20150723-齐鲁证券-齐鲁新三板调研速递(第十期).pdf
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1、TalkingData移动数据研究中心 2016年5月 2016大学生人群移动生活洞察报告 / 用户画像 / 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 大学生用户规模 大学生用户画像 大学生行为分析 Part 01 Part 02 Part 03 / 2 / 目录 C O N T E N T S 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 大学生用户规模 Part 01 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统
2、的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 数据来源:教育部2016年4月7日发布报告中国高等教育质量报告 / 4 / 大学生用户规模 根据教育部的报告,2015年在 校生规模达到3700万人,其中 普通高校本专科学生2625万人 ,各类高校2852所,毛入学率 40%,高于全球中高收入国家 平均水平 在校生3700万, 用户规模不断扩大 2015年在校生规模2015年各类高校 中国高等教育实现跨越式发展, 2015年在校生规模达到3700万人, 其中普通高校本专科学生2625万人 各类高校2852所,位居世界 第二,毛入学率40%,高于全 球中高收入国家平均水平 3700 万人
3、 2852 所 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 注:移动互联网设备规模指移动端累计活跃设备总数,包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等;大学生设备规模指 大学生拥有的移动智能终端设备总数 / 5 / 大学生设备规模 移动互联网设备规模达到13.1 亿台,移动互联网发展越来越 快;而随着95后成为大学生的 主力,人手一部手机成为大学 生生活常态,大学生设备规模 也在增长,达到4400万台 大学生设备规模
4、 4400万 移动互联网设备规模大学生设备规模 随着移动互联网快速发展,智能设 备更新换代加速,设备规模不断增 长,移动端累计活跃设备超13亿 智能机成为大学生的生活必需 品,人手一部手机已是常态, 大学生设备规模达到4400万 13.1 亿台 0.44 亿台 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 大学生用户画像 Part 02 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产
5、品、运营 技能提升平台。 大学生人群性别比例 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 大学生用户画像:性别 大学生性别比例中,男生占 比52.8%,女生占比47.2%; 但对比移动互联网整体,女 性比例高于整体 男大学生比例高于 女大学生 / 7 / 男男, 52.8% 女女, 47.2% 男男, 55.4% 女女, 44.6% 移动互联 网整体 大学生 人群 VS 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心
6、大学生用户画像:省份 / 8 / 山东、江苏和北 京大学生较多 大学生人群省份分布 3.0% 3.0% 3.9% 8.0% 2.9% 4.4% 11.8% 5.4% 5.2% 4.3% 3.0% 4.0% 4.2% 4.4% 4.6% 4.7% 5.2% 5.4% 5.8% 5.9% 大学生人群 移动互联网整体 1山东 2江苏 3北京 4广东 5湖南 6辽宁 7浙江 8天津 9湖北 10江西 大学生人群省份占比中,山 东占比排名第一,为5.9%; 其次是江苏,占比5.8%;对 比移动互联网整体,广东和 浙江大学生人群相对较少 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人
7、人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 大学生人群城市级别分布 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 大学生用户画像:城市级别 大学生人群城市级别分布中 ,一线城市占比11.7%,二线 城市占比49.2%;对比移动互 联网整体,二线城市占比明 显高于整体 大学生人群分布以 二线城市为主 / 9 / 11.7% 14.3% 49.2% 33.8% 39.1% 51.9% 大学生人群移动互联网整体 一线城市二线城市三线及以下城市 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最
8、专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 大学生人群城市分布对比 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 大学生用户画像:典型城市 一线城市大学生人群分布低 于移动互联网整体人群,而 典型二线城市南京和武汉等 ,大学生人群分布较多 二线城市大学生分 布较多 / 10 / 一线城市对比典型二线城市对比 5.4% 6.6% 1.9% 2.3% 4.1% 2.8% 0.3% 2.7% 大学生人群移动互联网整体 北京市上海市广州市深圳市 4.6% 1.7% 4.2% 4.3% 3.9% 1.7% 3.8% 0.9% 大学生人群移动互联网整体 南京市天津市武汉市济南
9、市 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 大学生人群城市指数TOP10 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心;注:只统计一线和二线共35个城市,指数即TGI指数,大学生人群城市指数=大学生人群所在 城市占比/移动互联网用户城市占比*100;其中100为基准值,高于100表示高于整体,低于100表示低于整体 大学生用户画像:城市指数 大学生人群城市分布指数中 ,济南最高、其次是沈阳。 TOP10均为二线城市 济南和沈阳大学生 人群分布相对较多 / 11 /
10、 437 352 308 293 275 228 180 175172 168 济南沈阳长沙哈尔滨南京武汉兰州南昌石家庄昆明 大学生人群城市指数 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心;其它包括智能手表、智能电视等 大学生用户画像:设备品类 / 12 / 设备品类以手机 为主,平板较少 大学生人群设备品类分布 大学生人群设备品类分布中 ,手机排名第一,占比99% ,有少量平板。对比移动互 联网整体,大学生人群使用 其它
11、智能设备的比例较少 99.0% 94.4% 0.1% 4.4% 0.9% 1.2% 大学生人群移动互联网整体 手机平板其它 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心;2016年4月Android平台数据 大学生用户画像:设备品牌 / 13 / 大学生青睐小米 和华为等国产机 大学生人群设备品牌TOP10 大学生人群设备品牌分布中 ,小米排名第一,占比28.6% ,华为排名第二。对比移动 互联网整体,大学生使用三 星的比例
12、仅为整体的一半, 且大学生人群所用设备品牌 较为集中,TOP10设备占比 达到96% 28.6% 20.2% 15.2% 11.3% 9.3% 7.1% 2.1% 1.0% 0.7%0.5% 小米华为OPPOvivo魅族三星HTC酷派一加金立 大学生移动互联网整体 大学生人群设备TOP10占比96% 移动互联网整体设备TOP10占比71% 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 大学生用户画像:设备机型 / 14 / 机型以mi4和mi3 排名第一、二位 大学生人群设备
13、机型TOP10 大学生人群所用设备机型中 ,mi4和mi3受到大学生的欢 迎;设备机 型同样分 散, TOP10机型占比仅为23%, 这与大学生追求个性化有关 4.8% 2.8% 2.5% 2.5% 2.4% 2.1% 2.0% 1.4% 1.2%1.2% mi 4mi 3荣耀6红米note魅蓝note小米noter7mi 2sx5profind 7 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心;2016年4月Android平台数据 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提
14、升平台。 大学生用户画像:设备价格和尺寸 / 15 / 大学生机型以千 元大屏机为主 大学生人群设备机型情况 大学生人群使用的设备价格 区间分布中,1000-1999元 占比最多;设备均价位1687 元。设备尺寸分布中,中屏 和大屏占比较多 0.7% 22.3% 54.3% 22.5% 0.2% 4000及以上 2000-3999 1000-1999 500-999 1-499 均价:1687元 大学生人群设备价格区间 4.8% 47.0% 41.2% 6.5% 0.5% 4.5-3.1英寸 5.0-4.6英寸 5.5-5.1英寸 6.0-5.6英寸 6.0英寸以上 大学生人群设备屏幕尺寸 数
15、据来源:TalkingData 移动数据研究中心;2016年4月Android平台数据 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 大学生人群网络使用比例 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 大学生用户画像:网络 大学生网络 使用比例 中, WiFi比例为47.4%、低于移 动互联网整体,这应是由于 大学WiFi普及率还不高;但 大学生的4G使用比例达到 26.6%,远高于移动互联网整 体 大学生4G比例远高 于移动互联网整体 / 16 / 47.4% 26
16、.6% 15.1% 10.9% 63.0% 15.9% 11.7% 9.4% 移动互联 网整体 大学生 人群 VS 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 大学生人群运营商使用比例 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 大学生用户画像:运营商 大学生运营商使用比例中, 中国移动比例为61%、高于 移动互联网整体;中国联通 和中国电信的比例均低于整 体 大学生使用中国移 动比例更高 / 17 / 61.0% 16.0% 6.3% 16.7% 54.5% 18
17、.0% 9.0% 18.6% 移动互联 网整体 大学生 人群VS 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 大学生行为分析 Part 03 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 消费偏好应用偏好 行为特征 大学生人群行为分析 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营
18、课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 大学生人群行为分析:活跃时段 / 20 / 大学生人群活跃时段从早上 八点开始,全天都处于一个 较为平衡的活跃中,可见手 机已经成为大学生生活中必 不可少的东西,机不离手成 为大学生的新兴生活方式 大学生在早上八 点之后开始活跃 大学生人群活跃时段分布 3.3% 1.7% 1.1% 0.8% 0.7% 0.8% 1.8% 4.8%4.9% 5.9%5.5% 5.0%5.3% 5.8% 5.0%5.4%5.0%5.2%5.4% 5.1% 5.2% 5.4%5.7%5.2% 01234567891011
19、121314151617181920212223 大学生人群移动互联网整体 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 大学生人群行为分析:关联应用类型 / 21 / 大学生人群的关联应用类型 分布中,实用工具和通讯社 交是大学生应用使用较多的 应用类型 实用工具和通讯社 交类应用排名靠前 大学生人群关联应用类型分布 17.0% 13.9% 11.5% 8.9%8.0% 5.3%5.1%4.7%4.4%4.0%3.6% 3
20、.1%2.8%2.3%2.2% 1.2%1.0%1.0%0.1% 实 用 工 具 通 讯 社 交 电 商 教 育 阅 读 视 频 金 融 理 财 生 活 服 务 音 乐 办 公 手 助 及 商 店 图 片 摄 影 旅 行 游 戏 地 图 导 航 新 闻 电 台 出 行 运 动 健 身 健 康 医 疗 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心;指数即TGI指数,大学生人群关联应用指数=大学生人群关联应用类型占比/移动互联网
21、整体 应用类型占比*100;其中100为基准值,高于100表示高于整体,低于100表示低于整体 大学生人群行为分析:关联应用指数 / 22 / 大学生人群的关联应用类型 指数中,教育阅读和运动健 身类应用最高,说明与移动 互联网整体相比,大学生更 偏好使用教育阅读和运动健 身类应用 教育阅读和运动健 身类应用受欢迎 大学生人群关联应用指数分布 339 214 151 148 141 136 103 101 100 94 88 85 82 78 76 68 68 58 22 教 育 阅 读 运 动 健 身 旅 行 办 公 电 商 图 片 摄 影 金 融 理 财 通 讯 社 交 音 乐 电 台 视
22、 频 生 活 服 务 出 行 地 图 导 航 实 用 工 具 新 闻 游 戏 手 助 及 商 店 健 康 医 疗 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 大学生人群行为分析:关联应用 / 23 / 大学生人群关联应用TOP20 分布中,微信和QQ名列前 茅。其次是支付宝和手机淘 宝。从应用偏好指数来看, 课程格子、超级课程表、有 道词典等应用受欢迎 课程格子和超级 课程表受欢迎 大学生人群关联应用TOP20及应用偏好指数分析 50%49% 48% 43% 37% 32%
23、 32% 26% 25% 25% 23% 22% 22%21% 19%19% 18% 17% 17% 16% 覆盖率活跃率 微 信 QQ支付 宝钱 包 手机 淘宝 微博 美团 团购 金山 WPS Office 移动版 课程 格子 百度 地图 百度 云(网 盘) 爱奇 艺视 频 有道 词典 手机 输入 法 搜狗 QQ 音乐 优酷 铁路 12306 UC浏 览器 超级 课程 表 美图 秀秀 酷狗 音乐 6469 117 98 153 142 175392292 275 80 480 9091 111 215 931343115 59 应用偏好指数 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心
24、;指数即TGI指数,大学生人群应用偏好指数=大学生人群应用占比/移动互联网整体应用占比 *100;其中100为基准值,高于100表示高于整体,低于100表示低于整体 备注:起点学院 学员收集资料于网络,版权为原作者所有。 起点学院,人人都是产品经理旗下品牌,打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院,产品、运营 技能提升平台。 大学生人群行为分析:社交类 / 24 / 大学生人群使用最多的社交 类应用是微信和QQ;其次 是微博和百度贴吧;但从社 交指数来看,知乎、百度贴 吧和掌上英雄联盟等是大学 生人群比较偏好的社交应用 大学生爱逛知乎、 百度贴吧等 大学生人群社交类应用TOP10及社交指数
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