短视频新闻的视听叙事分析—...中国新闻奖部分获奖作品为例_张利红.pdf
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1、声屏世界2023/9下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE短视频新闻的视听叙事分析以中国新闻奖部分获奖作品为例张利红摘要:短视频新闻区别于传统的文字报道和电视新闻报道,在新闻视听叙事上呈现出了新特征。短视频的繁荣发展,培养出人们碎片化阅读的习惯,逐渐具有轻量化叙事的总体导向,这点在短视频新闻中更加明显。短视频新闻在技术支持下创新新闻形式,字幕、动画以及虚拟技术等多元符号互文,生动表达新闻内容,实现了多样化叙事。当下,短视频新闻叙事去电视化趋势日渐明显,叙事者也逐渐隐身,“Vlog+新闻”“拍客+新闻”等新闻形式也在突发新闻报道上表现出内生性优势。文章以部分中国新闻奖获奖
2、作品为例,对短视频新闻叙事进行研究,以期为其发展提供借鉴。关键词:短视频新闻 新闻叙事 中国新闻奖中国互联网信息在中心(CNNIC)发布的第 51 次 中国互联网络发展状况统计报告 显示,截至 2022 年 12 月,我国网民规模达到 10.67 亿,互联网普及率达到 75.6%。短视频用户规模也首次突破了十亿,用户使用率高达 94.8%,用户规模快速增长,短视频成为全民化应用。1互联网是人们获取新闻资讯的重要途径,短视频凭借着网络技术支持,能够满足受众碎片化阅读等需求成为当今时代的宠儿,互联网与短视频的结合产生了短视频新闻这一新闻形式,并且受到了广大受众的认可和喜爱,各大主流媒体机构也纷纷入
3、驻短视频平台,成为新闻内容布局的重要组成部分。短视频新闻与传统的文字报道不同,却与电视新闻一样依靠声音和影像叙事,因此与电视新闻有相通之处,但是基于互联网特性和移动终端播放的短视频新闻,能够自如适应社交媒体的传播特点,技术赋能之下又在视听语言和影像叙事上与传统电视新闻有明显区分,去电视化特征日趋明显,短视频新闻在视听叙事上表现出新的特征。中国新闻奖是中国新闻界的最高荣誉,其获奖作品在一定程度上代表了新闻发展的前沿水平,具有重要的研究价值。因此,本文以第 28 届到 31 届中国新闻奖的部分获奖作品为研究对象,对短视频新闻的视听叙事进行研究,助力短视频新闻进一步发展。轻量化叙事的总体导向轻量化的
4、概念最先来源于赛车运动,通过减轻重量带来更好的动力性与操纵性。随着“节能环保”观念的深入人心,越来越多的汽车厂也开始了轻量化的研究。轻量化是在保证汽车的强度和安全性的前提下,尽可能低降低汽车的整体质量,从而减少燃料消耗,减少排气污染,并提高汽车的动力经济性等性能。总而言之,轻量化的主要思想是在保证性能的基础上,节能化设计各总成零部件,持续优化车型谱,也就是保证效率与效能的平衡。2后来这一概念引入到新闻传播领域,指的是通过优化传播内容与传播方式、降低受众的阅听障碍与门槛来达到更好的传播效果。短视频新闻轻量化叙事首先表现在作品时长与生产效率上,从中国新闻奖获奖短视频新闻的梳理中可以看到,作品时长总
5、体上日益缩短,尤其是短视频现场新闻。在此趋势下,短视频新闻的内容也开始化繁为简,越发高度凝练、重点突出,并且在技术支持下新闻生产效率更高、时效性更强。另外,短视频新闻轻量化叙事还表现在以小见大,通过小切口反映重大主题。时长向短,突发新闻内容制作精简。当前社会处于高速发展期,人们的生活节奏非常快,互联网海量信息不断割裂人们的注意力,碎片化阅读已经成为人们重要的阅读方式。而短视频新闻“短平快”的特点就显示出其在新闻传播效率中的优势,短视频新闻贴合了受众信息获取便捷和碎片化阅读的习惯和要求,在短时间内能够清楚了解新闻事件的来龙去脉,这也是短视频新闻能够得到快速发展的重要原因。通过梳理第 28 到 3
6、1 届中国新闻奖获奖短视频新闻作品,发现作品时长是有向短趋势的。第 28 届获奖短视频新闻作品 12件,平均时长为 5 分 30 秒。第 29 届 中国新闻奖评选办法调整短视频新闻时长限制,从“短视频新闻作品不超过 10 分钟”改为“短视频新闻作品不超过 8 分钟”,3第 29 届 13 件获奖短视频新闻平均时长为 3 分 45 秒。第 30 届和 31 届评选办法将短视频新闻分为了短视频现场新闻和短视频专题报道,时间限制上前者不超过 3 分钟,后者不超过 8 分钟。梳理发现第 30 届获奖短视频现场新闻平均时长为 1 分 54 秒,第传媒e时代融媒体攻略100声屏世界2023/9下SHENG
7、PINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE传媒e时代融媒体攻略31 届获奖短视频现场新闻平均时长为 1 分 36 秒。由此可见,短视频新闻尤其是短视频现场新闻作品时长是向短的,迎合了受众碎片化阅读的习惯,能够让受众在短时间内了解新闻事件,符合人们快速便捷获取信息的要求。当然在短视频新闻作品时长限制之下,内容制作上会更加精简凝练、突出重点。面对互联网络中的海量信息,短视频新闻能够让受众在有限的时间内提高信息获取的效率。短视频新闻往往开门见山,让受众直面主题,抓取重点,在最短的时间内交代事件的来龙去脉,让受众一目了然、把握总体,从而节约时间,提高信息获取的效率。第 30 届中国新闻奖获奖短
8、视频现场新闻 独家 V 观|习近平看望“快递小哥”作品时长为 1 分 15 秒,是习近平总书记在北京前门东区乘车返回途中临时下车,看望前门石头胡同里正在工作的快递小哥,并向他们以及全国的快递小哥和劳动工作者拜年。由于是临时下车,摄像来不及调试,全程用手机记录拍摄,内容简单,保留了原生态纪实风格,在第一时间制作推出,具有极强的时效性。该新闻推出后迅速成为爆款,当天全网点击量突破 2.9 亿。该则短视频新闻时长只有 1 分 15 秒,贴合受众碎片化阅读的习惯,用最简单的手机设备进行拍摄并且没有过多剪辑包装,画面和声音都没有做过多处理,内容比较精简和真实。作品在第一时间推出,保证了新闻的时效性,也收
9、到了良好的传播效果。以小见大,内容化繁为简。在宏大主题的叙事上,短视频新闻往往从小角度切入进行深层次的挖掘,通过细节来展现全局与宏观,表现出重大主题叙事,实现以小见大、化繁为简。大型主题报道一般是指关于党和国家的重大决策部署与活动或者重大社会热点进行的报道,能够展现国家历史进程,反映时代脉搏,以此进行议程设置,可以形成社会热点话题,引发广泛的关注。大型主题报道的宏大叙事往往有特稿、综述、长篇通讯等,宏大叙事是党媒的传统叙事方式,4不可否认,在重大主题报道中宏大叙事仍然占据重要位置。但是当下人们处于碎片化阅读的时代,在自媒体、新媒体冲击之下,宏大叙事与当前的传播形态已经不太适应。因此,短视频新闻
10、开始转向从宏大叙事中找小切口,也就是微观叙事,大主题也是由无数个小主题、小人物和小故事构成的。因此,抓住这些小角度,以小故事讲述大道理,用细节展现全局和宏观,短视频新闻表现宏大主题的新闻才能够脱颖而出。在心理学上有个名词叫“自己人效应”,应用到传播领域是指当受众认为传播者与自己有相似之处时会把其当做“自己人”,在面对传播者传达的信息时会更加积极地接受,也会更加信任、认同该信息,实际上就强化了传播者的影响力和传播效果。5因此在面对宏大主题叙事时,短视频新闻从小切口入手,以小故事、小人物讲述大道理,将严肃刻板、高高在上的说教转变为生活化的叙事语态,将宏观叙事转变为贴近百姓的平民视角,这样的叙事更能
11、够打动受众,达到更好的传播效果。第 29 届中国新闻奖特等奖 “中国一分钟”系列微视频 创造性地以“一分钟”为切口,将宏大叙事按照时间刻度进行微缩,建构起中国改革开放 40 年成就的全景,为解读中国发展提供了一个全新的视角。该视频融通线上线下,传统媒体与新媒体并重传播,获得广泛传播与一致好评,成为爆款短视频。多样化叙事的新视听呈现从“有图有真相”到“无视频不新闻”,受众对视频化叙事供给需求在不断增加,6在新媒体语境下,短视频新闻的跨媒介融合叙事特征也更为明显。互联网的最大特点就是融合一切媒介,融合文字、音频、视频、动画、图片等各种形式的新闻报道,即融合新闻成为业界共同认可的互联网新产品。新媒体
12、传播环境和新技术运用,都为短视频新闻叙事提供了便利条件和新的要求。语言学家雅各布森在 语言和其他交流系统的关系 这本书中指出“人类社会当中最社会化、最丰富和最贴切的符号系统显然以视觉和听觉为基础”,7短视频作为一种视频媒介,融合视觉与听觉为一体,“视听合一”是其天然属性,短视频为新闻报道提供了更大的表意空间。8在新媒体语境下,技术赋权丰富了短视频新闻的叙事形式,动画、5G、VR 等的应用更加丰富了短视频新闻的呈现方式,极大提升了受众的观看体验,短视频新闻更注重字幕、背景音乐与画面的配合,动画、特效、互动等也在丰富新闻的叙事形式,以此提升受众的视听体验,强化了短视频新闻的传播效果。多元符号互文,
13、生动表达新闻内容。互文性的概念由克里斯蒂娃提出,在后现代主义者的观点中,“一切符号都是文本,每个文本都是其他文本的镜子,每个文本都是对其他文本的吸收和转化,他们相互参照彼此牵连,形成一个潜力无限的开放网络,以此构成文本过去、现在、将来的巨大开放系统”。9新闻文本也是一种互文性极强的文本,在这里我们主要讨论其“内互文性”,即同一文本内部各要素的关系,这种内互文性在短视频新闻中主要表现在文字、音频、图像、视频等多种因素的相互指涉上。短视频新闻叙事的基本构成要素包括画面语言、有声语言和文字语言三部分,视听符号的双重叠加可以使新闻短视频的呈现更加生动。短视频新闻利用互联网的多媒体特征,在呈现方式越发丰
14、富多样,一般情况下包括文字、图片、画面、声音和背景音乐等,集多种视听元素于一体,以此增强新闻的表达效果,丰富受众视听体验。目101声屏世界2023/9下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE前短视频的受众还是以年轻受众为主,年轻受众会更加倾向于观看具有视觉冲击力的短视频,因此在短视频新闻的制作中可以适当加入这些视听元素,比如醒目的标语、字幕、适宜的背景音乐、贴纸包装等,增强短视频新闻的可看性,扩大传播范围。第 31 届中国新闻奖获奖短视频专题报道黄河十二时辰 是关于黄河流域九省的风土人情、自然风光的一个新媒体作品,以十二时辰串联起黄河经流地区的景色与文化,作品精心剪辑并配
15、以音乐,黄河流域的美景给人以美的感受,适宜的背景音乐烘托叙事主题,视听符号的双重叠加让整个作品充满活力,更加具有可看性。字幕的多样化叙事也给短视频新闻增色不少,字幕突破过去的单一形式,能够出现在新闻画面的任何地方,而且还可以用不同大小、字体和颜色来标注。10第 31 届中国新闻奖获奖作品短视频新闻专题报道光影记忆,以北京日报社成立 69 年来积累的数百万张不同历史时期的影像资料为基础,讲述老照片背后的故事,以短视频微纪录片的形式,以小瞬间见证大时代的经典时刻。出色的字幕样态和贴合画面主题的背景音乐、同期声都为短视频新闻作品增色不少,短视频新闻集合文字、图片、剪辑、画外音、合成等形式于一体,时间
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