06 现场管理_5S.ppt
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1、 (海量营销管理培训资料下载) 唐都传播事业集团 丰泽堂影视2003 - 9 小肥牛加蛋方便面CF创意表现案 (海量营销管理培训资料下载) 创意背景 目的清晰:新品上市,提醒购买,同时加强品 牌认知度 “加蛋” 的单纯诉求,利益直接明了 调性青春,活泼,有趣味 当然,作为食品传播的广告,有几个元素也是 必须关注的 (海量营销管理培训资料下载) 色 香 味 (海量营销管理培训资料下载) 悬念篇 (海量营销管理培训资料下载) 创意说明 加蛋,加蛋,还是加蛋,这一核心诉求 在创意中被多次提及,加之悬念的设置, 使创意变得富有趣味. (海量营销管理培训资料下载) 1暗光中,一个厨师熟练地单手“啪”地打
2、碎了一个 鸡蛋 2(镜头追拍特写)透明的蛋清包着明黄的蛋黄,十 分优美的、质感的缓缓地掉了下去;画面的右下角,一 个小男孩瞪着可爱的大眼睛看着鸡蛋下落,做出惊喜的 表情 3(切回)重复画面 4(镜头追拍特写)透明的蛋清包着明黄的蛋黄,十 分优美的、质感的缓缓地掉了下去;画面的右下角,小 男孩眼睛直盯着下落的鸡蛋,使劲地咽了一口口水 (海量营销管理培训资料下载) 5(切回)重复画面 6(镜头追拍特写)透明的蛋清包着明黄的蛋黄,十 分优美的、质感的缓缓地掉了下去;画面的右下角,小 男孩闭着眼睛使劲地吸了吸鼻子,做出陶醉的表情 7(画面拉开)一碗已经泡好的小肥牛加蛋方便面散 发着诱人的气息大块的牛肉
3、、香气袅袅的营养浓汤 、青绿的香菜和葱花 小男孩(内心):小肥 牛加蛋方便面, 8镜头缓缓扫过诱人的面,最后移到包装上“加蛋面 ” 三个字上定格 加蛋面条营养好, (海量营销管理培训资料下载) 9(切)小男孩美美地吃着小肥牛加蛋方便面,意犹 未尽地喝下最后一口浓汤,打了一个美味的嗝 浓汤涮面味道鲜。 10画面淡去出产品标版 广告语:小肥牛加 蛋面,牛味实足! 11企业LOGO (海量营销管理培训资料下载) 歌谣篇 (海量营销管理培训资料下载) 创意说明 面里加鸡蛋,是传统的营养加美味的作法。就如 南方黑芝麻糊的广告,采用了我们童年的回忆, 那么唱起小二郎的歌呢,是否能唤起我们同样熟 悉的记忆,
4、歌词的琅琅上口,易于记忆 (海量营销管理培训资料下载) 1纯色背景里,镜头缓缓扫过一包小肥牛加蛋方便面 的外包装,最后定格在包装上的“加蛋”两个字上 唱(调承小二郎 ):小嘛小肥牛, 2(切特写)许多透明的蛋清包裹着明黄的蛋黄散发 着迷人的光泽和质感,缓缓地掉进洁白的精面里面, 砸起的精面缓缓溅起 加蛋的面 条更筋斗 3缓缓溅起的精面幻化成一根根筋斗的面条,被一双 筷子夹着抖了几下,表现面条的质感和筋斗 鸡蛋营养高, 4(慢镜特写)一块块肥嫩嫩的牛肉缓缓落在正在 煮着的、翻滚着浓汤的方便面里,营养的浓汤立即质 感的覆盖了牛肉 更有那牛肉香! (海量营销管理培训资料下载) 5一碗色、香、气、味具
5、全的小肥牛加蛋方便面煮好了 ,几缕袅袅的香气随着氤氲的热汽迎面扑鼻而来 口味鲜美人人爱哪 6这时,一些青绿的新鲜香菜和葱花好象天女散花一般 ,零落有致地散落在面的表面,更加丰富了面的色泽和食 欲感 营养浓汤 美味远名扬! 7(切特写)一个学生样的小男孩正趴在桌子上(桌子 上一旁还放着几包小肥牛加蛋方便面)狼吞虎咽地吃着小 肥牛加蛋方便面 郎里 格 郎里格 郎里格郎 (海量营销管理培训资料下载) 8小男孩吃完面,竟然捧起面碗仰起头“咕嘟咕嘟” 地喝着美味营养的面汤 营养浓汤 美味远名扬! 9小男孩喝汤的背景下,特写桌子上的小肥牛加蛋方 便面 小肥牛加蛋方便面, 10在镜头的扫描下,小肥牛加蛋方便
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