短视频建构城市形象的突破与创新——基于《双奥之城 城市之光》的考察.pdf
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1、2023 年第 4 期SHENGPINGHUA声屏花109N网络视听Network Audiovisual短视频建构城市形象的突破与创新基于双奥之城 城市之光的考察 陈佳怡摘要:双奥之城 城市之光是北京冬奥组委新闻宣传部出品的系列宣传短片,本文利用扎根理论对视频文本进行编码,得出其整合文化符号的内在逻辑,并归纳出该宣传片体现的北京城市形象:自然与人文兼具、传统与现代相容、运动与思想并存、开放与发展共进、居住与风貌向好、夏奥与冬奥联动,进一步归纳出该宣传片对北京城市形象的建构模型,符合五位一体总体布局。同时,该片能够获得成功也离不开它具有的几点特质,即“体育氛围贯穿始终”“旧文化符号的新应用”“
2、聚焦城市小切口”。关键词:双奥之城 城市之光;城市形象;文化符号;扎根理论在冬奥会背景下,北京冬奥组委新闻宣传部出品了包含十二部宣传短片的双奥之城 城市之光。该系列宣传片正是通过展现北京的文化符号来构建北京的文化记忆,并展现北京的城市形象。本研究聚焦于双奥之城 城市之光,探讨其在展现北京城市形象上的特点和策略,进一步探索短视频展现城市形象的路径。一、研究问题(一)宣传片建构的城市记忆系统将零散整合打包宣传片对北京的城市文化记忆进行了一定程度的展现和建构,城市文化记忆有着一套严密的系统结构,这一系统结构由记忆主体、记忆客体、记忆支撑机制组成,而记忆支撑机制则是将记忆主体和记忆客体连接起来的工具,
3、其中影视则是记忆支撑机制的重要组成部分,双奥之城 城市之光的记忆主体是全国各地人民,记忆客体则是北京这一城市的文化现象。这些文化现象依托一定的建筑、仪式、文本等载体来呈现和传承,而宣传片则负责将这些载体整合打包,形成有逻辑性的叙事表达,这也是该宣传片的难度和亮点所在。通过宣传片所选择的内容,一些文化现象被重点标记,观看者脑海中也慢慢呈现新的北京城市形象。(二)新媒体时代如何打破短视频局限性在数字媒体时代,新媒体样态给城市文化记忆的抒写带来了全面革新,也给受众理解和接收城市文化记忆带来了改变,“短视频应用的全新媒介属性也在潜移默化中影响着人们对于城市文化记忆的编码与解码模式”。但是不同于专业权威
4、新闻机构,短视频用户端生产的特点也带来了一定的问题,“单一性、碎片化问题突出”、“内容分类不完善”和“无清晰城市定位”等诸多短板在短视频平台的城市形象传播过程中挥之不去。短视频本身的碎片化、浅薄化、即时性等特点与急需整体性、全面性展现的城市文化记忆相冲突。因此,本文通过研究双奥之城 城市之光十二部短片,探讨以下几个问题:央视媒体如何对城市文化记忆系统进行创新性的建构?十二部短片如何将碎片化的文化现象和文化符号进行整合?如何突破短视频的局限性?宣传片在冬奥背景下建构了怎样的北京城市形象?2023 年第 4 期SHENGPINGHUA声屏花110NNetwork Audiovisual网络视听二、
5、研究方法:扎根理论任何文本都存在着一定的框架结构,其外在上可以是文章的段落层次、小标题、不同的单元,但是还有内在的逻辑层次,通过整体性的呈现给予受众以逻辑的内化。该研究采用扎根理论,首先对十二部视频短片中的所有元素、内容按照短片的先后顺序一一进行抄录,进行初始的概念界定。其次,利用人工编码的方式进行初次的分类,在主轴编码阶段,通过不断比较和分析进行演绎和归纳,将类属编码进一步整合,最后通过概括凝练,初步勾勒出短视频呈现出的北京城市形象。表 1 双奥之城 城市之光对北京城市形象书写的 内容类属表选择性编码主轴性编码类属编码原始材料示意自然与人文兼具自然风光公园颐和园、北海公园河流湖泊雁栖湖、永定
6、河、北运河人文景观古代建筑祈年殿、钟楼、正阳门旅游景点古北水镇、红螺寺传统与现代相容古典气质古代物件扇子、日晷、石狮子传统习俗春联、剪纸、戏剧、沙画现代气息商务区北京商务中心、现代商务区设计园区北京时尚设计广场、北京未来设计园运动与思想并存运动活力冰雪运动花样滑冰、速度滑冰时尚运动街舞、赛车、滑板、攀岩文化情怀文化场所图书馆、博物馆、咖啡厅文化活动钢琴、音乐会开放与发展共进国际视野对外交往雁栖湖国际会展中心、国家对外文化贸易基地国外美食寿司、培根、汉堡国内发展科技3D 数字营造实验室、3D打印冰丝带、水冰转换改造工程城市景观霓虹灯、写字楼、高楼大厦居住与风貌向好基础设施火车站北京西站、北京南站
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