短视频视域下互动微短剧的发展.pdf
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1、 :/.【收稿日期】【基金项目】教育部人文社会科学研究专项任务()年度河南省高等教育教学改革研 究 与 实 践 项 目()研究成果 年度河南省高校人文社会科学研究一般项目()【作者简介】陈冉()女讲师主要从事思想政治 教 育 研 究:综合管理短视频视域下互动微短剧的发展陈 冉新乡医学院 河南 新乡【摘要】互动微短剧是在微短剧和互动剧的发展中逐渐衍生而来的一种影视剧类型互动微短剧内容简短通过“非线性视频”将剧集内容分割充足用户可以通过选择和互动进行观影为用户带来强参与感、强沉浸度的互动观看体验 分析短视频视域下互动微短剧发展过程中面临的优势和瓶颈提出丰富互动微短剧的内容与形式、合理使用用户各类数
2、据等策略【关键词】微短剧 互动微短剧 影游互生【中图分类号】【文献标识码】【文章编号】():/()“”短视频作为以视频为载体的聚合平台其短平快的特点迎合了绝大多数用户快节奏的生活因而在用户覆盖面越来越广泛据 中国网络视听发展研究报告显示截至 年 月我国网络视听用户规模达 亿短视频正逐渐改变用户的信息获取方式各大视频平台在此形势下纷纷开启全新的商业模式同时也给影视剧发展带来了新的启发 抖音、快手等头部短视频中微短剧逐渐成为流行趋势 年快手短视频发布的万万没想到成为短剧传播的开端在这之后短视频平台微短剧兴起 年一度成为最受用户追捧的影视剧类型 国家广播电视总局将单集时长不足 的网络影视剧作品定义为
3、“微短剧”并正式纳入监管微短剧也因此迎来了新局面以网文 为基础而改编的微短剧正在成为各大平台年 月 总第 期:/.的流量密码 此后一种交互式网络视频互动剧也悄然兴起用户观剧目时可以通过点击视频播放器内的选项按钮来解锁分支剧情不同的选择会带领用户走向完全不同的结局 在微短剧和互动剧的发展基础上互动微短剧的问世为短视频时代影视剧的创新发展提供了可喜的探索 互动微短剧发展的优势互动微短剧的发展时间较短 年美国 流媒平台借助互动视频技术发布了互动剧黑镜:潘达斯奈基 年国内影视市场也逐渐开始对互动微短剧展开探索 年腾讯视频开发的互动剧摩玉玄奇受到了大众的一致好评 年 月 日腾讯视频正式发布了行业内首个微
4、短剧品牌“十分剧场”并同时发布了互动微短剧恭亲王府 互动微短剧正式面向互联网用户短视频视域下互动微短剧将成为影视行业重点探索的发展方向互动微短剧的优势也将推动其快速并入短视频发展的轨道 整体剧情简短且紧凑短视频平台的崛起逐渐改变了大众的阅读习惯碎片化的内容使得受众习惯了在短时间内获取有价值的信息同时快节奏的生活以及各式各样的短视频内容也逐渐瓦解着受众对冗长的视频内容的耐心如今以二倍速观影也成为一种常见的观影现象从侧面反映了受众注意力的分散不利于长篇影视剧的发展 互动微短剧脱胎于互动剧和微短剧的结合“微”意味着影视剧在时长上较为简短科学研究证明人注意力集中的时间通常约在 互动微短剧每集的内容约为
5、 很好地将剧集时长控制在受众注意力限度之内也充分利用了受众的碎片化时间 由于互动微短剧每集时长有限因此剧情会相对简单内容紧凑影视剧整体的节奏感强烈短时间内能够充分调动起受众的情绪和观影冲动符合大众的观影习惯 沉浸式体验和情感卷入短视频时代用户不仅仅是短视频内容的接收者同时也是短视频内容的创造者依靠(用户生成内容)的模式来提升短视频平台的内容多样性和丰富性也是抖音、快手等平台的主要方式在这个过程中用户创造内容的主动性增强也更渴望积极参与到内容创作当中去 互动微短剧将剧情以多角度多分支多结局的方式呈现出来用户不在需要按照传统的观影模式被动地接受剧情的走向和结局的设定而是可以通过自主选择以主人公的身
6、份参与到剧情的发展当中去这种沉浸式的观影模式将主动权交到了用户手中 沉浸式的体验和对剧情的掌控感发挥了“情感的按摩”作用安抚了用户对于剧情设定不满的情绪同时高度的情感卷入增强了用户与互动微短剧的情感联结加深了用户对互动微短剧的印象有利于互动微短剧的传播 影游结合趣味横生随着互动微短剧的出现“影游互生”的概念逐渐在游戏行业与影视行业之间流行起来以影视剧为 改编成为游戏或是以游戏为 进行影视化创作的现象成为了常态 而互动微短剧则更像是影视与游戏的结合体将影视剧的内容以排列组合的方式交叉运行用户在这个过程中扮演了至少四种角色即“编剧”“选定的剧中角色”“观影者”以及“游戏玩家”使得不论是作为游戏的影
7、视剧还是作为影视剧的游戏都增加了一抹神秘的色彩交互式的影像作品趣味横生兼具游戏与影视剧二者传播的优势 短视频时代用户专注观剧的实践越来越少互动微短剧则可以通过影游结合的方式使得用户将注意力回归与此同时用户还可以通过解锁互动微短剧中不同的角色去体验同一影视场景中不同视角的差别用户通过不断选择剧情走向的方式增加了对视频的参与度无形中增加了互动视频的播放量和回看率增强了用户黏性 维护版权实现创收影视剧的版权维护一直以来都是阻碍影视剧良好发展的关键大多数影视剧一经合作平台播放就会迅速被下载而后经由其他不需要观看广告也不需要付费的平台传播 短视频时代下影视剧被二次剪辑和传播的现象也十分普遍严重影响了影视
8、剧制作方和播放平台的合法权益 互动微短剧中加入了许多游戏技术需要播放平台作为载体进行支撑因此互动微短剧整体被盗用的成本和难度较大能有在一定程度上防止被侵权就算互动微短剧的剧情内容会被录制传播也仅仅是一个分支剧情被盗版的内容很难满足观众的需求且观看盗版视频的用户无法体验互动微短剧中自主选择、控制剧情走向的乐趣 随着互动微短剧版权保护度的提升大幅度降低了影视剧制作方和播放平台的利益损失 此外互动微短剧中的广告植入也能够给用户带来沉浸式的体验加深了用户对于广告的印象助力互动微短剧创收 互动微短剧发展面临的瓶颈短视频时代下在传播技术的升级以及受众阅读习惯的改变的共同推动下影视剧朝着未短剧、互动剧乃至互
9、动微短剧的方向积极创新以此来获取综合管理 :/.更多的注意力和流量 尽管互动微短剧依靠沉浸式的剧情体验、影游结合的趣味模式等新颖元素能够在短视频发展迅速的市场中为影视剧博取一席之地但互动微短剧作为一种相对新颖的形式想要扩大发展直至成熟所面临的瓶颈仍不可小觑 剧情与互动模式相对单薄互动微短剧既要保证每一集的剧情时长控制在 以内又要以互动的方式带领用户一起进入影视剧的世界因此在剧情设计上不能够太过复杂这样会导致剧集内容相对单薄 简单的情节设计容易导致影视剧内容不够精彩过分追求互动这种形式只能够调动用户一时的新鲜感和好奇心很难真正触动用户的核心情感反而降低了用户的忠诚度和粘性 此外大多数互动微短剧的
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