大规模定制在企业管理信息化中的应用.doc
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1、未成年期”,普遍水平不高的情况下,第一种和第三种现象比较常见。但随着网络媒体发展的复杂化与多样化,网络广告水平的不断提升,网络营销的要求越来越高,许多广告主以及网络服务商面临日趋激烈的竞争,将没有时间和精力也没有相应的水平来处理专业性的网络广告业务,那时网络广告代理必将成为网络广告发布的主流。3.媒体收费 电视,广播,报纸等传统媒体广告的计费方式是建立在收视收听率或发行量阅读率的基础之上以CPM即COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS千人印象成本为单位计算的。广告费用=CPM*媒体接触人数(收视率或发行量)/1000。受传统媒体计费方式的影响,大部分网络媒体服务商沿
2、用了这种模式,以广告图形在用户端计算机上被显示1000次为基准计费。 CPM计费方式虽然是由传统媒体移植到网络上的,但在网络上它却发挥了较在传统媒体上更大的作用和效力。传统媒体无法对实际接触广告信息的人数做详细准确的统计。无论第三方的调查统计工作如何公正详尽,最后得到的媒体收视率阅读率也只是近似值。而网络媒体可以精确的计算广告被读者看到的次数。在报纸某个版面上做的广告,广告主按照其发行量付费,但有可能根本不知道有多少人看到这则广告。网站可以精确的统计有多少人浏览了含有广告的这一页面。 在传统媒体上做广告,有人说,“我明明知道我做广告的钱有一半被浪费了,可问题在于我不知道浪费掉的是哪一半。”在网
3、络上做广告,则不会产生这种问题。 与网络服务商偏爱的CPM计费方式相比,广告主更喜欢网络广告的另一计费模式CPC即(COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH)千人点击成本。它是以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次为基准的计费模式。这种方式能更好的反映广告是否真正吸引消费者的注意力并引起其购买欲;广告是否真正产生效果。因此尽管费用较CPM为高,仍成为最受广告主欢迎的网络广告收费模式。4.效果评定 网络广告效果测评由于技术上的优势,有效克服了传统媒体的不足,主要表现在: (1)更及时。网络的交互性使得消费者可以在浏览访问广告点时直接在线提意见反馈信
4、息。广告主可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法。 (2)更客观。网络广告效果测评不需要人员参与访问,避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响。因而得到的反馈结果更符合消费者的本身感受,信息更可靠更客观。 (3)更广泛。网络广告效果测评成本低,耗费人力物力少,能够在网上大面积展开,参与调查的样本数量大,测评结果的正确性与准确性大大提高。 网络广告效果测评虽较传统媒体测评更易操作,但其公正性却一直受到质疑。传统媒体广告效果测评经过几十年的发展,已经形成一套行之有效的审计认证制度,国际上有许多第三方机构如美国的盖洛普、中国央视-索福瑞等在进行独立的统计分析工作。但目前对网络广告效果进行测
5、评主要是基于网站自身提供的数据,缺乏第三方的审计和认证。网络广告效果测评有待确立共同标准。(三)网络广告与传统媒体广告的互补与合作不同的媒体有不同的特色及功能,网络广告不能完全取代传统的电视广告或平面媒体广告。真正的网络广告互动,需要将新媒体与传统媒体结合。让广告的冲击力留在电视上发挥,让报纸广告继续保有高曝光度的优势,把漂亮的产品图片印在杂志上,与此同时充分利用网络媒体,建立与消费者之间真正贴心的朋友般的互动关系。也因此建立起一种新的媒体联动关系,无论对媒体,还是对广告主都是共赢的局面,最终也达到了网络广告互动的目的,即广告效果最大化,销售效果最大化。三、网络广告互动模式分析(一)网络广告的
6、互动模式就目前国内实际应用而言,网络广告一般有以下四种形式:1.网站在国际互联网上注册独立域名,建立公司主页向公众发布信息。2.超级链接在一些人气旺盛(访问率高)的热门站点(诸如知名搜索引擎、免费电子邮箱、个人主页、综合资讯娱乐服务网站等)上宣传产品信息与公司形象,如果广告主本身有主页的还可以在热门站点上做横幅广告(Banner Advertising)及作链接,也可在各大搜索引擎上登录顾客需要的信息。3.BBS在访客多的BBS(电子公告板)上发布广告信息、开设专门的信息区用以研讨解决问题,传播信息。4.电子杂志以电子杂志等形式,定期通过电子邮件(E-mail)以极低廉的成本发送信息到目标消费
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