2017年7月重点城市主流车型销售报告-达示数据-2017.8.pdf
《2017年7月重点城市主流车型销售报告-达示数据-2017.8.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2017年7月重点城市主流车型销售报告-达示数据-2017.8.pdf(26页珍藏版)》请在文库网上搜索。
1、报告撰写:新意互动策略研究部 专业顾问:汽车虚拟影像专家BITONE 汽车与超级现实营销 专题报告 2017 本报告主要包括以下几个内容 CONTENTS 1 什么是超级现实技术 2 超级现实技术的生 态背景解析 3 超级现实技术在营销领 域的探索及应用 汽车行业的借鉴 非汽车行业的借鉴 4 汽车与超级现实营销的 行业观点与核心洞见 数字营销技术的“爆炸”让广告主意识到,“创意结合技术”才是新的营 销之道。 借助超级现实技术的丰富交流介质,强化人与人、品牌与人之间的关系, 让身临其境的“客户体验”变成可能,让“故事化品牌”变得更加容易。 超级现实技术 什么是 超级现实技术 (Super Rea
2、lity) 即主要包括VR、AR、MR在内的现实增强技术,通过借助数字技术等手段或模拟出一个完全虚拟的世界,或 将虚拟世界与真实世界巧妙融合,为用户带来沉浸式体验,我们将此统称为“超级现实技术”。 VR AR MR VR/AR/MR三者之间的关联及差异 数字环境完全隔离了真实世界。 VR 数字内容出现在真实的世界, 且随着AR设备的移动而移动, 用户可以分辨得出是真实内容 还是虚拟内容。 AR 数字内容与现实世界自然地融 合,不会随着MR设备的移动 而移动,让人无法分辨得出是 真实内容还是虚拟内容。 MR 图片及信息来源:新意互动根据互联网信息整理 现实-虚拟区间(reality-virtua
3、lity continuum) 增强虚拟 增强现实 现实环境 混合现实 虚拟环境 , VR(Virtual Reality):虚拟现实纯虚拟数字画面 是一种通过计算机模拟真实感的三维虚拟世界,声音和其他感觉,从而复制出一个真实或者假想的场景,并 且让人觉得身处这个场景之中,还能够与这个场景发生交互。 工作原理 耳机 输入音频信号 输入图像信号 借助不透明的显示器 (阻断真实世界影像,呈现图像信号) 电脑、智能手机 等计算设备 优点:具有极强的沉浸感、交互性和假想性,使用者可获 得身临其境的感受 。同时适用于消费者和企业用户。 缺点:设备笨重,长时间佩戴有压迫感,且易产生眩晕感,交互 体验欠缺,
4、内容深度广度不足。 VR体验分类 360度全景视频 360度全景视频是由多个摄像头同时360度无死 角对物体进行拍摄而成,更多强调全方位可见, 观看这些视频的消费者可以通过移动他们的头来 环顾四周,但他们是被动的,不能移动进入环境 中并且与之进行互动。 实时渲染 实时渲染是图形数据的实时计算和输出,消费者 可以环顾四周,四处走动,与虚拟环境交互。呈 现的图形可以达到逼真的效果,但这主要取决于 VR系统的性能。 AR(Augmented Reality):增强现实裸眼现实+虚拟数字画面 是一种直接或间接地观察真实场景,但其内容通过计算机生成的组成部分被增强,计算机生成的组成部分 包括图像,声音,
5、视频或其他类型的信息。 优点:具有极强的现场感,加强了内容和现场的相关性,对 显示的内容具有增强性,为用户打造更舒适的体验 感 。适合服务企业级用户。 缺点:技术限制,目前未有一款成熟产品面向消费者。 工作原理 佩戴在头部的设备 有独立的计算设备 借助透明光学合成器 (将真实世界影像与设备模拟影像合成) AR体验分类 标记激活 环境感知 目前应用于移动设备上的AR主要有两类:基于图片标记的 AR和基于IMU的AR。QQ传火炬是典型的基于图片标记的 AR,Pokemon Go则是基于IMU AR的典型。 环境感知中,定位是最基础的,只有设备自身的 位置(和朝向)精确地被确定,虚拟出来的内容才 能
6、和现实很好地结合,以达到足够的真实感,并 且,该过程需要实时地进行。 AR体验 核心要素 标记和线索 代码 人脸 表面 定位和其他的信号 视频音频 社交分享 行动指引 方向 动机 分布 整合现有的移动应 用程序或创建新的 独立应用程序 通过AR公司提供的消 费者应用程序访问 绘图 内容覆盖 3D模型 界面 MR(Mixed Reality):混合现实数字化现实+虚拟数字画面 真实世界和虚拟场景自然地融合在一起以产生新的可视化环境,它们之间可发生具有真实感的实时交互。 优点: MR技术具有极强的现场感、混合性和逼真性, 让体验变得更直观,更沉浸,更强大。 MR技术已经开始深入影响我们和工作模式之
7、间的 情感关系,一层层地减少信息和我们的感知、理解 之间的必要的媒介以及障碍,将会大大提高工作效 率和满意程度。 注意: MR技术与AR技术容易使人产生混淆,AR比MR定义更加宽泛,MR比 AR更加严格,MR与AR是被包含关系。 一般采用光学透视技术,在人的眼球叠加虚拟图像 工作原理 MR体验分类 三大特点 结合了虚拟和现实 实时运行 虚拟的三维(3D注册) 生态解析 超级现实技术 超级现实技术发展历程探索 AR/VR技术的起源,可以追 溯至现代计算机技术的诞生 20世纪 40年代 路易斯 罗森伯格开发出了Virtual Fixtures, 其功能是实现对机器的远程操作,其后 罗森伯格研究方向
8、转至增强现实,增强 现实与虚拟现实的发展道路便分离开来 AR/VR分裂期 Myron Krurger提出“Virtual Reality”概念,这是VR概念首 次提出 VR萌芽阶段 为了增强简单自身视觉效果,让眼睛在 任何情境下都能够“看到”周围环境, Steve Mann设计出可穿戴智能硬件,这 被看作是初步对MR技术的探索 MR技术初步探索 20世纪70- 80年代 虚拟现实概念被逐 渐完善,开始被应 用在航天领域 VR发展初期 20世纪 80年代 AR/VR起源期 20世纪 60年代 20世纪 70年代 1998年增强现实技术成功应用于实时直 播,1999年开源工具ARToolKit由奈
9、良先 端科学技术学院的加藤弘开发,可以说 是消费级增强现实的第一个实例 AR开源工具问世 20世纪 90年代 AR/VR/MR技术被广泛应用于各个领 域 AR/VR/MR快速发展 阶段 21世纪 至今 超级现实技术由最初的2R(VR、AR),发展到如今的3R(VR、AR、MR),是科技的进步,也是数字世界在不 断的发展。 未来 VRARMR将携手引领 第四次技术革命 VR是个大市场,AR/MR的市场规模更大, 因此持续时间也会更长,2017年 VRARMR会是一个上升的趋势,未来 可能会因此掀起第四次技术浪潮。 信息来源:新意互动根据互联网资料总结 助推超级现实技术爆发的核心因素 设备大众化普
10、及 投资热推动技术热 用户规模逐渐壮大 关联技术不断发展 设备大众化普及 0 20 40 60 80 100 120 AR VR (百万) 世界范围AR/VR 头显跟踪预测,4Q2016 根据IDC的图表,2016年VR和AR设备的出货量在1000万台左右, 2017年VR和AR设备出货量将达到2000万台,到2021年,VR和 AR设备出货量将有10倍的增长,达到1亿台规模。 数据来源:IDC,2016调查数据 信息来源:新意互动根据互联网资料总结 布局头戴式 AR产品企业 布局头戴式Mobile VR产品企业 布局头戴式PC/主机 VR产品企业 投资热推动技术热 $289 $825 $91
11、5 $2086 $779 43 67 161 199 106 $2155M (全年上升率) 293 (全年上升率) 2013 2017YTD 2016 2015 2014 募集资金($M) 交易量 AR/VR年度投资趋势 20132017YTD(5/12/17) 2017年Q1:超级现实技术领域 D轮6000万美元 A轮1600万美元 B轮1500万美元 A轮1100万美元 大规模的四起投资交易 数据来源:CBInsights和新意互动根据互联网资料总结 关联技术不断发展 3DAvatar Facial Animation Reality Capture Stereo Cubemap SLAM
12、 Eye Tracking Haptic Interaction ReDirection (面部表情捕捉技术) (高性能渲染器) (现实捕捉技术) (3D扫描技术) (及时定位与地图构建) (人眼追踪技术) (触控反馈技术) (重定向技术) 用户基础逐渐壮大 中国VR/AR用户人群规模变化趋势 国内VR/AR用户在稳步增 长,增长趋势逐渐放缓, 但整体规模在不断壮大。 发现 AR人群 VR人群 AR人群-增速 VR人群-增速 0 500 1000 1500 2000 2015Q42016Q12016Q22016Q32016Q4 11.6% 9.7% 9.4% 16.6% 18.0% 138.5
13、% 80.1% 48.2% 62.9% 35.6% (单位:万台) 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 企业主 将超级现实技术作 为企业能力提升的关键要素 相关媒体方、代理方、技 术公司 帮助提升超级现实 技术应用能力、营销能力 伴随着传统流量营销思维将被取缔境内流过,拥有112万亩湿地,是国家扎龙自然保护区的重要组成部分,也是世界八大湿地保护区之一,其中,芦苇面积34.2万亩,是我省芦苇重点产区之一。有108.6万亩草原,载畜量可达14万个羊单位,发展畜牧经济条件优越。有耕地面积252.14万亩,林地面积34.5万亩,森林面积37.8万亩。矿产资源林甸县境内蕴藏着丰富的地热资
14、源,地热资源静态储量达1810亿立方米,是迄今国内发现的特大型中低温地热田,具有储量大、埋层浅、有补给、水质好、压力大等显著特点,水中富含硒、硅、碘、锶等20多种对人体有益的微量元素,具有较高的养生保健价值。日本地热专家木村青且在考察完林甸地热资源后,做出了“林甸温泉的水质一流,足与日本箱根温泉相媲美”的高度评价。林甸现有地热井74眼,在洗浴疗养、医疗保健、休闲度假、供热供暖等领域极具开发价值,林甸先后被命名为“中国温泉之乡”和“世界温泉养生基地”,2011年以高分值通过国土部“中国温泉之乡”命名复审,2012年林甸成为中国温泉之乡复审命名后全国首个获得国土资源部授牌的单位。生物资源林甸县药材
15、有龙胆草、柴胡、防风、黄芪等101种,是黑龙江省野生药材的主要产区之一。林甸县栖息着丹顶鹤、灰鹤、白鹤、鸳鸯、白鹳、中华秋鸭等190余种珍禽异鸟;林甸县盛产鲫鱼、鲇鱼、草鱼等多种淡水鱼类。林甸县盛产玉米、大豆、水稻等。林甸县盛产马铃薯、葵花、瓜果蔬菜等经济作物等经济作物。4.2.4区域交通区位条件林甸县毗邻大庆萨尔图机场,仅30分钟车程,可直飞北京、上海、广州、西安、成都等10余个大中城市。G10国道穿境而过,绥满、林肇、明海、林依四条省级公路贯通全境,形成了形成了四通八达的公路网络。4.2.5区域经济发展条件2017年,全县地区生产总值预计实现41.7亿元(新统计办法核算值),同比增长7.2
16、%,其中,第一产业增加值预计实现20.7亿元,同比增长9.5%;第二产业增加值预计实现4.4亿元,同比增长4.2%;第三产业增加值预计实现16.6亿元,同比增长6%;地方财政预算收入预计实现3.08亿元,同比增长6.95%;全社会固定资产投资总额预计实现36.5亿元,同比增长14%;社会消费品零售总额预计实现21.9亿元,同比增长7%;城镇和农村居民人均可支配收入预计分别实现16600元和7500元,同比分别增长9%和11%。第五章 总体建设方案5.1总图布置原则1、强调“以人为本”的设计思想,处理好人与建筑、人与环境、人与交通、人与空间以及人与人之间的关系。从总体上统筹考虑建筑、道路、绿化空
17、间之间的和谐,创造一个宜于生产的环境空间。2、合理配置自然资源,优化用地结构,配套建设各项目设施。3、工程内容、建筑面积和建筑结构应适应工艺布置要求,满足生产使用功能要求。4、因地制宜,充分利用地形地质条件,合理改造利用地形,减少土石方工程量,重视保护生态环境,增强景观效果。5、工程方案在满足使用功能、确保质量的前提下,力求降低造价,节约建设资金。6、建筑风格与区域建筑风格吻合,与周边各建筑色彩协调一致。7、贯彻环保、安全、卫生、绿化、消防、节能、节约用地的设计原则。5.2土建方案5.2.1总体规划方案总平面布置的指导原则是合理布局,节约用地,适当预留发展余地。厂区布置工艺物料流向顺畅,道路、
18、管网连接顺畅。建筑物布局按建筑设计防火规范进行,满足生产、交通、防火的各种要求。本项目总图布置按功能分区,分为生产区、动力区和办公生活区。既满足生产工艺要求,又能美化环境。按照厂区整体规划,厂区围墙采用铁艺围墙。全厂设计两个出入口,厂区道路为环形,主干道宽度为9m,次干道宽度为6m,联系各出入口形成顺畅的运输和消防通道。本项目在厂区内道路两旁,建(构)筑物周围充分进行绿化,并在厂区空地及入口处重点绿化,种植适宜生长的树木和花卉,创造文明生产环境。5.2.2土建工程方案本项目建构筑物完全按照现代化企业建设要求进行设计,采用轻钢结构、框架结构建设,并按建筑抗震设计规范(GB500112010)的规
19、定及当地有关文件采取必要的抗震措施。整个厂房设计充分利用自然环境,强调丰富的空间关系,力求设计新颖、优美舒适。 主要建筑物的围护结构及屋面,符合建筑节能和防渗漏的要求;车间厂房设有天窗进行采光和自然通风,应选用气密性和防水性良好的产品。生产车间的建筑采用轻钢框架结构。在符合国家现行有关规范的前提下,做到结构整体性能好,有利于抗震防腐,并节省投资,施工方便。在设计上充分考虑了通风设计,避免火灾、爆炸的危险性。建筑内部装修设计防火规范,耐火等级为二级;屋面防水等级为三级,按照屋面工程技术规范要求施工。结构设计方案地基及基础根据地质条件及生产要求,对本装置土建结构设计初步定为:生产车间采用钢筋混凝土
20、独立基础。结构选型根据项目的自身情况及当地规划建设管理部门对该区域建筑结构的要求,确定本项目生产生间拟采用全钢结构。本项目的抗震设防烈度为6度,设计基本地震加速度值为 0.05g,建筑抗震设防类别为丙类,抗震等级为三级。建筑结构的设计使用年限为50年,安全等级为二级。5.3主要建设内容本项目总占地面积为200亩,总建设面积84160.00平方米,详细内容见下表:主要建筑物、构筑物一览表工程类别工段名称占地面积(m2)建筑面积(m2)层数结构1、主要建筑工程生产车间32000.0032000.001钢结构原料库房10000.0010000.001钢结构成品仓库12000.0012000.001钢
21、结构研发中心1100.003300.003框架结构行政办公楼1800.0010800.006框架结构员工宿舍1800.0010800.006框架结构职工食堂1300.003900.003框架结构配电房300.00300.001框架结构门卫室60.0060.001框架结构环保处理站650.00650.001框架结构其他辅助用房350.00350.001总计61360.0084160.002、公共工程道路硬化及停车场45000.0045000.00绿化工程16500.0016500.005.4工程管线布置方案5.4.1给排水一、设计依据建筑给水排水设计规范GB 50015-2003(2009年版)
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2017 重点 城市 主流 车型 销售 报告 数据 2017.8