北大纵横—首都机场—北京首都机场广告有限公司内外部分析报告.ppt
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1、,分享绚丽光彩 、一起出彩的重大举措。 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 溢彩工程的意义 三、为新产品上市的整合传播作铺垫 炉火纯青的工艺精进是九牧王这一美玉得以流光 溢彩的前提,也是九牧王开发新产品,在新世纪全面 提速、进入快车道的源动力。通过“溢彩工程”的整 合宣传,将着力传递出九牧王独特的生产工艺在系列 产品中同样“精彩”的品质概念。 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 分别展开全方位整合传播 (之一:“JOEONE”主品牌的深度提升 ) 户外广告户外广告 特殊媒体特殊媒体 品牌特刊品牌特刊 品牌特刊品牌特刊
2、特别企划特别企划 从容阅读从容阅读 主题活动主题活动 从容之旅从容之旅 SPSP 送吉列剃须刀 SPSP VIPVIP卡制度卡制度 PRPR 支持申奥支持申奥 电视广告电视广告 CCTVCCTV、地方台地方台 选择国内优秀选择国内优秀 电视剧赞助服装电视剧赞助服装 电视广告剧电视广告剧 第一战线:深度提升第一战线:深度提升 以以“JOEONE”JOEONE”为核心商标的为核心商标的 主品牌知名度、美誉度,主品牌知名度、美誉度, 深化与消费者的亲和关系。深化与消费者的亲和关系。 媒体计划为电视剧提供服装赞助 可为国内一些被舆论看好的现代电视连 续剧提供服装赞助。人们在观看电视剧的同 时也可看到我
3、们的服装,而片尾的字幕更可 凸显我们的品牌。如:几乎所有香港现代电 视连续剧观奇洋服都有提供赞助,它的知名 度也随着电视剧的热播而声名远播。 此外,由于剧中演员穿着九牧王服装, 某种意义上也是一种明星广告。 FRONT ADVERTISING. 第一战线:第一战线:深度提升深度提升“JOEONE”JOEONE”为核心商标的主品牌知为核心商标的主品牌知 名名 度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。 媒体计划电视广告剧 在传统的电波媒体广告投放形式之后, 新兴的更具有说服力的宣传手法。 编撰一个围绕九牧王品牌或九牧王专卖 店而发生的故事。拍摄成电视剧,邀请知名 演
4、员出演,以此在各地电视台作宣传推广。 借此使品牌形象随电视片的播映而深入人心 。 在投放上可以较低的价格买给电视台, 或者以一定的广告时段交换。 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 第一战线:第一战线:深度提升深度提升“JOEONE”JOEONE”为核心商标的主品牌知为核心商标的主品牌知 名名 度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。 第一战线:第一战线:深度提升深度提升“JOEONE”JOEONE”为核心商标的主品牌知为核心商标的主品牌知 名名 度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。 媒体
5、计划电视广告 中央电视台和省级台以提高知名度和企业形象为主,选择 大众收视率高的时段投放5”或15”广告。 中央五套在45月份的世界杯足球预选赛期间集中投放。 中央八套近来屡有佳片推出,继香港百集电视剧开创世 纪播出后,又将在3月份推出由黄健中导演、中央电视台 电视剧中心拍摄的40集电视连续剧笑傲江湖。该剧由 于是中央台首次拍摄金庸巨著,且金庸仅收一元版权,已 被炒得沸沸扬扬,而金庸本身在华人世界即具极大影响力 ,相信播出后必将得到极大关注,因此建议在剧中插播5” 或15”广告。 配合专卖店进程,省级台的投放力度在下半年有所加强 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTIS
6、ING. 媒体计划户外广告 户外广告是提升知名度的重要媒体, 2001年应继续加大此项的投放力度 媒体计划品牌特刊 品牌特刊是九牧王独有的特殊媒体, 2001年,我们将进一步建设好这块阵地,使 之成为九牧王与消费者良性互动的窗口。 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 第一战线:第一战线:深度提升深度提升“JOEONE”JOEONE”为核心商标的主品牌知为核心商标的主品牌知 名名 度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。 媒体计划户外广告 户外广告是提升知名度的重要媒体, 2001年应继续加大此项的投放力度 媒体计划品牌特刊
7、品牌特刊是九牧王独有的特殊媒体, 2001年,我们将进一步建设好这块阵地,使 之成为九牧王与消费者良性互动的窗口。 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 第一战线:第一战线:深度提升深度提升“JOEONE”JOEONE”为核心商标的主品牌知为核心商标的主品牌知 名名 度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。 品牌特刊特别企划人生边上 从容阅读 全年在品牌特刊上开展“一本影响我一生的书 ”、“新世纪十大好书”、“我最喜欢的一本书” 、“经典阅读”、“网路文学” 等系列专题讨论 ,倡导大家共同来关心对文化的积累,形成人人爱 读书的
8、社会风气。 和当地知名书店建立联系,购买九牧王产品达 一定数额的消费者就可获得书店的购书优费券。 有助于提升企业形象和品牌的文化气息。 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 第一战线:第一战线:深度提升深度提升“JOEONE”JOEONE”为核心商标的主品牌知为核心商标的主品牌知 名名 度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。 SP活动:买即送吉列剃须套装 主要在二级市场举行,作为总部对专卖店的支 持 与上海吉列公司联系,定做一批仅作为九牧王 礼品的吉列套装(含手动剃须刀、刀片和小瓶剃须 泡) 专卖店可在开业期间作为促销赠品
9、亦可作为淡季促销的礼品 利用“品牌比附”策略,以知名品牌带动九牧 王的品牌档次 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 第一战线:第一战线:深度提升深度提升“JOEONE”JOEONE”为核心商标的主品牌知为核心商标的主品牌知 名名 度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。 主题活动九牧王“从容之旅” 列出十个国内旅游景点,供消费者和品牌特刊 的读者选择,从而增进他们的参与度; 凡购买九牧王西裤的消费者均可参加抽奖及投 票选出最令人向往的景点; 品牌特刊的读者也可参与投票选出最令人向往 的景点,凡选择景点为得票数最多的景点者,亦
10、可 参加抽奖; 获奖者可参加九牧王5月组织的“从容之旅” ; 透过品牌特刊、九牧王网站和媒体宣传进一步 扩大影响力。 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 第一战线:第一战线:深度提升深度提升“JOEONE”JOEONE”为核心商标的主品牌知为核心商标的主品牌知 名名 度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。 PR活动:为申奥摇旗呐喊 56月举行 随着7月15日国际奥委会投票决定2008年奥运 会举办城市的临近,申奥必将越来越受到中国人民 的关注。 凡购买九牧王产品的消费者,只需将“九牧王 ”吊牌寄往申奥办公室,九牧王就会捐出
11、五元(待 定),做为申奥的费用。 树立关心社会,热爱祖国的企业形象。 可通过品牌特刊进行炒作宣传。 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 第一战线:第一战线:深度提升深度提升“JOEONE”JOEONE”为核心商标的主品牌知为核心商标的主品牌知 名名 度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。度、美誉度,深化与消费者的亲和关系。 分别展开全方位整合传播 (之二:整合推广系列产品及副品牌) SPSP 完全从容完全从容 电影广告电影广告 中影大片贴片广告中影大片贴片广告 杂志广告杂志广告 时尚杂志时尚杂志 PRPR 赞助流行趋势预测赞助流行趋势预测 PRPR 聘请知名
12、设计师聘请知名设计师 时尚发布会时尚发布会 网络建设网络建设 概念产品概念产品 结合时尚发布会、结合时尚发布会、 流行预测及流行预测及 知名设计师的知名设计师的 创新理念推出创新理念推出 电视广告电视广告 凤凰卫视、北京电视台、凤凰卫视、北京电视台、 地方台男士经典剧场地方台男士经典剧场 第二战线:第二战线: 以以“概念传播概念传播”推出系列产品推出系列产品 与与“阿多尼斯阿多尼斯”、“诺亚方舟诺亚方舟”等等 时尚的一线品牌。时尚的一线品牌。 PR活动赞助由中纺协会主办的“2001年秋冬流行 趋势预测”活动 中纺协会每年夏季都会举办秋冬流行趋势的预测,国内 很多设计界人士都将参加这次比赛,围绕
13、主题展开设计,最 后由中纺协会评出优秀稿件,在专业杂志上发布,并组织大 型的颁奖活动。 预测出来的结果将被广泛应用于服装、饰品等行业,形 成新一轮的流行趋势。 九牧王可赞助是次活动,包括冠名及举行颁奖晚会。 提升九牧王的专业、创新形象,传递九牧王是综合性服 饰品牌的信息。 在业界获得较好的口碑。 通过媒体报道、品牌特刊和九牧王网站扩大影响力。 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 第二战线:以第二战线:以“概念传播概念传播”推出系列产品与推出系列产品与“阿多阿多 尼尼 斯斯”、“诺亚方舟诺亚方舟”等时尚的一线品牌等时尚的一线品牌 。 概念产品 在款式和面料上
14、不断创新,推出一些揉合传统 和时尚、正统和休闲的新款西裤及其它系列产品; 寻找在工艺或面料上的卖点,推出一至二款新 型西裤,并为之创造新名词,如报喜鸟的“挺柔西 服”、“非粘合衬西服”,观奇的“松香西服”等; 邀请国内知名设计师设计新概念服饰,并在新 品时尚发布会上展示。 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 第二战线:以第二战线:以“概念传播概念传播”推出系列产品与推出系列产品与“阿多阿多 尼尼 斯斯”、“诺亚方舟诺亚方舟”等时尚的一线品牌等时尚的一线品牌 。 媒体计划电视广告 在凤凰卫视、北京卫视和重点一级城市 电视台针对白领群体选择品味较高的节目投 放
15、30”或15”广告 FRONT ADVERTISING. 第二战线:以第二战线:以“概念传播概念传播”推出系列产品与推出系列产品与“阿多阿多 尼尼 斯斯”、“诺亚方舟诺亚方舟”等时尚的一线品牌等时尚的一线品牌 。 PR活动2001秋冬新品发布会 延请国内知名设计师设计九牧王秋冬产品(全 系列),举行由著名模特担纲主演的新品发布会, 并争取在北京、武汉、南京巡回演出; 新品发布会无疑是塑造一个服饰品牌时尚感、 专业感的最佳途径,著名模特的出场更会引得娱乐 记者蜂拥而至。因此,尽管筹办一场发布会须耗费 大量人力物力,但与其回报的效果相比,仍是十分 值得的。 对于九牧王而言,一场全系列的发布会更有助
16、 于改变九牧王单一产品的固有形象。 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 第二战线:以第二战线:以“概念传播概念传播”推出系列产品与推出系列产品与“阿多阿多 尼尼 斯斯”、“诺亚方舟诺亚方舟”等时尚的一线品牌等时尚的一线品牌 。 媒体计划九牧王男士经典剧场 晚间十一点是很多白领阶层收看电视、休闲的好 时光,选择这个时段在电视台播放他们喜欢的节目会 吸引他们的注意同时还可增加好感度,提升档次感。 赞助地方电视台晚间十一点的影片播放,每周一 次。 选择由国外性格男星出演的经典影片如闻香识 女人、教父、七宗罪等。这些影片符合白 领阶层的口味,也符合他们收看电视的习
17、惯。 栏目冠名及插播广告。 FRONT ADVERTISING. 第二战线:以第二战线:以“概念传播概念传播”推出系列产品与推出系列产品与“阿多阿多 尼尼 斯斯”、“诺亚方舟诺亚方舟”等时尚的一线品牌等时尚的一线品牌 。 媒体计划中影进口大片贴片广告 从3月1日起,中影进口的大片将在片头加映广 告,近期将在搜狐网上公开招标 中影公司称,2001年“大片”的随片广告放映 方式将与以往广告的放映方式不同,广告在影院黑 灯以后放映,进一步提高广告的到达率,有望接近 100。 中影大片的受众多为素质和收入较高的白领阶 层,因此十分具针对性。同时,作为进口大片的贴 片广告,本身就提升了九牧王的格调和档次
18、。 由于此次是首次全国范围内统一投放贴片广告 ,且以在线招标的形式进行,媒体上已多次进行报 道。因此,竞标成功还可额外获得免费的媒体新闻 报道。 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 第二战线:以第二战线:以“概念传播概念传播”推出系列产品与推出系列产品与“阿多阿多 尼尼 斯斯”、“诺亚方舟诺亚方舟”等时尚的一线品牌等时尚的一线品牌 。 媒体计划时尚杂志广告 观察国内外一些知名服饰品牌的广告活 动,都会发现在时尚杂志上刊登广告是其共 同的特征。 时尚杂志广告不仅对白领阶层十分具针 对性,更可大幅提升品牌的时尚感与格调。 九牧王更可加印一批当月杂志,作为促 销
19、礼品,赠送给消费者。 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 第二战线:以第二战线:以“概念传播概念传播”推出系列产品与推出系列产品与“阿多阿多 尼尼 斯斯”、“诺亚方舟诺亚方舟”等时尚的一线品牌等时尚的一线品牌 。 SP活动“完全从容” 1011月,一级城市举行 凡购买九牧王产品达一定数额,均可获赠九牧王定制的 某名牌(如:PORTS)男士古龙一小瓶 男士古龙水正日益受到都市白领的欢迎,这一活动对他 们十分有吸引力 不仅有助于提升九牧王的时尚感,更可进一步深化“从 从容容,用心生活”的品牌形象 利用“品牌比附”策略,以知名品牌带动九牧王的品牌 档次,是一条“
20、四两拨千斤”的捷径 PORTS香水是新推出的产品,目前在市面上地位尚不高, 九牧王以之作为赠品,对其而言,亦有助于市场的推动。同 时,PORTS中国总部在厦门集美,因此存在沟通上的便利性和 实施的可能性。 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 第二战线:以第二战线:以“概念传播概念传播”推出系列产品与推出系列产品与“阿多阿多 尼尼 斯斯”、“诺亚方舟诺亚方舟”等时尚的一线品牌等时尚的一线品牌 。 九牧王网站 e时代的来临,使网络日益显露出重要性,作为一个时尚 的服饰品牌,必须加强网络的建设。 作为第四媒体的网络正以其快捷、互动的强大优势冲击 着传统媒体。建设
21、自己的网站等于是开拓出一个与传统媒体 并驾齐驱且全新独享的媒体。 精美的网站不仅可加强时尚的定位,亦扩大所举办的许 多活动的影响力,给活动更有力的宣传支持。 通过网站实现网上订购,可以开拓新的销售渠道,赢取 更大的利润。 更重要的是,网站与九牧王品牌特刊的充分开发, 都将是九牧王独特的宣传媒体,极具潜力。 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 第二战线:以第二战线:以“概念传播概念传播”推出系列产品与推出系列产品与“阿多阿多 尼尼 斯斯”、“诺亚方舟诺亚方舟”等时尚的一线品牌等时尚的一线品牌 。 第三战线:配合系列产品及第三战线:配合系列产品及“阿多尼斯阿多
22、尼斯”等时尚一线品牌等时尚一线品牌 的推出,建立、完善九牧王全国专卖体系。的推出,建立、完善九牧王全国专卖体系。 制作专卖店必备文本: 九牧王公司企业形象画册、 品牌形象画册、 产品型录(一季一册) 九牧王特许专卖加盟手册、 九牧王专卖店陈列展示规范手册、 九牧王CI手册、 九牧王专卖店销售人员行为规范手册、 九牧王品牌特刊。 产品型录产品型录 分别展开全方位整合传播 (之三:建立、完善全国专卖体系) 专卖店销售人员专卖店销售人员 形象规划形象规划 专卖店销售人员专卖店销售人员 行为规范手册行为规范手册 专卖店陈列展示专卖店陈列展示 电视广告、礼品装、电视广告、礼品装、 品牌特刊等等品牌特刊等
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