供应商相关表格(DOC 8页)-供应商登记表.doc
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1、喜新 念旧 佳雪品牌年度推广方案 天进品牌管理机构 2010.05 品牌现状 n 消费群印象:18-22岁少女使用的品牌,青春、活泼、充满活力; n 产品形象:明星产品“芦荟保湿霜” + “冰点防晒”,优质的联想; n 功能形象:补水效果优异的产品(甚至媲美大牌),有芦荟、植物的联想; n 价格形象:价格低,性价比高; n 档次形象:档次较低,是学生或师奶使用的产品。 品牌愿景 佳雪,破解自 然生命力的奥 秘,让您拥有 活力之美 肌肤活力之美 代言 人 美容美发王国 护肤、彩妆、 洗护用品 针对“活力”的系 列品牌打造 孙燕姿或范玮琪 25-30岁,二三线城市职业女性 对现实感到疲乏,但仍对活
2、力状 态充满期望 活力、自由、神奇 产品上体现“自然生命力=活力” 的品牌公式 精品渠道主力价格80-150 大众渠道主力价格60-120 建立“佳雪活力体验店” 以更多的“活力、生命力”提升竞争力 挖掘每一个自然成分的来之不易及神奇生命力 改变的原因 因营销需求而变: n 让佳雪消费者一直保持忠诚,一直消费,形成稳定客户群; n 提升佳雪品牌的消费档次,扩大利润空间 从18到28,少女 到 轻熟女 从30-100,低端 到 中端 从 青春、活泼 到活力、自由 从 让肌肤喝饱水 到 让肌肤神采飞扬 佳雪需要成功转身 佳雪面临的,并不是简单的一个提升或改变 要成功转身,需要的是全方位的提升 产品
3、规划、终端形象、销售模式、高空形象、口碑等等, 无一不需要围绕品牌核心进行系统规划 佳雪三步走 2009年2010.072011.01 第一步:系统的基础规划 第二步:两大明星产品带动整体品牌形象 第一步:发动佳雪品牌运动 第一步:系统的基础规划 n 围绕着品牌战略核心在产品、渠道、营销、推广等各方面进行系统地规划。 (详见佳雪品牌提升规划案 ) 第二步:两大明星产品带动整体品牌形象 通过两大明星产品带来佳雪品牌的全面升级,重新树立佳雪在消费者心目中的形象: 佳雪神鲜水 特含神奇的BASILCON专利成份, 解决现代女性由于熬夜及各种环境 污染造成的肌肤提前衰老问题,让 你切身感受“熬夜肌肤的
4、美丽奇迹 ”。 佳雪温泉芦荟系列 作为“芦荟保湿霜”及“冰点防晒” 两大明星产 品的升级系列,蕴含神奇的温泉矿物精华,帮助 解决“办公室疲惫肌”,实现肌肤的弹性与活力 。 第三步:发动佳雪品牌运动 发动佳雪品牌运动,重新唤醒消费者对佳雪的记忆及全新的认知: n佳雪,这个曾经代表着一代年轻女生梦想的品牌,在国内外品牌的夹击中, 慢慢失去了自己的声音。 n2010年,在历经多年的研究和重新规划后,重新站在了消费者的面前。佳雪 懂得消费者对青春的珍惜,深入了解东方28岁女性的皮肤状况及需求,针对 性地提出“活力美态”的肌肤复活方案,帮助那些在平淡的生活失去肌肤光 彩的女性重新焕发肌肤活力。 “佳雪蜕
5、变 神采飞扬”广告运动 2010.072010.102011.01 “佳雪神鲜水”广告运动 熬夜的美丽奇迹 “温泉芦荟系列”广告运动 肌肤活力赛 佳雪品牌广告运动 青春蜕变 美丽不变 2011.05 熬夜的美丽奇迹 佳雪神鲜水广告运动 推广目的 n 带出佳雪的全新形象:针对28岁轻熟肌,以“植物补水”为基础,神奇BASILCON 专利成份,带来活力美肌;改变过去缺乏技术含量、少女消费及低价值形象 n 突出神鲜水的神奇功效:针对熬夜肌肤,瞬间复活、持久修护; n 强化佳雪的品牌个性:活力、自由、神奇。 n 带动神鲜水及佳雪高端系列产品的销售。 推广关键词 l 品牌契合度: 活动必须与品牌形象完美
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