规模过亿%2C空调内销实现超预期增长.pdf
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1、46 中国电子商情空调与冷冻C 专题策划2023 冷年家用空调行业经历了令人难忘的发展变化,给行业带来的不仅有危机还有更多的发展机会,尤其是内销市场表现优异,最终以超出市场预期的增速完美落幕。那么,这一年的家用空调内销市场究竟经历了怎样的风云变化,让我们一起来看。规模破亿,内销高增长拉动行业大盘整体来看,疫情的放开,以及厄尔尼诺现象和全球变暖带来的极端高温天气,给2023 冷年的家用空调市场带来了很好的助力。从当下的家用空调整体大盘表现来看,内销拉动起到了决定性作用。产业在线数据显示,2023 冷年家用空调生产和销售规模均突破 1.67 亿台,其中内销突破 1 亿台,实现了 16.9%的高增长
2、。而造成国内需求增长的主要原因在于酷热天气。回顾 2023 冷年的发展,整个市场经历了跌宕起伏的变化。2022 下半年,滞后的高温天气带来了部分地区的出货热潮,突然爆发的市场需求,让许多企业和经销商都措手不及,也让空调企业陷入了供货不足、库存紧张的状态。当时许多企业因为这场始料不及的高温和需求而错失了订单,这也为后面的市场变化铺垫了伏笔。(图 1)2023 年,疫情危机的解除给了市场新的规模过亿,空调内销实现超预期增长2023冷年家用空调行业经历了令人难忘的发展变化,给行业带来的不仅有危机还有更多的发展机会,尤其是内销市场表现优异,最终以超出市场预期的增速完美落幕。文/产业在线ChinaIOL
3、 张青青希望和信心,尽管上半年中国经济的发展没有实现预期中的回暖到疫情前水平,但是长期被抑制的消费和企业被疫情打击的信心都随着疫情政策的放开得到了舒缓。为了避免出现 2022 年库存紧张的局面,企业提前了生产备货的节奏,2023 年一季度内销市场就实现了超预期的增长,虽然是同期低基数下的增长,但是促进了企业和市场信心的增长。后续伴随着夏季高温天气的助推,旺季时段部分地区实现断货的火爆销售局面,基于低基数效应下实现了超预期增长。2023 冷年内销市场也主要依靠今年上半年的强劲拉动,整个 2023 冷年实现了较好的收尾,也突破了近几年的历史规模记录。图1 2023冷年家用空调内销市场月度走势(万台
4、,%)数据来源:产业在线ChinaIOL16.6%3.0%-4.8%-6.0%-4.1%-23.8%69.2%19.3%29.7%29.1%32.0%27.6%02004006008001,0001,2001,4008月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月内销规模同比中国电子商情空调与冷冻 472023不同天气影响之下,区域市场表现各异细分区域市场来看,因为受天气影响程度不同,有着不同的表现。入夏以来,华北、西南、华中等地区面临阶段性高温热浪,局地出现了极端高温,气温升高促进了市场对于空调的需求。尤其北方地区,如东北、京津冀等地迎来了多日超越 40的历史性高温,拉动了盛夏酷暑空调
5、的出货量和销售额增长。西南地区同样受到了极热天气影响,同时基于同期较低基数下实现了突出的增长。与多地出现的极热相反,今年东南区域则出现了比较多的雨水天气,使得空调旺季销售受到一定影响,但在市场整体增长大环境下,以及各地家电消费补贴政策对刚性需求的促进拉动下,仍然实现了一定的增长。产业在线数据显示,华东地区依旧是市场份额最大的区域,占比 22.6%;其次是华中地区,占比22.1%,华中地区人口基数决定了其具备相对较大的市场容量,伴随天气和补贴政策对于家电需求的刺激,市场份额有很大提升;华南地区占比 19.1%,华南地区具备较稳定的家电制造优势,市场格局一直比较稳定。(图 2)产能规模大幅扩容,品
6、牌竞争更加激烈2023 冷年开局以来,家用空调产业出现了一轮企业扩张产能的现象。主要有:月兔在当涂的生产基地投产,由荣事达空调与五星控股旗下的汇通达合作的中汇达空调产业园在江西共青城投产,美博旗下乐京空调在安徽安庆投产等。通过对公开资料整理,可以看到扩产能的企业基本是集中在中小企业,尤其是小企业,龙头企业提价给他们带来一定的发展空间。一方面是当前的产能不能满足规模的增长,同时经过几年疫情,企业也希望通过产能扩充重塑品牌形象,提高市场竞争力。此外,地方政府对投资的优惠政策,也一定程度上提高了企业的投资意愿。据产业在线统计,产能扩容后,2023 冷年我国家用空调产能规模同比 2022 年冷年大幅上
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