短视频时代下受众审美心理嬗变分析.pdf
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1、118 大视野LARGE随着科技的进步,进入二十一世纪以后,人类所使用的媒介发生了巨大的变化。其中,智能手机在互联网兴起的大环境下广泛使用,成为电脑、电视之后较为主流的媒介形式,具有代表意义。在这个过程中,人们接收信息的方式也发生了改变,从以往单一的报纸阅读转变为现在多元化的阅读方式。同时,新媒体的崛起为传统纸媒带来了挑战,其中一种新兴事物是以短视频产品为主导的新型媒体形式短视频。随着社交网络和移动设备的普及,短视频开始进入大众视野并迅速崛起。短视频因其时间短、内容精炼、传播速度快的特点,受到大众的欢迎,并逐渐成为人们日常消磨时光的方式。目前热门的抖音、快手、哔哩哔哩等系列短视频软件,传播广泛
2、,并起到了传播价值观等深层次的作用,影响力巨大。文章以抖音为例,分析短视频时代下受众审美心理的嬗变过程。“读图时代”与短视频概述就大众的思维存在状态和方式来说,“读图”生活在当下具有普遍化的趋势,人们进入了“读图时代”。而这种思维方式的改变,也必然会导致社会文化观念上的相应变化。从历史角度考察,人类思想表达的途径大致经历了口传文化、印刷文化和视觉文化三种形式;从传播形态的变化看,口传文化和印刷文化同属于话语文化,荧屏和移动端所表征的视觉文化则属于图像文化。人们处在短视频发展的初级阶段,读图模式在一定程度上可以促进新媒体的发展,因此,需要明确的是,通过技术手段发展出来的“短视频”是时代的需要,并
3、非倒退。读图时代追求速成、通俗、短期的快餐文化,形成了一种着眼于表象的文化现象。在这种“读图时代”的背景下,短视频应运而生,并以一种全新的形式呈现出来。在互联网高速发展的今天,信息的传播形式和媒介发生了质的变化。从过去受众只能被动接收互联网信息,到现在受众可以通过直播或视频主动表达自己,人类进入了网络社交媒体时代。在这个时代背景下,人们对社交媒体平台的使用日益普遍。与此同时,传播者与受众的边界日渐模糊,个人主体性逐渐凸显。短视频迎合了人们追逐快速、刺激的“娱乐精神”,受众广泛。在享乐心理、从众心理、猎奇心理的驱使下,受众自主选择感兴趣的视频类型,并在审美接受的心理上完成自我形塑,如“网红脸”的
4、流行就是受众自我形塑的体现。受众自发组织起来,形成庞大的社交群组,对短视频进行点赞、评论、转发等。但是,短视频的流行对传统的审美方式产生巨大冲击,人们在快节奏生活中乐于接受别人输出的想法和观点,而不愿意进行深层次的回顾和反思,这样就容易“听之任之”,被他人的言论所左右。受众审美心理的变化特点从受众到主体的演变作为一种娱乐形式,短视频涵盖了人们生活的各个方面。在抖音文化的大环境下,每个人都是参与者。因此,抖音短视频受到了广泛追捧,各大自媒体平台纷纷推出自己的短视频作品,形成了一股“小屏热”现象。同时,抖音短视频的制作者大多是一些普通人,其作品丰富多彩,包罗万象,加上抖音的发展速度非常快,因此,很
5、多人被抖音短视频吸引,成为抖音粉丝群体的一员。这种现象使得平民化审美成了大众的一种生活方式,精英主义的审美观逐渐被消解。在过去的一段时间里,越来越多的人加入了制作小视频的行列。短视频平台的出现使得每个人都有了成为网红的可能性。这一现象打破了精英化时代明星垄断资源的局面。虽然短视频也被批评为平庸和肤浅,但在这个过程中可以看到大众对事物的认知和态度发生了变化。大众开始以一种更为开放和自由的心态来看待世界,并将这种心态融入自己的生活中。这种变化正在改变着人们对事物的接受方式。不过,虽然短视频促进了审美的民主化,但大众在追求世俗时尚的审美趣味时也需要保持警惕,避免陷入浅薄化的窘境中。从一元到多元的演变
6、在大众化审美时代到来之前,人们固守审美功用的传统观念。随后,抖音、快手、哔哩哔哩等短视频社交平台便应运而生,这些社交平台不仅是一种娱乐工具,更是一种传播手段,推动了大众审美时代的到来。短视频内容的多元满足了大众的各种审美需求,使大众审美出现了多元化的特征。有的网友因为看了云南大理的旅游视频而前往大理,亲自体验当地的风土人情,并且在抖音发布了相应的美照和视频,激发着众多后来者对于此地的向往;有的网友向往大漠,前往莫高窟“打卡”并在社交网络上发表短视频时代下受众审美心理嬗变分析文/多亚男山东工艺美术学院119DIGITAL VIDEO TIMES旅游攻略;有的网友则静坐书店,享受属于自己的一段清闲
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