培训管理_品牌和品牌维护.ppt
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1、是 图形拼贴. 但都可以浓缩成一句话 & Ogilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 3 9 品牌写真范例 - 多芬 多芬是重现我女人天性的承诺 - 对我的肌肤,和我的内心 它告诉我,我能呈现自己最完美的状况 & Ogilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 4 0 多芬是重现我女人天性的承诺 - 对我的肌肤,和我的内心 它告诉我,我能呈现自己最完美的状况 当洗脸让我乾燥,它会滋润我 当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时,它会 犒赏我 当我的肌肤不复往日的柔软时,它会使之再现 当我忘记自己是个女人时,它会点醒我 品牌写真范例 - 多芬 & O
2、gilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 4 1 多芬是重现我女人天性的承诺 - 对我的肌肤,和我的内心 它告诉我,我能呈现自己最完美的状况 当洗脸让我乾燥,它会滋润我 当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时,它会犒赏我 当我的肌肤不复往日的柔软时,它会使之再现 当我忘记自己是个女人时,它会点醒我 我的肌肤需要保护和滋养时,它会重新滋润我 一个单纯而无私的承诺, 送给住在我内心的那个女人 品牌写真范例 - 多芬 & Ogilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 4 2 品牌写真范例 - 旁氏 我相信旁氏不会对我说谎, 我相信旁氏不会浪费我的时间, 我相信旁氏不会让我的脸担风险。 如果世界上还有什麽能使我的皮肤更美丽 , 旁氏会做出来,为了我。 & Ogilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 4 3 品牌写真不是. n策略简报 n广告的替代品 n行销目的 n品牌活动的简报 n品牌个性的描述 & Ogilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 4 4 品牌写真的运用 n对所有行销传播活动的发展及检视提供清楚 的标竿 l全面向建立与消费者之间关系推进 n协助长期创意及传播动活动的发展 l不致轻易偏离主轴, 轻易放弃核心资产 n确保新产品来自同一家族, 同时新产品延伸 可以回馈品牌
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