构建场景传播:融媒体时代广播新闻节目的路径选择——以湖北之声《焦点时刻》为例.pdf
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1、2023年8 月上新闻前哨34融合纵深构建场景传播:融媒体时代广播新闻节目的路径选择以湖北之声焦点时刻为例O杨雨凌杨凌【摘要】本文以焦点时刻为例,分析该节目场景传播的构建策略,以期为融媒体时代广播新闻节目的创新转型提供思路。【摘要】本文以焦点时刻为例,分析该节目场景传播的构建策略,以期为融媒体时代广播新闻节目的创新转型提供思路。【关键词】场景传播广播新闻节目转型【基金项目】本文为国家社科基金重大项目“社会转型期新型主流媒体公信力研究”(项目编号:2 0&ZD316)阶段性成果CNNIC发布的第51 次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2 0 2 2 年1 2 月,我国网民规模达10.67亿
2、,手机网民规模达1 0.6 5亿,网民使用手机上网的比例为9 9.8%。叫随着智能手机成为人们上网的最主要终端,人们由原来的固定空间上网变成“随时随地上网”,移动中不断变换的场景因素逐渐凸显。与PC互联时代相比,移动时代传播由“流量之争”转为“场景之争”,场景成为继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素。在此背景下,如何抓住场景,运用好场景便成为媒体赢得发展先机,提升竞争力的关键所在。焦点时刻是湖北广播电视台一档老牌新闻节目,自1 9 9 3 年创办至今已有3 0 年。节目历经多轮改版,始终保持湖北地区综合收听率第一。近年来,焦点时刻立足广播优势,围绕场景传播,探索出了一条广播新闻节目融合转
3、型的可行路径,显著提升了主流新闻广播的传播力、影响力、引导力、公信力。本文以焦点时刻为例,分析该节目场景传播的构建策略,以期为融媒体时代广播新闻节目的创新转型提供思路。一、场景与场景传播“场景”一词最初是影视用语,指在特定时间、空间(主要是空间)内发生的一定的任务行动或因人物关系所构成的具体画面,是通过人物行动来表现剧情的一个个特定过程。2 而作为传播学概念,“场景”一词最早出现于2 0 1 4 年罗伯特斯考伯和谢尔伊斯雷尔合著的即将到来的场景时代一书中。作者预言,未来2 5年,互联网将步人场景时代,并指出移动设备、社交媒体、传感器、大数据和定位系统是构成场景的五种技术力量,场景五力无处不在,
4、正在革新消费时代人类的行为体验。3 自“场景”被引人传播学,这一概念也引发了国内众多学者的关注。作为国内较早研究场景传播的专家,彭兰(2 0 1 4)提出,与PC时代的互联网传播相比,移动时代场景的意义大大强化,成为继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素。当移动媒体在内容媒体、关系媒体、服务媒体三个方向拓展时,场景本身可能成为其完成信息流、关系流与服务流形成与组织的新人口。4 胡正荣(2 0 1 5)指出,每个人的角色都是在特定时间、空间、情境、场合和需要中实现和完成的,而围绕个体存在的这一切就是场景。场景传播的思路即以用户为中心(UC),位置为基准(LBS),服务为增值价值(VA)。5书
5、错(2015)认为,场景是指人与周围景物的关系总和,其核心是场所和景物等硬要素,以及空间与氛围等软要素,强调在传播学意义上,场景理论实现了从注重硬件到注重软件的重心转移。6 王军峰(2 0 1 7)将场景传播界定为“以场景为基础,以用户为中心,以智能终端为载体,以需求为导向的实时信息适配”。7 喻国明、梁爽(2 0 1 7)进一步构建了场景的分析模型和不同类型,指出场景的本质不止于信息适配和提供服务,更成为重构社会关系,开启新型关系赋权模式的重要力量和关键推手。8 可以发现,尽管学者们在场景传播的概念表述上存在差异,但对其认知和理解都离不开用户、场景、体验、服务等核心要素。本文认为,场景传播就
6、是以场景为核心,提供适配场景的体验与服务,满足用户场景需求。场景既包括物理意义上的空间场景,也包括基于行为和心理的环境氛围。二、场景传播:广播新闻节目转型的可行路径与传统传播方式相比,场景传播强调深度体验、情感化、精准化、个性化传播,9 在用户连接、用户体验、传播效果等方面具有不可比拟的优势。首先,场景作为日常生活的重要组成部分,成为媒体和商业平台重新挖掘用户价值、重建用户连接的人口。当越来越多的信息和服务依赖场景这一变量时,场景本身可以作为核心逻辑,帮助移动媒体完成信息流、关系流、服务流的形成与组织。1 0 其次,场景传播兼顾用户当前所处时空、情绪、心理、兴趣等多重需求,并基于此展开交互式信
7、息传播,实现了精准传播的全面升级。再次,场景传播是一种时空融合的体验传播,满足个体此时此地的信息和服务需求,提供用户“时空一体”的实时体验。最后,2023年8 月上35新闻前哨融合纵深湖北广电焦点时刻栏目三十年研讨会在汉举行场景传播符合新闻传播模式的变革。在移动通信技术和互联网技术的逻辑演进下,“我说你听”的单向传播模式让位于双向互动的新型传播模式,场景传播“无社交、不传播”的特点更易于受众接受、欢迎和认可,从而增强用户黏性、稳定用户群。广播自从诞生之日起,就蕴含着移动化、碎片化、即时性和伴随性的特点,这些特点与移动互联时代的信息消费特征不谋而合,也使得广播具有了场景传播的天然优势。在场景五力
8、中,移动设备承载着其他四种原力,是用户体验场景传播的载体。广播的移动化特征使其能够拓展到智能手机、可穿戴设备等移动设备,从而为场景传播提供了基础。场景传播中的信息适配不仅强调内容与场景的适配,还强调形式与特定场景下的阅读需求相适应,广播的碎片化特征正适应了用户移动场景下的碎片化阅读需求。同时,凭借伴随性这一得天独厚的优势,以及便携性、性价比高、视觉干扰少的特点,广播能够渗透到用户日常生活中的不同场景,让随时随地传播成为可能。而即时性,意味着广播能够快速挖掘、响应用户实时的信息需求和服务需求,提供“适时”的服务。此外,与其他媒体相比,广播媒体还具有鲜明的区域性特征,拥有丰富的区域资源和庞大的区域
9、关系链,在整合各类型场景服务、提供实时服务上具有比较优势。在场景时代,这一优势将大大凸显。融媒体时代,舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,广播新闻节目面临着严峻的挑战:信息渠道拓展,生存空间面临来自行业内外的多重挤压;在旧有的单向传播模式、不可逆转的收听模式下,传播有效性和用户黏性不足;依靠单一载体和渠道传播,已无法满足用户日益增长的多样化的新闻体验需求。在此背景下,广播新闻节目呕须探索与用户连接、互动的新方法,增强自身传播力和影响力。一方面,广播自身特质契合了移动互联时代信息消费特点,具有场景传播的天然优势,另一方面,场景传播在用户连接、用户体验、传播效果上的优势能够帮助广播解决用户流
10、失、传播有效性不足等困境。于是,场景传播便成为融媒体时代广播新闻节目转型的一条可行路径。三、焦点时刻场景传播的构建策略(一)内容场景:满足多样化新闻体验融媒体时代,提供能够满足受众多样化需求、更具多样化体验的内容场景,是构建场景传播的题中之意。焦点时刻坚持“内容为王”,通过塑造在场体验、立体呈现新闻复杂场景、展现多元观点场景等方式,为受众提供了“可听、可看、可感知、可讨论”的新闻内容,满足了受众多样化的新闻体验需求。1.立足新闻现场,塑造在场体验移动互联网时代,人们不再仅仅满足于新闻现场的再现和“观看”,还需要亲临现场的真切感受,和“我在现场”的存在感。2 对于广播新闻而言,“在场感”有两个来
11、源:一是通过现场直播,压缩时空间距感,塑造出技术赋权下的共同在场;二是通过故事化讲述、描述现场典型细节等方式,调动听众的联想和想象,创造声音意象和激发经验重建,实现主体经验与意识的在场3。从节目形式看,焦点时刻采用大量直播连线的形式,记者实时报道,带领听众走进第一现场,提供真实在场体验。例如,武汉市紧急宣布关闭离汉通道,想到许多市民可能对基本生活物资储备存在担心,主持人便在直播中连线了一位正在逛早市买菜的记者,提供了最新、最真实的新闻现场。从报道语言看,记者使用大量生动、口语化的语言描述细节,最大限度地为听众还原新闻现场,使其如临其境。多数连线记者均以“我所在的位置是”开头,详细描述在现场的所
12、见所感,在2021年6 月9 日的节目中记者更是讲到自己如何观察的:“从今天早上七点半开始,我就在考点门口的长约400米的崇仁路来回步行观察。这里并不是主干道,而是连接京汉大道和解放大道的一条重要辅路,这里并没有因为高考而实行禁止机动车通行的临时交通管制措施,但是道路秩序依旧井然2.全方位多角度报道,立体呈现新闻复杂场景每一个重要时刻、重大事件,焦点时刻都有精心制作的特别编排。节目围绕同一主题,从不同视角切人报道,让新闻事实完整、立体呈现。例如,鄂州花湖机场正式投运,节目通过现场连线、录音特写、专家解读等多角度、全方位立体报道花湖机场开通前后的故事,展现了湖北扎实推进高质量发展的时代担当。另外
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