创意·边界·方向:融合新闻发展的思考.pdf
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1、Vanguard Report23青年记者2023年9月上前沿报告【“新闻+创意”:拓展与边界】摘要:当前,在融合新闻生产与传播过程中,创意要素所占比重持续上升,在丰富视听呈现方式的同时,也在一定程度上为新闻形态和新闻业发展带来了“破坏式创新”。本文梳理了融合新闻中的创意特征,从新闻价值理念、新闻生产经营与具体实践传播三个维度分析了由创意生发的核心问题,并探讨了融合新闻如何把握创意边界以及其发展方向。关键词:融合新闻;新闻本位;创意边界;新闻价值;新闻生产殷乐杨默涵创意边界方向:融合新闻发展的思考近年来,新闻媒体为适应社会化传播趋势,部分新闻创作不再拘泥于传统新闻的生产和呈现思路,而是愈加重视
2、以创意为核心来搭建内容框架,强调创意所包含的交互性、情感性、艺术性等特征,运用多媒体手段开展持续创新,糅合文字、图片、音频、视频、动画、数据图表、H5 等多种表现形态,打造互动化、集合性、沉浸式的融合新闻,期望以此提升新闻传播力与影响力。然而,突出创意的融合新闻作品也带来了一系列需要认真思考的问题:融合新闻对传统新闻理念与价值带来哪些冲击?其创意性特征能否真正有助于主流媒体与用户的深度连接?在实践过程中出现了哪些具体问题?如何把握新闻报道中创意的边界?融合新闻中的创意特征当以智能手机为代表的移动终端成为信息接收的主要渠道,媒体深度融合下的新闻形态创新成为一种必然趋势,融合新闻恰是在这一语境下应
3、运而生1。其实践创新是多向度发展的,包括跨媒体采集、整体性策划、全局性整合、一体化生产、多元素呈现、统一平台加工、全媒体发布和与用户互动等过程2。区别于传统新闻形态,融合新闻作品更重视创意所具备的技术性、策展性、艺术性、互动性以及情感性等特征。(一)技术性融合新闻多运用新兴数字技术辅助内容生产,扩大信息容量,提升细节精度。譬如,AIGC 在融合报道中的运用在帮助媒体机构节省成本、提高效率的同时,满足人们对新兴技术的偏好与好奇。同时,新兴技术应用更被寄以视听效果提升、叙事维度拓展、调查方法革新等期望,成为融合新闻试图连接用户的发力点之一。在视听效果和叙事方式层面,结合 VR、AR 等虚拟现实技术
4、的沉浸式新闻是融合新闻的常见形式,利用全景视角、非线性叙事、立体建模等方式带来亲临现场般的具身体验。调查方法层面,数据新闻应用数据挖掘、社交机器人、精准建模等调查方法呈现现实问题,突出计算技术在新闻调查领域中的重要作用。如挪威新闻机构 NRK 推出的数据新闻天壤之别(WorldApart),利用社交机器人探究TikTok 针对国际冲突内容的国别政策差异,将复杂专业的国际政治问题可视化为虚拟用户的 App 浏览体验,让人一目了然。总之,数字技术正不断渗透到新闻制播的各个环节3。(二)策展性策展性即把融合新闻视作一个展览般的数字公共空间,记者、编辑围绕特定主题呈现一系列的信息,力图在海量的信息中为
5、用户聚焦有价值的内容,并基于用户的即时评论、互动获得超越新闻内容本身的价值增长4。融合新闻不再将记者、编辑定位为信息的唯一权威来源,而是依据特定的逻辑为用户提供不同版本的新闻内容。融合新闻配合多平台发布、多形态融合的策展策略强调内容的可分享性。同一主题的素材往往被多次加工,依据不同平台的用户偏好推出长短不一、风格各异的编辑版本,以期与更广泛的用户建立联系,促进用户跨平台流动。近年来,多有融合新闻尝试联动线上与线下活动的案例。例如,人民日报新媒体推出的复兴大道 100 号作品既包括移动端的 H5,也包括北京三里屯的创意体验馆,联动虚拟和现实的策展空间,拓展了新闻生产的空间维度。(三)艺术性艺术性
6、并不是融合新闻独有的特征,从印刷媒介的叙事风格、版面设计、新闻摄影,到广播电视的同期声处理、背景音乐运用、推拉摇移等拍摄手段,艺术性在很长一段时间都是新闻作品应具备的美学特性。在数字媒体时代,融合新闻的艺术性突出表现为视听元素优先前沿报告【“新闻+创意”:拓展与边界】青年记者2023年9月上24性的提高5,以及为争夺用户注意力而强化的风格意识。融合新闻中或直观简洁、或繁复精细的视觉风格取代文字成为激发用户兴趣、促进分享意愿的首选。在听觉艺术方面,一些融合新闻直接以 MV 形式承载内容,以歌词、旋律、画面讲述新闻故事。如抗疫题材 MV浙世界这么多人、新农村建设题材的一省一首歌,乡村振兴串烧 MV
7、等,均是以歌代文、以乐代笔的表现形式。此外,艺术性也以可视化、数据化形式在融合新闻中映现。一方面,将抽象的数据分析结果转换为直观信息图,能够让新闻报道兼具科学性、准确性和观赏性;另一方面,艺术本身可作为数据来源驱动新闻内容的组织与创作。例如,华尔街日报制作的 汉密尔顿背后的韵律,以经典百老汇音乐剧的歌词数据为核心,解释了说唱、嘻哈元素在音乐剧中的运用。(四)互动性融合新闻的互动性强调新闻内容本身与用户之间的互动关系,用户能够直接地干涉新闻内容的呈现次序、组织逻辑、画面内容等,不仅仅是对新闻内容作品的点赞、评论、转发。常见的融合新闻的互动方式包括界面响应、路径选择、角色扮演6、图像合成、直播互动
8、、应用工具等。界面响应是最基础的互动方式,用户可以根据新闻界面的提示线索,按照新闻创作者的既定叙事逻辑探索新闻内容;路径选择在此之上具有非线性叙事的特征,用户无需按照给定的线性逻辑操作界面,而是依据个人喜好决定局部新闻内容是否呈现及其呈现次序;角色扮演常出现在新闻游戏中,用户通过某个角色的第一人称视角体验故事,具有更大的自主性和探索空间;图像合成意指用户上传个人照片并使用新闻作品中特定形象的模板,以用户人像为素材合成虚拟场景中的虚拟角色;直播互动让用户能够通过即时评论影响新闻直播的讨论话题和进程,直接参与到新闻内容的制作过程中;应用工具将融合新闻本身作为实用工具为用户提供便利,如党的二十大报告
9、学习工具等。融合新闻的互动方式多种多样,但核心是将用户置于信息的组织逻辑中,提高用户的参与感和主动性。(五)情感性融合新闻往往不掩饰内容中的情感力量,并借此突出新闻内容的感染力、影响力,以期实现舆论引导的目的7。社交媒体时代用户消费融合新闻内容的切入点之一即是人的情感,情感成为新闻传播的基础动力8。如部分视频新闻使用视觉效果突出的特效和情绪起伏较大的背景音乐以烘托氛围,这在暖心新闻、典型人物报道中可能体现得更加明显。在新闻游戏中,参与性更强的交互特征和沉浸式的第一人称叙事也不断拓宽用户的共情空间,促进情感流动。如金融时报制作的新闻游戏 TheUberGame,让用户扮演一名网约车司机在艰难的收
10、支平衡中感受零工经济对普通劳动者带来的挑战。融合新闻借由情感共鸣连接用户,扩大新闻议题的传播广度和深度,突出新闻媒体在舆论引导中的积极作用。整体而言,融合新闻表现出创意性的特征,新闻从业者不仅是客观事实的讲述者,而且是和用户一同介入新闻内容的行动者。新兴数字技术为融合新闻内容的制作和传播提供可供性;新闻从业者以策展人的思维在复杂的平台生态中为用户过滤、聚焦一系列新闻议题,为不同的平台需求提供风格各异的内容。融合新闻强化了艺术审美的重要性、互动方式的多样性、情感共鸣的驱动性,最终表现为整体的创意性。融合新闻中由创意生发的主要问题当下,创意驱动已成为融合报道生产的重要力量,深刻影响着新闻业生态格局
11、与观念话语的变迁。但随着创意的边界不断扩张,所占权重持续上升,特征日益凸显,由此引发的新挑战和新问题亟待重视。(一)价值理念维度在任何历史条件下,新闻都需要有自己的价值体系与核心准则9。首先,“新闻本体是客观存在的新闻事实”10,客观真实是新闻生产中最重要的原则。然而创意所强调的艺术性、情感性、互动性,让用户的喜好由注重客观事实转变为重视感官体验11,情景化感受、新奇程度、刺激强度等要素直接影响着新闻阅读的黏性与效度。沉浸于浅层次的“视听盛宴”,某种程度上会阻滞用户通过思考来获得事实经验的通道,不利于他们借助新闻媒介来理解现实世界、满足信息需求、凝聚社会共识。同时,为适应互联网传播环境,部分融
12、合新闻作品会对事实呈现进行艺术化处理,以凸显新闻的故事性与趣味性,但这种艺术加工是否会弱化新闻的真实性与客观性,有待进一步探讨。其次,新闻的经典定义中提到“新闻者,乃多数阅者所注意之最近事实也”1213,时效性是新闻生产传播的内在要求。但是部分融合报道由于需要传播主体的创意策划,再加上技术协调和作品完善时间等,延长了生产周期,未能做到及时快捷地将信息传递给读者,造成新闻时效性的减弱。另一层面,承载融合新闻作品的平台媒体,借力数字技术可供性不断为新闻生产与传播活动加速,将“时效性”这一传统新闻价值标准异化为无缝隙的“实时性”“即刻性”14,冲击了其内在品质。再次,新闻生产的专业性可能被创意性稀释
13、,削弱新闻从业者的主导地位和主动性,不利于履行新闻事业负有的社会责任15。对创意的过度追求会加大新闻生产Vanguard Report25青年记者2023年9月上前沿报告【“新闻+创意”:拓展与边界】过程中的资源配置压力,新闻媒体需要分散很多精力与资源开展跨界发展、整体策划、交互设计、全媒体发布等多向度媒介实践,并投身于对用户关注度的追逐。这使事实信息这一新闻的本质属性反而身处次位,弱化了媒体的独立性与自主性,有可能消解新闻事业的内生力量。(二)生产经营维度内容、平台、技术是融合新闻作品生产的三大要素16,其中创意的发挥与实现更离不开技术和平台的支撑。首先,融合报道不只是多种媒介报道形式的组合
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- 关 键 词:
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