复盘暑期档:厂商力推新品IP玩具持续走俏.pdf
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1、TOY INDUSTRY34Management经营 今年暑假在消费领域非常热:截至8月18日,暑期档累计电影票房超过180亿元,刷新历史记录;机票、酒店价格大幅上涨,短途车票售罄等情况显示出国内迎来最热旅游潮;商业演出市场持续升温,全国各地不断举办各种演唱会、音乐节、音乐会,激活地区消费活力。然而,这种“热”与玩具业却不太相关,因为暑假玩具行情相对比较淡。厂商们更愿意利用暑假的时间推新品、备好货,为第四季度及次年初的销售旺季做准备。奥飞娱乐股份有限公司(下称“奥飞娱乐”)在7月25日召开秋季新品发布会,带来了“飓风战魂”“巴啦啦小魔仙”“量子战队”“超级飞侠”等IP衍生新品,以及澳贝母婴、维
2、思积木等品牌产品。这当中,“量子战队”是奥飞娱乐全新打造的IP,新片量子战队之恐龙守护7月3日全网开播。相关衍生玩具中,量子战队超变合体系列机甲拥有载具、恐龙、机器人三大变形玩法,可解锁13种变形合体状态,格外引人注目。每年春季和秋季分别召开一场新品发布会,集中发布上下半年的新品,这是很多玩企的惯例。暑假的7月和8月,正好是玩企召开秋季发布会的时间。据不完全统计,这两个月召开新品发布会的企业除了奥飞娱乐外,还有易腾、卡游、布鲁可、咏声、亿奇以及新西兰品牌筑愉(Zuru)等。河南福芳商贸有限公司总经理王建芳七八月参加了多家玩企的新品发布会。他比较看好的是奥飞娱乐的“量子战队”系列、易腾动漫的“咖
3、宝车神”系列。同时,有玩企虽然没有召开新品发布会,推新的步伐却不停。汕头市速博玩具有限公司近年主推具有交互、陪伴、娱乐等功能的智能产品。公司总经理沈润南介绍说,他们近期刚推出了全新的BG1538智能语音机器人,共有“月光骑士”“朵拉战士”“黄蜂战侠”“银河骑士”4款。该系列产品增加了15秒的录音和复读功能,还有魔音变声功能,突显互动性和可玩性。“这个系列我们先在海外亚马逊平台销售,市场销售和反馈不错。最近才开始在国内市场推广销售。”作为当前最火的玩具品类,积木企业在推新方面力度很大,每个月都会有多款新品上市。佳奇近期接连推出复古多肉怀旧集、美食冰箱贴系列、香薰花礼盒、与蜜雪冰城的联名系列等产品
4、。其中,美食冰箱贴系列选取“碳水美食”主题,契合着“打工人的快乐是碳水给的”口号,推出了披萨、汉堡、三明治、可乐、薯条、塔可6款主题产品。每款产品形神兼备,且能作为冰箱贴使用,兼具好玩和实用性。森宝积木SEMBO STYLE继推出第一位成员“潮玩宇航员WALKER”后,又推出了第二位成员“星空灌篮MAMBA”,两款产品均突出潮酷风;糖果星球系列带来冰淇淋、蛋糕、布丁等主题产品;强国雄风系列之飞龙在天将“长征一号”火箭、“东方红一号”人造卫星、飞龙造型融合一起,蕴含了中国航天自此如巨龙腾飞的深意。本刊记者 李昕奥飞娱乐推出全新IP“量子战队”及衍生品复盘暑期档:厂商力推新品 IP玩具 持续走俏召
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