品牌大国正确答案:【服装制造大国】8、问题:哪个不是维多利亚的秘密的品牌 DNA? ( )选项:A、天使之翼B、名模天使C、天使之吻D、大秀正确答案:【天使之吻】9、问题:Chanel 除了时装外,1922 年还推出著名的( )香水。选项:A、
16、No.3B、No.8C、No.9D、No.5正确答案:【No.5】 10、问题:下列选项中属于时尚产业在不同领域延伸发展的重要手段之一的是()。选项:A、整合B、收购C、跨界D、服务正确答案:【跨界】11、问题:品牌核心内涵就是品牌的核心价值 。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】12、问题:品牌表达是品牌对外表现的差异化风格。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】13、问题:1994 年邓肇坚之长孙邓永锵,在香港中环开设了首家上海滩 (ShanghaiTang) 专门店.选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】14、问题:重整造型经由背景化、无色,是无印良品商品开发的开始阶段。选项:A
17、、正确B、错误正确答案:【错误】15、问题:Victorias Secret 通过大秀参,是为了向市场推出自己的品牌产品,通往市场的销售 。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】16、问题:二战以后,为了适应日常穿着的需要,香奈儿推出一款黑色与米色拼接的双色鞋。 选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】17、问题:GUCCI 皮质产品受到消费者的喜爱后,其立体的菱形格纹逐渐成为品牌的标志之一,不断被运用在新款的服装中。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】18、问题:2001 年卡尔拉格斐尔德(Karl Lagerfeld)担任 Chanel 的总设计师,将Chanel 时装推向了新的高峰
18、。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】19、问题:Muji 产品类别以铅笔、笔记本、食品,厨房的基本用具为主。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】20、问题:在 2004 年公司曾创造了每分钟 600 多件内衣的销售高峰,并且以每年超过 4%的增长额发展着。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】21、填空题:品牌的内涵的根本是品牌的_、使命和_。正确答案:【基本理念、价值观】22、填空题:_是品牌形象的最佳表现手段之一。正确答案:【店铺设计】23、填空题:雅莹品牌传达的理念是:_和时尚优雅生活。正确答案:【平衡爱幸福】24、填空题:上海滩对于中式风格的表达是_、_。正确答案:【多元化
19、、立体化】 25、填空题:无印良品是一种生活的哲学,它源于日本设计师_。正确答案:【田中一光】26、填空题:香奈儿之所以能够契合时代凸显女性魅力是因为它经典的_和对_色彩的运用。正确答案:【长裙、黑白】27、填空题:维多利亚的秘密(Victorias Secret)隶属美国知名中高档服装生产商Limited Brands 集团,_、魅力、_、纵容是 Victorias Secret 的代名词。正确答案:【性感、浪漫】第四章 时尚产业与生活1、问题:对服装消费最少的人群分类一般属于()。选项:A、保守型B、前卫型C、时尚型D、落后型正确答案:【落后型】2、问题:选择休闲装,()是最先考虑的要点。
20、选项:A、场景B、合体C、价格D、舒适正确答案:【舒适】3、问题:在搭配中,如果想突出上衣时,那么()的颜色要选择比上身颜色稍微()的颜色。选项:A、上装 深B、上装 浅C、下装 深D、下装 浅正确答案:【下装 深】4、问题:下列属于纬编针织物的是( )。选项:A、汽车内饰B、泳衣 C、围巾D、窗帘正确答案:【围巾】5、问题:例外生态店的橱窗布置多采用废弃的木材和麻袋,是为了( )。选项:A、提示新的季节到来B、告知打折促销C、展示品牌新商品D、体现品牌主张正确答案:【体现品牌主张】6、问题:下图用了橱窗的哪种表现手法。选项:A、直接展示B、寓意与联想C、夸张与幽默D、广告信息正确答案:【寓意
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